El documento describe una campaña de marketing de guerrilla para la cerveza Miller. La campaña involucra regalar 15 mil euros a alguien para organizar una fiesta, lo que genera mucho interés y conversación en la ciudad. Luego, la marca Miller aparece en varios lugares públicos reservando espacios para la supuesta fiesta, creando notoriedad para la marca.
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Ponencia de ONLY MEDIA WEBladrillosybits
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED
PONENCIA DE JORDI URBEA
DIRECTOR GENERAL DE OGILVY ONE www.ogilvy.com
EN REPRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB
www.onlymediaweb.com
EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009
CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción
Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas]
Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4]
Con motivo de CONSTRUMAT el portal de arquitectura, ingeniería y construcción CONSTRUMÁTICA presentó para la ocasión un encuentro de formación y networking que invitó a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas que tuvo como eje central la construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación [TIC] como instrumento clave en el desarrollo del sector. El leit motive se resumía en el lema "todo lo que usted quería saber sobre construcción y/en la red y nunca se atrevió a preguntar", es decir, de cómo el uso de las nuevas tecnologías permite avanzar hacia una mayor productividad y eficiencia del sector de la arquitectura y la construcción.
El acto fue presentado y conducido por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE y las ponencias fueron las siguientes:
ÀLEX CASTELLOTE. Consultor de MULTIPLICA. Persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes.
MARC VIDAL. Responsable de CINK Shaking Business. La importancia de las redes sociales para promocionar, dinamizar y estimular el sector de la arquitectura y la construcción.
XAVIER CASADEMONT. Responsable de la Unidad del Banco BEDEC de l'Institut de Tecnologia de la Construcció de Catalunya [ITeC]. Aplicación del CTE.
ÁNGEL MORÁN. Director Comercial de PROYECTA. Extranets de proyecto y obra.
JORDI BER. Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA. Los beneficios de formar parte del principal portal de la Construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.
JORDI URBEA. Director de OGILVY ONE en representación de OGILVY ONE y de ONLY MEDIA WEB. Publicidad y Marketing online.
Posteriormente, se dedicó un espacio para la ampliación de la información, el intercambio de ideas y el networking.
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Ponencia de ONLY MEDIA WEBladrillosybits
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED
PONENCIA DE JORDI URBEA
DIRECTOR GENERAL DE OGILVY ONE www.ogilvy.com
EN REPRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB
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EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009
CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción
Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas]
Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4]
Con motivo de CONSTRUMAT el portal de arquitectura, ingeniería y construcción CONSTRUMÁTICA presentó para la ocasión un encuentro de formación y networking que invitó a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas que tuvo como eje central la construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación [TIC] como instrumento clave en el desarrollo del sector. El leit motive se resumía en el lema "todo lo que usted quería saber sobre construcción y/en la red y nunca se atrevió a preguntar", es decir, de cómo el uso de las nuevas tecnologías permite avanzar hacia una mayor productividad y eficiencia del sector de la arquitectura y la construcción.
El acto fue presentado y conducido por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE y las ponencias fueron las siguientes:
ÀLEX CASTELLOTE. Consultor de MULTIPLICA. Persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes.
MARC VIDAL. Responsable de CINK Shaking Business. La importancia de las redes sociales para promocionar, dinamizar y estimular el sector de la arquitectura y la construcción.
XAVIER CASADEMONT. Responsable de la Unidad del Banco BEDEC de l'Institut de Tecnologia de la Construcció de Catalunya [ITeC]. Aplicación del CTE.
ÁNGEL MORÁN. Director Comercial de PROYECTA. Extranets de proyecto y obra.
JORDI BER. Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA. Los beneficios de formar parte del principal portal de la Construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.
JORDI URBEA. Director de OGILVY ONE en representación de OGILVY ONE y de ONLY MEDIA WEB. Publicidad y Marketing online.
