El documento ofrece recomendaciones sobre cuándo y cómo realizar una conferencia de prensa de manera efectiva. Sugiere que el tema debe ser de interés público y no utilizarse solo para promoción. También recomienda opciones alternativas como desayunos de trabajo para temas más especializados. Además, brinda consejos sobre la planificación, logística, selección del vocero, invitaciones a medios, y evaluación posterior del evento.