¿Cómo hacer que mi empresa sea noticia? En los talleres Uniworking, de Espacio Joven Uni y Esesa, te contamos cómo lograr visibilidad en los medios de comunicación.

1. ¿Cómo hacer que mi empresa
sea noticia?
Lograr visibilidad en
los medios de comunicación.

2. “la gente odia la publicidad”. Agencias,
marcas y medios están saturando cada
vez más a los usuarios con un bombardeo
continuo de campañas. Esto nos sitúa
ante un escenario en el que hablar del
futuro de la publicidad, es
“prácticamente imposible ante todos los
cambios que se están produciendo”.
Oliver Henares, director creativo de I+D

3. INFORMACIÓN vs PUBLICIDAD
Confianza

4. “Las marcas/las empresas tienen
que adaptarse a las modificaciones
en los comportamientos”
Confianza
redibilidad
ontenido

5. nos obliga a ser CREATIVOS.

6. El departamento de prensa o departamento de comunicación:
• Son los responsables de gestionar esas acciones que ayudan a que sus
clientes sean noticia.
• Son el enlace entre la entidad y los medios de comunicación.
• Son los responsables de definir, junto a la dirección, el Plan de
Comunicación de la empresa acorde con el Plan Estratégico General.
• Son los encargados de gestionar una crisis de reputación.
• Son los responsables de que la imagen de tu empresa sea la que TÚ
QUIERES PROYECTAR.

7. “Innovar es copiar con inteligencia,
mejorando el original, y con
humildad, sin pretender descubrir la
rueda“

8. • Tirada de más de 1,5 millones de ejemplares.
• Con un total de 108 premios Pulitzer.
• Y todo un referente informativo a nivel internacional.
¿INALCANZABLE?

14. Tenemos que facilitarles el trabajo…

15. Identificación de los periodistas.
Identificación de los medios.
Agendas de la comunicación: Moncloa//Junta de Andalucía.

16. ¿Cuándo es noticia?

17. Noticiable…

18. Anecdótico

21. Nuevo
producto

22. EVENTO

23. - Rueda de prensa.
- Comunicado.
- Convocatoria de prensa.
- Nota de prensa.

24. Rueda de
prensa

25. Comunicado de prensa
• Objetivo: Aclarar un asunto, posicionar a la entidad
sobre un tema concreto, etc.
• Cuándo: cuando la información la requiera
• Contenido: informativo, oficial. Es como una carta o
un comunicado más cercano que una noticia de la
propia entidad.
• Elementos imprescindibles: logos, indicación
“COMUNICADO”, faldón con información corporativa
sobre la entidad.
• Otros elementos: fotos, adjuntos ampliando
información.
Consejo: Utilizar este recurso únicamente cuando la
importancia de la información lo requiera

27. Convocatoria de prensa
Elementos imprescindibles: logos, indicación
“CONVOCATORIA PRENSA” – para que el medio tenga
claro que es una invitación-, titular con motivo,
información básica (fecha, lugar, hora), contacto
(email y tfno.).
Otros elementos: ponentes/portavoces que asisten,
información adicional sobre el proyecto o la
organización…
Consejo: Llamar a la prensa para confirmar si
asistirán o no y así explicarles mejor qué les
ofrecemos si asisten -declaración de nuestro
presidente, foto del mismo, etc.-

29. Objetivo: difundir una información/evento/proyecto que ya existe,
posicionarnos…
Que los medios se hagan eco de nuestra noticia.
Cuándo: el mismo día del evento tras el mismo, un día después. Enviarla sobre
el medio día…
A quién: definir públicos y seleccionar medios especializados.
Contenido: informativo, género periodístico noticia (no es un reportaje, no es
divulgación…). Es una noticia.
Elementos imprescindibles: logos, indicación “NOTA DE PRENSA”, titular
informativo atractivo, facilitar cifras/datos, contacto con email y tfno. –pero
no se firma-, información corporativa de la entidad. Fotos, adjuntos
ampliando información.
Consejo: Llevar una nota previamente preparada a la propia rueda de
prensa o evento para ofrecer como información extra a los medios que
asisten. También por si no pueden quedarse a cubrir todo el acto
Nota de prensa

31. - Titular recoge lo más reseñable.
- La entradilla completa la
información.
- CLARO, CONCISO y CORRECTO.
- Evitar la 1ª persona, hablamos de la
marca como si lo estuvieran
haciendo otros.
- VERACIDAD DE LA
INFORMACIÓN.
- CONTRASTABLE.
- OBJETIVIDAD. No calificativos.

33. Rentabilizar las apariciones….
El tiempo de vida de una noticia depende del
medio….
• SALA DE PRENSA EN LA WEB
• DOSSIER DE PRENSA
• REDES SOCIALES Y BLOG

36. Laura Domínguez
ldominguez@esesa.eu
@lau_dominguez_
Si un negocio no se conoce es como si no
existiera…