Posteriormente, se dedicó un espacio para la ampliación de la información, el intercambio de ideas y el networking.
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
Webconferences de tendencias e innovación. la creación de marcas globales a t...EAE Business School
En el nuevo entorno del consumidor y de los medios, completamente globalizado y con acceso a múltiples medios, mercados y canales, la creación de marcas y franquicias que sean globales se presenta como una estrategia segura para tener éxito en el sector del entretenimiento. Lo hemos visto en casos de éxito recientes como los de Angry Birds o Pocoyó, modelos que le han marcado la senda a profesionales y directivos a la hora de hacer crecer una marca, producto o negocio asociado al entretenimiento.
¿Cuáles son los modelos de negocio más adecuados en la creación de este tipo de marcas o productos? ¿Qué papel juegan los soportes digitales en todo el proceso? ¿Cómo abordamos la problemática de las licencias de explotación en diferentes países?¿Qué estrategias de marketing y branding debemos seguir para generar negocio?
ejercicio planteado entorno a:
El Social Commerce agrupa el conjunto de acciones orientadas a la venta y a la generación de leads por parte del usuario, en entornos offline ( canales de venta físicos) y online, a través de medios sociales corporativos y especialmente, a través del uso social de Internet por parte del consumidor.
•Social Business que implica el uso de diferentes disciplinas: ecommerce, emailing, Social Commerce, Social CRM, Loyalty 2.0, etc. Son estrategias de integración de puntos de venta físicos y digitales, en definitiva, se trata de la gestión del canal digital orientado a desarrollo de negocio
•una estrategia de social commerce sirve para optimizar las recomendaciones que los consumidores hacen sobre las marcas, es decir, ahora debemos tener en cuenta la influencia que tenemos sobre los miembros de nuestras comunidades. Si una marca es capaz de gestionar su comunidad y trabajar la prescripción con contenido de calidad y acciones de dinamización tendrá una capacidad de venta mucho mayor que otra marca de su sector que no lo haga.
9 tendencias y media en el branding digitalMando Liussi
//// Español
Como parte del Master de Comunicación Digital Interactiva en la UVIC (Universidad de Vic), está presentación es una suma de casos prácticos y exitosos en la construcción de marca desde la esfera digital y muy particularmente, en los Social Media.
///// English
As a module of the UVIC Digital & Interactive Communication Master (Universitat de Vic), this presentation is a sum of successful business cases on brand building over the digital sphere and particularly, in Social Media.
Un resumen fotoperiodístico en 100 diapositivas de lo más relevante de la Explosión Creativa 2011 celebrada en Caracas, Venezuela.
Hecho de creativos para creativos...
Atte.
La Web Mercadeo Interactivo
@loquenosgusta
¿A quien llamo para desarrollar un Branded Content?Javier Regueira
Los anunciantes pierden la fé en la eficacia de la publicidad convencional y se interesan crecientemente por los contenidos de marca: ¿a qué especialistas pueden recurrir en este ámbito emergente de la comunicación?
Foro Impulsa Popular 2014 "Enfoques" - Felipe PagésBanco Popular
Presentación “De lo tradicional a lo moderno, nuevos enfoques del marketing” por Felipe Pagés, Presidente Pagés BBDO, durante el Foro Empresarial Impulsa 2014.
Presentacion Sevensens WOM marketing Pasión por el marketing
Buzz marketing, viral marketing, web 2.0, consejos claves para entender la nueva situación de la publicidad y el marketing, con consejos y ejemplos claves para adoptar el nuevo paradigma del marketing, boca a oído o word of mouth
Más información en http://www.juanmarketing.com/
Para más información sobre como hacer una campaña de word of mouth marketing visita http://www.juanmarketing.com/?s=%22c%C3%B3mo+se+hace+una+campa%C3%B1a+de+buzz+marketing%22
La empresa en la web 2.0.
¿Es el principio del fin de la publicidad?
Marketing de código abierto, economía de la atención y economía de regalo.
