El documento discute el auge del Branded Content como una alternativa a la publicidad tradicional debido a la saturación publicitaria, la fragmentación de audiencias y el cambio en el comportamiento del consumidor. El Branded Content es contenido de entretenimiento creado por las marcas para generar un vínculo con los consumidores de una manera no intrusiva. A medida que los formatos publicitarios tradicionales pierden efectividad, el Branded Content se está convirtiendo en una forma más efectiva de comunicación para las marcas.
Una explicación clara sobre los diferentes tipos de actividades BTL que existen para la imagen de diferentes empresas.
Bibliografía:
LA PUBLICIDAD A MUERTO -LARGA VIDA A LA PUBLICIDAD
AUTOR: HIMPE, TOM
EDITORIAL: BLUME
AÑO: 2007
LUGAR DE EDICIÓN: Barcelona
Una explicación clara sobre los diferentes tipos de actividades BTL que existen para la imagen de diferentes empresas.
Bibliografía:
LA PUBLICIDAD A MUERTO -LARGA VIDA A LA PUBLICIDAD
AUTOR: HIMPE, TOM
EDITORIAL: BLUME
AÑO: 2007
LUGAR DE EDICIÓN: Barcelona
Un plan estratégico de marketing digital, permite identificar los puntos de referencia fundamentales para el éxito de una empresa y definir un plan de acción detallado anual de actividades específicas a realizar y así alcanzar los objetivos de marketing y de negocios. El marketing digital es simplemente marketing, más barato y con nuevas herramientas con las que se puede contar.
http://sd3.com.co/
Un plan estratégico de marketing digital, permite identificar los puntos de referencia fundamentales para el éxito de una empresa y definir un plan de acción detallado anual de actividades específicas a realizar y así alcanzar los objetivos de marketing y de negocios. El marketing digital es simplemente marketing, más barato y con nuevas herramientas con las que se puede contar.
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En la actualidad se usan referentes de grandes carteles tipográficos .
A pesar de vivir rodeados de la tecnología no se quiere perder el valor de las cosas hechas a mano, de estar en contacto directo, de transformarlo con nuestras propias manos. Algo que de alguna manera se ha ido perdiendo con los años.
Se da paso a la imperfección, a la pureza de realizar las cosas dejando atrás esa simetría, el control de lo que hacemos.
Crear un buen y adecuado Plan de Marketing es una de las especialidades de la empresa Símbolo Ingenio Creativo, agencia de comunicación y publicidad de servicios plenos.
Los Videoblogs o Vlogs son una galería de clips de vídeos, ordenada cronológicamente y de publicación periódica, que admite comentarios de otros usuarios, además del autor. Su temática puede variar desde: Publicación de opiniones, Documentales, Narrativos/ficcionales, Corporativos y publicitarios, Educativos, etc.
Los publicistas o publicitarios llevan un ritmo de vida muy alto y disfrutan aplicando la creatividad en cualquier momento o actividad que desempeñen. Por eso, reunimos estas 10 apps que todo publicista necesita tener en su Smartphone, para que tu mejor herramienta la tengas siempre a mano, aun más, en tu bolsillo.
Transmedia y storytelling. Casos y ejemplos.bestrelations
El documento "Transmedia y storytelling. Casos y ejemplos" formó parte de la presentación de Diego Rivera durante las jornadas sobre transmedia y storytelling de la Universidad Carlos III de Madrid, octubre de 2012.
El objetivo de la charla en la que participó Best Relations fue lograr una definición de transmedia y storytelling desde la perspectiva de la comunicación, las relaciones públicas y el marketing.
Puedes ampliar información sobre el transmedia en nuestro blog Mediossociales.es.
¿Están ganando los formatos de entretenimiento la batalla a la publicidad tradicional a la hora de comunicar? ¿Cuál es la mejor forma de unir contenido relevante y mensaje comunicativo?
Productoras de televisión, agencias de publicidad, centrales de medios, canales de información y entretenimiento, medios de comunicación y, sobre todo, anunciantes de gran consumo buscan la manera de superar los formatos fijos y recuperar la atención y el interés de la audiencia en plena crisis y en pleno proceso de desplome de la inversión publicitaria, sumada a la expansión creciente del mundo digital y del poder de las redes sociales.
