El documento habla sobre cómo crear comunidades en línea que generen clientes. Sugiere crear un blog u otro centro de conocimiento y usar redes sociales para encontrar a los clientes potenciales y comprender cómo el producto se relaciona con sus vidas. También recomienda animar la participación de los usuarios, apelar a su vanidad y fomentar el diálogo entre ellos. Como ejemplo, menciona el "Club de las Madres Felices" de Suavinex.