Los peligros de un cliente insatisfecho.
Presentación utilizada en la jornadas organizadas por ESIC tituladas "RRSS en el entorno educativo", orientadas a equipos directivos de centros escolares.
La jornada tuvo lugar en Enero 2013
Fashion Talk Series - El futuro de los eventos ¿cómo conectarse con el cliente? ProColombia
Tendencias globales de comportamiento del consumidor a corto, mediano y largo plazo.
Reflexiones globales de mercadeo hoy en día y nuevas maneras de comunicarnos con el cliente.
Ejemplos de la manera cómo las empresas de lujo se han acercado a su público.
¿Qué reflexiones/consideraciones podrían ser clave para las empresas colombianas?
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
Webconferences de tendencias e innovación. la creación de marcas globales a t...EAE Business School
En el nuevo entorno del consumidor y de los medios, completamente globalizado y con acceso a múltiples medios, mercados y canales, la creación de marcas y franquicias que sean globales se presenta como una estrategia segura para tener éxito en el sector del entretenimiento. Lo hemos visto en casos de éxito recientes como los de Angry Birds o Pocoyó, modelos que le han marcado la senda a profesionales y directivos a la hora de hacer crecer una marca, producto o negocio asociado al entretenimiento.
¿Cuáles son los modelos de negocio más adecuados en la creación de este tipo de marcas o productos? ¿Qué papel juegan los soportes digitales en todo el proceso? ¿Cómo abordamos la problemática de las licencias de explotación en diferentes países?¿Qué estrategias de marketing y branding debemos seguir para generar negocio?
ejercicio planteado entorno a:
El Social Commerce agrupa el conjunto de acciones orientadas a la venta y a la generación de leads por parte del usuario, en entornos offline ( canales de venta físicos) y online, a través de medios sociales corporativos y especialmente, a través del uso social de Internet por parte del consumidor.
•Social Business que implica el uso de diferentes disciplinas: ecommerce, emailing, Social Commerce, Social CRM, Loyalty 2.0, etc. Son estrategias de integración de puntos de venta físicos y digitales, en definitiva, se trata de la gestión del canal digital orientado a desarrollo de negocio
•una estrategia de social commerce sirve para optimizar las recomendaciones que los consumidores hacen sobre las marcas, es decir, ahora debemos tener en cuenta la influencia que tenemos sobre los miembros de nuestras comunidades. Si una marca es capaz de gestionar su comunidad y trabajar la prescripción con contenido de calidad y acciones de dinamización tendrá una capacidad de venta mucho mayor que otra marca de su sector que no lo haga.
9 tendencias y media en el branding digitalMando Liussi
//// Español
Como parte del Master de Comunicación Digital Interactiva en la UVIC (Universidad de Vic), está presentación es una suma de casos prácticos y exitosos en la construcción de marca desde la esfera digital y muy particularmente, en los Social Media.
///// English
As a module of the UVIC Digital & Interactive Communication Master (Universitat de Vic), this presentation is a sum of successful business cases on brand building over the digital sphere and particularly, in Social Media.
Un resumen fotoperiodístico en 100 diapositivas de lo más relevante de la Explosión Creativa 2011 celebrada en Caracas, Venezuela.
Hecho de creativos para creativos...
Atte.
La Web Mercadeo Interactivo
@loquenosgusta
¿A quien llamo para desarrollar un Branded Content?Javier Regueira
Los anunciantes pierden la fé en la eficacia de la publicidad convencional y se interesan crecientemente por los contenidos de marca: ¿a qué especialistas pueden recurrir en este ámbito emergente de la comunicación?
Foro Impulsa Popular 2014 "Enfoques" - Felipe PagésBanco Popular
Presentación “De lo tradicional a lo moderno, nuevos enfoques del marketing” por Felipe Pagés, Presidente Pagés BBDO, durante el Foro Empresarial Impulsa 2014.
