La comunicología es la disciplina que estudia la comunicación social humana utilizando métodos científicos, enfocándose en procesos como la disposición del discurso y la recepción del mensaje. Explora teorías sobre la interacción simbólica, la disonancia cognitiva y la comunicación de masas, analizando su impacto sociocultural y las diferentes dinámicas en la comunicación interpersonales y organizacionales. Además, revisa el contexto histórico y efectos de los medios en la sociedad de masas, incluyendo la teoría hipodérmica y sus características.

1. COMUNICOLOGÍA
¿Qué busca ?
La comunicología estudia los procesos de la
comunicación social humana con herramientas y
metodología científica.
¿Cuál es el actor principal de ese proceso?
El ser humana y humano.
¿De qué procesos participa esta disciplina?
La disposición del discurso, los contenidos, la
audiencia, la recepción y la reconfiguración del
mensaje social y mediático.

2. COMUNICOLOGÍA
¿Qué tipo de comunicación?
La comunicación de masas, massmedia.
¿Existe otros tipos de comunicación? ¿En qué
niveles?¿Cuáles?
Desde el emisor (Yo) y el mensaje.
-Teoría de la Interacción Simbólica.
-Gestión Coordinada del Significado.
-Teoría de la Disonancia Cognitiva.
-Teoría de los Quebrantos de las Expectativas.

3. COMUNICOLOGÍA
Desde el emisor (Yo) y el mensaje.
- Teoría de la Interacción Simbólica. (George
Mead)
1. Los significados y comportamiento humano
2. La concepción sobre uno mismo
3. Relaciones : Individuo sociedad

4. COMUNICOLOGÍA
Desde el emisor (Yo) y el mensaje.
Gestión Coordinada del Significado. (Pearce y
Cronen)
1. Los seres humanos viven en Comunicación
2. Seres humanos realidad social
3. Intercambio de información es en función
del significado personal e interpersonal

5. COMUNICOLOGÍA
Desde el emisor (Yo) y el mensaje.
Teoría de la Disonancia Cognitiva. (León
Festinger)
1. Seres humanos coherencia y cognición
2. Disonancias por inconsistencias
psicológicas

6. COMUNICOLOGÍA
Desde el emisor (Yo) y el mensaje.
Teoría de los Quebrantos de las Expectativas.
(Judee Burgoon)
1. La interacción humana está dirigida por
expectativas.
2. Las expectativas, comportamiento humano son
aprendidas.

7. COMUNICOLOGÍA
Relaciones Interpersonales (Cara a cara) (Face
to face)
-Teoría de la Reducción de la Incertidumbre.
-Teoría de la Penetración Social
-Teoría del Intercambio Social
-Teoría de las Dialécticas Relacionales
-Teoría de la Gestión de la Comunicación de la
Privacidad.

8. COMUNICOLOGÍA
Teorías de Grupos y Organizaciones
- El Pensamiento Grupal. “Groupthink”
- Estructuración Adaptativa.
- Cultura Organizacional.
- Informacional Organizacional

9. COMUNICOLOGÍA
Públicos, Receptores, Audiencia,
¿Consumidores?
Teorías
- La Retórica
- Dramatismo
- El Paradigma Narrativo
West , Richard y Turner. Teoría de la Comunicación. Análisis y
aplicación. Editora Mc. Graw –Hill/Interamericana de España,
S.A.U. Madrid, España. 2005

10. COMUNICOLOGÍA
La comunicación de masas, massmedia.
Cuestiones Generales:
Durante los 70´s
Investigación administrativa (Escuela
Norteamericana)
Investigación Crítica (Escuela Europea)

11. COMUNICOLOGÍA
La comunicación de masas, massmedia.
Cuestiones Generales:
En la actualidad:
1.- Tratamiento sociológico de los medios/los
meddia
2.- Enfoque variado: desde distintas líneas
teóricas.
3.- Análisis de las consecuencias, ahora se
estudia los

12. COMUNICOLOGÍA
La comunicación de masas, massmedia.
Aplicaciones teóricas en la sociedad de
medios
-Hipodérmica (Conductista)
-Persuasión
-Funcionalista
-Crítica
-Cultural studies

13. COMUNICOLOGÍA
La comunicación de masas, massmedia.
Aplicaciones teóricas en la sociedad de
medios
-Hipodérmica (Conductista)
…“cada miembro del público de masas es
personal y directamente “atacado “ por el
mensaje”.
(Wright, 1975,79) Citado por Mauro Wolf en: La investigación

14. COMUNICOLOGÍA
La teoría hipodérmica. Contexto histórico
Coincide :
- Entre las dos guerras mundiales.
- Expansión y difusión de los grandes medios
comunicacionales. (cine, radio, la prensa
escrita)

15. COMUNICOLOGÍA
La teoría hipodérmica.
¿Qué efecto producen los media en una
sociedad de masas?
Sus investigaciones están ligadas a la
propaganda , especialmente en los regímenes
totalitarios.
Tienen un perfil de carácter psicológico.

16. COMUNICOLOGÍA
La teoría hipodérmica.
Características de la sociedad de masas.
1.- Pensamiento político conservador (s. XIX)
La industrialización, revolución de los
transportes, difusión de valores: igualdad,
libertad
Perdida del valor de exclusividad de las élites
frente a la masa

17. COMUNICOLOGÍA
La teoría hipodérmica.
Características de la sociedad de masas.
2.- Ortega y Gasset
El hombre masa como antítesis de y
desintegración de las élites.
Es todo lo que no se valora a sí mismo
Saber especializada y vinculado a la ciencia y
técnica

18. COMUNICOLOGÍA
La teoría hipodérmica.
Características de la sociedad de masas.
3.- Simmel
La masa es una formación nueva, que no se basa
en la personalidad de sus miembros sino sólo en
aquellas partes que unifican a cada uno con todos
los demás y equivalen a las formas más primitivas
e ínfimas de la evolución orgánica.
Simmel, Citado por Mauro Wolf en: La investigación de la comunicación de
masas. Crítica y perspectivas. 1996

19. COMUNICOLOGÍA
La teoría hipodérmica.
Características de la sociedad de masas.
3.- Blummer
La masa:
Carece de tradiciones.
Reglas de comportamiento.
Estructura organizativa.
Líder.
Individuos aislados, anónimos, atomizados, separados.
Están expuestos a: mensajes, contenidos,
acontecimientos.
Blummer, Citado por Mauro Wolf en: La investigación de la comunicación de
masas. Crítica y perspectivas. 1996

20. Continuaremos compañer@s