La publicidad ha muerto, ¡viva la publicidad! Las fórmulas tradicionales utilizadas por las agencias para conseguir el objetivo de toda campaña que se precie, a saber: vender más, están cediendo paulatinamente el protagonismo en los últimos años para dar entrada a nuevas fórmulas publicitarias que basan su pujanza en una aproximación al producto o idea en cuestión mediante la construcción de historias ligadas al mundo de las sensaciones y las emociones.
Esa coexistencia, propia de los períodos de transición, entre diferentes formas de promover la ‘venta’ de un determinado producto o idea, está desembocando en la escenificación de la satisfacción de las necesidades personales mediante el fomento previo del anhelo para terminar en su posesión final y, todo ello, a través de la exploración de diferentes vías relacionadas, cada vez más, con lo inmaterial hasta converger en el sancta sanctórum de la experiencia de uso.
La forma en que tenemos que comunicarnos con las personas y presentar nuestra marca es algo que cualquier profesional, ya sea del área comercial, del área de marketing o de cualquier otra área operativa de la empresa entiende y tiene aceptado. Nuestro cliente potencial, entre los que estamos nosotros mismos, es bombardeado las 24 horas del día con contenidos publicitarios más o menos explícitos, ya sea paseando por la calle o navegando por Internet. Por tanto, se hace cada vez más imprescindible que sepamos llegar a este cliente de una forma diferente, en la que se sustituya la mera exposición unidireccional por la interacción o la comunicación basada en emociones. Si no somos capaces de diferenciar nuestro mensaje del resto, tenemos un problema.
En este sentido, una forma de comunicar y hacer marketing que ha irrumpido con fuerza en los últimos años es el Branded Content. Se trata de un formato publicitario que combina de forma atractiva marketing y experiencias, lenguaje publicitario con contenidos reales y honestos, que si se desarrolla de forma correcta puede llegar a generar un engagement muy potente con el cliente potencial y actual.
¿Qué es el Branded Content? ¿Por qué es tan importante hoy en día? ¿Cómo desarrollo una estrategia de Branded Content para mi marca? ¿Qué ventajas aporta y qué inconvenientes puede traer? ¿Cuáles son las claves de un contenido de éxito que aporte diferenciación a mi estrategia publicitaria? ¿Cómo mido su éxito o efectividad? ¿Para qué tipo de marcas, productos o servicios es más efectivo? ¿Hacia dónde se dirigirá este nuevo formato publicitario?
Para responder a estas y otras preguntas tenemos con nosotros a Victor Ronco, Digital Media en Red Bull y antiguo alumno de OBS Online Business School
Brand journalismDoppler Academy: Brand Journalism y el nuevo Marketing de Con...FromDoppler
¿Por qué se habla del nuevo Marketing de Contenidos cuando las marcas son sus propios medios de comunicación? Conoce en este Doppler Academy sobre el Periodismo de Marca e impleméntalo en tu empresa.
Presentación sobre las acciones de comunicación que debería de seguir HBO España. Tanto en medios digitales como en medios tradicionales con los que captar nuevos clientes y fidelizar los que ya tiene.
La IAB ha elaborado el informe de las tendencias en digital para el 2014, entre las que destacan Real Time Bidding, Branded Content, Mobile y Video Shopping.
Guía básica de Pinterest en la que se muestra qué es y para qué sirve; quiénes lo usan; el interés que tiene para las empresas; cómo usarlo; trucos; etc.
GuÍa básica de analítica y monitorización. ¿ Por qué es necesario medir en internet? Funciones básicas de analítica web. Herramientas de monitorización.
2. ¿Qué es el Branded Content?
Es un contenido de entretenimiento
realizado por la marca con finalidad
comercial. Los más puristas entienden
que es contenido de marca, pero sin la
marca, sin que ésta aparezca como tal.
3. ¿Por qué surge el Branded Content?
- La saturación: España (después de EE.UU. y
Líbano) es el país que más spots de televisión
emite: 92 de media al día.