Presentacion Sevensens WOM marketing Pasión por el marketing
Buzz marketing, viral marketing, web 2.0, consejos claves para entender la nueva situación de la publicidad y el marketing, con consejos y ejemplos claves para adoptar el nuevo paradigma del marketing, boca a oído o word of mouth
Más información en http://www.juanmarketing.com/
Para más información sobre como hacer una campaña de word of mouth marketing visita http://www.juanmarketing.com/?s=%22c%C3%B3mo+se+hace+una+campa%C3%B1a+de+buzz+marketing%22
La empresa en la web 2.0.
¿Es el principio del fin de la publicidad?
Marketing de código abierto, economía de la atención y economía de regalo.
Los peligros de un cliente insatisfecho.
Presentación utilizada en la jornadas organizadas por ESIC tituladas "RRSS en el entorno educativo", orientadas a equipos directivos de centros escolares.
La jornada tuvo lugar en Enero 2013
Fashion Talk Series - El futuro de los eventos ¿cómo conectarse con el cliente? ProColombia
Tendencias globales de comportamiento del consumidor a corto, mediano y largo plazo.
Reflexiones globales de mercadeo hoy en día y nuevas maneras de comunicarnos con el cliente.
Ejemplos de la manera cómo las empresas de lujo se han acercado a su público.
¿Qué reflexiones/consideraciones podrían ser clave para las empresas colombianas?
- La innovación en la comunicación turística y hotelera
- Las características del Marketing de Guerrilla: agresividad, creatividad e innovación en la comunicación
- El Marketing de Guerrilla aplicado al sector turístico y hotelero
- Desarrollar una estratégia de comunicación basada en el Marketing de Guerrilla
- Casos de éxito de Marketing de Guerrilla aplicado al sector turístico y hotelero
Maestría UP - Tecnología, innovación y la evolución de las comunicacionesGustavo Ross Quaas
Universidad Panamericana - Maestría en Comunicación 2014
Desde que el Homo Sapiens superó a las demás especies humanas no ha evolucionado biológicamente, pero su acelerada evolución cultural en los últimos años lo podría llevar a la obsolescencia del conocimiento y de ahí a la singularidad tecnológica.
Los cambios sociales y en los negocios resultantes en la era post-convergencia son impredecibles. La única constante es el cambio.
La evolución de la comunicación desde los años 50 hasta nuestros días, y cómo las nuevas tendencias nos llevan al IMS (Integrated Marketing Communications), donde todo comunica y debe estar planificado perfectamente por la empresa.
Presentación perteneciente a los micro-encuentros de desarrollo empresarial Check Point Cádiz. Introducción al marketing, su estrategia y posicionamiento con ejemplos para Pymes.
II Marketing de guerrilla: Haz la guerra con mucho amorRosalia Lopez
Esta es la presentación de la segunda edición de la jornada de Marketing de Guerrilla que realizamos Paco Lorente y Rosalía López en CEEI - Elche. En ella comentamos no sólo los porqués del auge de este tipo de marketing, sino también en qué consiste, las diferentes clases que hay y las tendencias que están teniendo lugar a día de hoy.
Similar a Comparte Marketing - Mk de guerrilla y Street Mk - Dani Mayor (20)
'Comparte Marketing' Gestión de Campañas de Email Marketing - Ricardo GoparLas Iniciativas
Directores de marketing, comunicación y ventas, empresarios, autónomos y cualquier profesional y particular interesados en aprovechar el Email para la captación y fidelización de clientes, y por extensión, la consecución de los objetivos propuestos en la planificación de marketing digital, ya estén orientadas al hito de cobertura o afinidad.
Las grandes cifras de Canarias.
Incrementos poco destacados en los medios con mayor audiencia en el 2º acumulado del año. Radio es el medio que más crece con un +1,1% mientras que Cine es el que más decrece con un +4,2%. Exterior decrece en su consumo con un -1,9%.
