Este documento resume los principales enfoques del comportamiento del consumidor, incluyendo el enfoque económico de maximización de la utilidad, el enfoque psicosociológico que considera variables internas y del entorno, y el enfoque motivacional que se centra en la motivación como fuerza impulsora. También presenta el modelo de comportamiento de compra del consumidor y los factores externos e internos que afectan al comportamiento del consumidor, como factores socioculturales, estímulos de marketing, y características personales como la demograf