- Fragmentación de las audiencias: Internet
(Webs, Blogs, RRSS) y TV.
- Facilidad de esquivar: Más fácil esquivar la
publicidad (Saltar anuncios, Zapping, TIVo).
4. ¿Por qué surge el Branded Content?
- La imagen: la publicidad se ha deteriorado.
- La intención: generar un vínculo entre dicha persona y
la marca.
- La interrupción: la publicidad basada en la interrupción
no tiene sentido ni espacio. Un spot genera rechazo,
rechazo que es pagado -literalmente- por las marcas.
- El consumidor: no siempre quiere mensajes
comerciales, quiere algo relevante para él, a ser posible
contextualizado con un momento de consumo concreto.
5. Genera publicity: Publicidad no pagada.
La marca está presente de manera intangible, aunque
también suele estar presente el producto en forma física.
Son los usuarios los que se acercan al contenido y no al
revés, como ocurre en la publicidad convencional.
Se trata de comunicación no intrusiva que busca al
consumidor en sus momentos de ocio y entretenimiento,
más apropiados para la experimentación de la marca.
El Branded Content es persuasivo
6. La crisis de los medios de comunicación masivos,
el descenso de la inversión publicitaria, la
fragmentación de las audiencias y el cambio de
comportamiento del consumidor a la hora de
relacionarse con las marcas y consumir los
contenidos le han dado la oportunidad al
Branded Content.
Reinvención de la publicidad con
el Branded Content
7. El empujón al Branded Content
El Branded Content está de moda. En pocos años se
han puesto en marcha convenciones específicas
sobre el BC y generan una figura como el
Branducers, ha surgido como categoría en
festivales publicitarios tan importantes como
Cannes Lions, y ya forma parte de los temarios de
algunas facultades de comunicación.
8. Los formatos digitales tradicionales ya no llaman la
atención de la audiencia y forman parte del
“ecosistema” de navegación de Internet.
Por eso el Branded Content se está convirtiendo en
el más efectivo en términos de impacto y aceptación
en ciertos targets jóvenes y ya no tan jóvenes.
Alternativa a la publicidad tradicional
9. - Porque la saturación publicitaria ha llegado a un punto
intolerable: el promedio de spots que ve un televidente
español cada día es de 65. Y prestamos atención a tan
solo un 3% de la publicidad emitida.
- Porque los consumidores ya no confían en esos
anuncios. Según AC Nielsen, frente a un 90% de
consumidores que recurren al boca a boca como primera
fuente de información pre-compra, tan solo un 62%
confían en los anuncios de TV.
¿Por qué las marcas necesitan
reinventar sus contenidos?
10. ¿El Branded content sustituirá algún
día a la publicidad?
El Branded Content, en sus múltiples formatos y vías,
seguirá creciendo, aunque cada vez será más difícil
discernir qué es y qué no es Branded Content. Los
formatos tradicionales seguirán perdiendo gran parte
del peso.
Por ahora el Branded Content satisface la necesidad
que tienen las marcas para ofrecer al consumidor lo
que busca: Olvidarse un rato de la publicidad de
siempre.
11. Lo primordial es ser interesante, centrarse en el
universo del consumidor y presentar la marca en un
contexto cultural más allá de la oferta.
Ofrecer significados, valores, historias. No sólo es una
nueva forma de comunicar sino que implica una nueva
forma de entender las relaciones entre consumidores y
marcas.
¿Qué tiene que tener una
estrategia de Branded Content?
12. Siempre generar valor
Contenidos que aporten valor al consumidor, que sean
consumidos por iniciativa propia, que ofrezcan una
dimensión adicional ampliando el imaginario de una
marca.
¿Qué tiene que tener una
estrategia de Branded Content?
13. Ejemplos de Branded Content
Serie de cortos – The
Hire, que tenia detrás a
BMW
Mission to the edge of
space – Red bull Stratos
14. El futuro está en los contenidos y el contenido es el
rey. La personas buscan entretenimiento, y las marcas
les interesa porque genera engagement de la marca.
El futuro...