Este seminario pretende servir de guía para la eficiente gestión de la reputación de una marca en Internet, aclarar qué lugar ocupa en el marketing y cómo enfocarla desde la planificación, la auditoría y la reconducción en cualquier escenario; por ejemplo, en un momento de crisis de reputación.
Comparte Marketing - Marcas que te tocan... en la calle - Juan GuerreroLas Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
Comparte marketing - Innovación en la comercialización y comunicación para PY...Las Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
Comparte marketing - Crea tu propia campaña marketing viral - María CastañedaLas Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
Desde 'Las Iniciativas' les dejamos con el informe de 'Audiencia Medios Digitales - Octubre 2012' en el que se aprecia que Canarias7 fue el Diario líder en octubre con un 27, 1 % de la audiencia digital, seguido de La Provincia con un 26,9 %.
Desde nuestra aula de investigación 'Canarias Marketing Lab' les dejamos con el informe de 'Audiencia Medios Digitales - Septiembre 2012' en el se aprecia que el 66% de los lectores eligieron La Provincia, Canarias7 y El Día para mantenerse informados, mientras que el 34% restante se distribuye entre La Opinión, Diario de Avisos, Canariasahora y RTVC.
Comparte marketing - Monitorizacion de redes sociales - Oliver SerranoLas Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las t...mijhaelbrayan952
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las tasas de Cambio de la Moneda Extranjera (NIC 21) está contenida en los párrafos 1 a 49. Todos los párrafos tienen igual valor normativo, si bien la Norma conserva el formato IASC que tenía cuando fue adoptada por el IASB.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
10. Es la utilización del medio, en conjunto con el
tiempo, esfuerzo y sobretodo imaginación con el
fin de transmitir un mensaje publicitario, dejando
al lado la necesidad de grandes presupuestos.
un paso más en comunicación
11. El término Guerrilla Marketing fue acuñado en
1984 por Jay Conrad Levinson en un libro
con el mismo nombre. "
un paso más en comunicación
12. ¿CUÁLES SON SUS PRINCIPALES
CARACTERÍSTICAS?
un paso más en comunicación
13. - Está diseñado para empresas pequeñas"
Con bajo presupuesto."
un paso más en comunicación
14. Debe estar enfocado en la psicología humana,
más que en la experiencia
La experiencia es una habilidad adquirida por la
repetición y constancia de realizar una tarea.
El marketing de guerrilla se trata de crear algo
nuevo."
un paso más en comunicación
15. En lugar del dinero, la principal inversión es la
imaginación, tiempo y esfuerzo propio.
Es barato, pero requiere quién lo haga."
un paso más en comunicación
16. Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las
ya creadas
El 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes.
Generalmente estos son los que ya tienen confianza
en la marca y repiten sus compras, además, son
una de las mejores herramientas de marketing."
un paso más en comunicación
17. El uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología
para lograr que el mensaje llegue.
Dar uso a todos los recursos disponibles, el marketing
de guerrilla no actúa solo.
Necesita una buena plataforma de cuál sostenerse."
un paso más en comunicación
18. Generalmente, este tipo de mercadotecnia
convive con el consumidor, que lo puede
tocar y manipular. O el mismo medio es el
que lo modifica.
un paso más en comunicación
21. Piensa fuera de la caja!
Quítate los límites y comienza a ver las cosas
diferentes, sin prejuicios, limitaciones o
estereotipos. "
un paso más en comunicación
22. • Donde unos vieron unos simples cables de la
luz, otros vieron…
un paso más en comunicación
32. • La curiosidad y el morbo es una de las
grandes recetas para el marketing de guerrilla.
¿HABÉIS VISTO ALGUNA VEZ UN ATAQUE DEL
GRAN TIBURÓN BLANCO?
un paso más en comunicación
54. El mk de guerrilla aprovecha el
momento, cogiendo al
consumidor desprevenido. Y
entrando en su vida de manera
sorprendente y memorable.
un paso más en comunicación
61. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
El
porqué
de
las
cosas:
LA
PUBLICIDAD
CONVENCIONAL
CADA
VEZ
ES
MENOS
EFECTIVA.
EL
CONSUMIDOR
HA
CREADO
UNA
RESISTENCIA
Y
CONSIGUE
ESCAPAR
DE
ELLA.
Soluciones:
Ir
a
su
encuentro
de
la
forma
más
inteligente
¡y
eficiente!:
¡STREET
MARKETING!
La
idea:
15mil
euros
podría
no
parecer
mucho
dinero
para…
comprar
una
casa.
Pero
15mil
euros
para
montar
una
fiesta…
¡ES
UNA
PASADA!
Es
el
sueño
de
muchos.
A
más
de
uno
lo
dejaría,
literalmente,
de
piedra…
un paso más en comunicación
62. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación
63. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación
64. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación
65. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
Tengamos
en
cuenta
que,
además,
no
sólo
hemos
dado
15mil
euros
a
una
persona.
¡Se
los
hemos
regalado
a
todo
el
mundo!
Y,
¿qué
pasa
cuando
te
caen
15mil
euros
llovidos
del
cielo?
¡QUE
TE
VUELVES
LOCO!
¡ERES
EL
REY
DEL
MUNDO!
¡Y
TODO
QUEDA
A
TU
DISPOSICIÓN!
un paso más en comunicación
66. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación
67. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación
68. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación
69. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
un paso más en comunicación
70. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
La
idea
no
termina:
Ahora
que
toda
la
ciudad
se
ha
quedado
de
piedra
y
todos
sus
rincones
están
reservados
por
organizadores
espontáneos
de
eventos,
nos
encontramos
el
anuncio
de
alguien
que
pide
ideas
para
montar
una
fiesta…
¡con
15mil
euros!
Es
el
apico
anuncio
que
encontramos
en
una
farola,
en
el
tablón
de
las
facultades
universitarias,
en
la
parada
de
la
guagua,
en
los
bares…
Incluso
ha
llegado
a
colgar
una
web
para
que
podamos
transmidrle
todo
lo
que
hemos
pensado
para
su
fiesta.
un paso más en comunicación
71. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
un paso más en comunicación
72. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
¿Qué
significa
todo
esto?
un paso más en comunicación
73. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
¡NOTORIEDAD!
un paso más en comunicación
75. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
El
día
amanece,
y
todas
las
estatuas
de
la
ciudad
llevan
colgados
nuestros
carteles
bien
visibles.
Además,
durante
el
día,
un
grupo
uniformado
se
dedica
a
reservar
mobiliario
y
zonas
de
la
ciudad
“para
mi
fiesta”.
Acotando
lugares
con
marcas
en
el
suelo.
Entre
estos
lugares
se
encuentran
edificios
emblemádcos.
Con
las
cintas
para
delimitar
recintos,
el
comando
entrará
en
zonas
de
ocio
nocturno
en
las
horas
de
mayor
afluencia,
en
la
playa,
en
las
zonas
comerciales…
y
en
cualquier
lugar
en
el
que
se
consiga
una
notoriedad
y
una
repercusión
excelentes
para
la
acción.
Por
supuesto,
en
ningún
momento
se
causará
daño
o
modificación
permanente
en
ningún
soporte.
Hemos
conseguido
generar
una
intriga
y,
quizás,
una
forma
de
expresión:
¡Esto
para
mi
fiesta!
A
pardr
de
este
momento,
todo
nos
lleva
a
la
web
15mileuros.com
y
a
la
explicación
del
evento.
un paso más en comunicación
76. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
un paso más en comunicación
77. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
un paso más en comunicación
81. Concepto:
Fiestas
de
acdvación
nocturna
Miller.
ObjeAvos:
1-‐
Potenciar
la
imagen
de
marca
y
provocar
la
prueba
de
producto
por
parte
del
público
asistente.
2-‐
Generar
tránsito
de
público
en
los
locales
y
ofrecerles
un
valor
añadido
y
diferenciador
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82. Estrategias
para
potenciar
la
afluencia
de
público
a
las
fiestas:
A) Campaña
de
comunicación
BTL
(esto
para
mi
fiesta),
vinculada
a
una
plataforma
web
donde
se
podrá
encontrar
información
de
los
eventos
en
los
locales
acordados
por
Miller.
B)
Plataforma
web
www.15mileuros.com
(
con
información
sobre
los
próximos
eventos,
información
sobre
los
locales,
descargas
de
fotos
e
imágenes
de
la
úldma
fiesta).
C)
Juego
“Diseña
tu
fiesta”
(premio
por
diseñar
la
mejor
fiesta
con
tus
amigos).
D)
AcAvidades,
premios
directos
y
sorteos
para
acAvar
la
noche.
un paso más en comunicación
83. CAMPAÑA
DE
COMUNICACIÓN
BTL:
Se
realizará
una
campaña
de
comunicación
alternadva
en
las
zonas
de
máxima
afluencia
de
público
y
dentro
de
los
locales
seleccionados
para
dirigir
el
tráfico
de
usuarios
a
la
plataforma
web
donde
podrán
encontrar
información
reladva
a
cada
una
de
las
fiestas,
los
locales
donde
se
realizan
y
las
acdvidades
de
las
que
podrán
disfrutar
allí.
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84. Acciones
BTL:
CAMPAÑA
TEASER:
“ESTO
PARA
MI
FIESTA”:
“TENGO
15mileuros
para
una
fiesta”:
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89. CAMPAÑA
RESOLUCIÓN:
Entra
en
15mileuros.com
y
diseña
tu
propia
fiesta
con
Miller.
Elige
el
local
donde
lo
quieres
hacer,
elige
tu
público,
elige
la
música,
las
acdvidades
de
animación
y
haz
la
fiesta
perfecta
con
los
parámetros
que
denes
a
tu
disposición
en
15mileuros.com/diseñatufiesta/
Material
de
apoyo
para
la
comunicación
de
cada
evento
con
flyers,
carteles,
campaña
digital
y
News
leper
a
la
base
de
datos
de
CCC
con
información
del
evento,
local,
acdvidades,
etc.
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90. Ejemplo
de
categorías
a
elegir
para
el
diseño
de
las
fiestas
en
el
microsite.
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91. PLATAFORMA
15mileuros.com:
Microsite
dedicado
exclusivamente
a
ofrecer
información
sobre
los
eventos
y
las
acciones
de
Miller
en
los
diferentes
locales.
Gancho
a
través
del
cual
fomentaremos
la
afluencia
de
público
a
los
locales
donde
se
realizan
los
eventos
de
Miller,
usando
como
hilo
conductor
el
concepto
“DISEÑA
TU
PROPIA
FIESTA”.
Punto
de
encuentro
de
nuestro
público
objedvo
donde
se
podrán
descargar
imágenes
de
la
fiesta
(fotograqas
y
video).
un paso más en comunicación
93. LAS
FIESTAS
MILLER:
Las
fiestas
Miller
son
el
objedvo
principal
de
la
campaña.
Las
fiestas
Miller
supondrán
un
ejemplo
prácdco
de
cómo
los
usuarios
pueden
diseñar
su
propia
fiesta
a
través
de
la
web
(Pueden
elegir
ese
mismo
local
para
su
fiesta,
y
las
mismas
acdvidades).
Por
esta
razón
hay
que
ofrecer
muchas
acdvidades
diferentes
en
cada
una
de
ellas
para
que
los
que
quieran
diseñar
su
propia
fiesta,
puedan
tomar
ideas
de
cómo
se
realiza
un
evento
Miller.
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94. Contenido
de
las
Fiestas:
Decoración:
-‐
Proyectores
de
video
con
imágenes
de
Miller
y
visuales
atracdvos.
-‐
Proyectores
de
diaposidvas
con
“look
and
feel”
Miller.
-‐
Elementos
de
visibilidad
con
imagen
de
la
fiestas
y
comunicación
sobre
la
web.
-‐
Iluminación
especial
para
el
día
del
evento.
-‐
Stand
Miller
con
equipos
informádcos
apra
el
registro
de
usuarios
a
la
comunidad
Miller.
-‐
Paneles
permanentes,
decorados
por
los
asistentes
a
la
fiesta
Miller
(permanecerán
durante
la
promoción
y
se
udlizarán
como
fondo
para
los
carteles
de
las
fiestas)
un paso más en comunicación
95. AcAvidades
de
animación:
-‐ Set
de
peluquería:
taller
de
peluquería
para
realizar
peinados
y
cortes
de
pelo
a
los
asistentes
(es
necesario
una
prueba
de
consumición
del
producto)
-‐ Set
Tatuajes:
Tatuador
experto
que
realizará
tatuajes
de
“henna”
a
los
asistentes
(es
necesario
una
prueba
de
consumición
del
producto)
-‐ Set
Piercing:
(es
necesario
una
prueba
de
consumición
del
producto)
-‐
Set
Body
PainAng:
(es
necesario
una
prueba
de
consumición
del
producto)
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96. -‐
Customizador
de
Ropa:
sosware
de
ordenador
donde
podrán
diseñar
sus
Vans
de
forma
personalizada
y
otros
araculos.
-‐
Wii
Fit:
Con
juegos
grupales
y
premios
por
puntuación
-‐
Caricaturas
Miller:
Caricaturas
individuales
y
de
grupo,
con
una
Miller
integrada
en
cada
lámina.
-‐ Panel
Miller:
Un
panel
de
pvc/dm
que
se
instalará
en
una
de
las
paredes
del
Local,
en
el
cual
todos
los
asistentes
al
evento,
podrán
firmar
y
ayudar
a
decorarlo
con
sus
comentarios
y
sus
fotograqas.
(Instalado
durante
el
periodo
de
promoción).
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97. Música:
-‐
Grupos
de
Música
en
directo
-‐
Dj
de
música
alternadva
-‐
Dj
de
música
electrónica
-‐
Percusión
en
directo
sobre
base
de
música
electrónica
Zona
de
registros:
Zona
de
registros
con
estaciones
para
que
los
pardcipantes
puedan
conocer
y
unirse
a
la
comunidad
de
Miller.
un paso más en comunicación
98. Elementos
exclusivos:
En
cada
una
de
las
fiestas
habrá
un
elemento
exclusivo
que
fomentará
el
recuerdo
de
la
fiestas
y
su
posterior
repercusión
de
la
experiencia
a
través
del
boca
a
boca.
-‐ Una
performance
de
Bailarines
profesionales
-‐ Un
jacuzzi
lleno
de
cerveza
fría
con
pajitas
para
el
público
asistente
o
lleno
de
botellas
de
Miller
heladas.
-‐ Una
limusina
en
la
entrada
con
varios/as
modelos
para
crear
expectación
en
la
calle
-‐ Un
catering
para
todos
los
asistentes
-‐
Un
espectáculo
de
magia
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99. Sorteos:
Con
el
objedvo
de
premiar
la
asistencia
y
garandzar
la
condnuidad
del
público
en
las
fiestas
posteriores,
se
sortearán
billetes
de
avión
y
noches
de
hotel
para
2
personas
para
que
puedan
realizar
todo
el
circuito
de
Miller
de
forma
gratuita.
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100. CASO PRÁCTICO:
VAMOS A ENCONTRAR TRABAJO COMO CREATIVOS
USANDO EL MK DE GUERRILLA/ AMBIENT / STREET
COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN.
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