El documento discute el auge del Branded Content como una alternativa a la publicidad tradicional debido a la saturación publicitaria, la fragmentación de audiencias y el cambio en el comportamiento del consumidor. El Branded Content es contenido de entretenimiento creado por las marcas para generar un vínculo con los consumidores de una manera no intrusiva. A medida que los formatos publicitarios tradicionales pierden efectividad, el Branded Content se está convirtiendo en una forma más efectiva de comunicación para las marcas.

1. ¿El futuro de la publicidad es el
Branded Content?

2. ¿Qué es el Branded Content?
Es un contenido de entretenimiento
realizado por la marca con finalidad
comercial. Los más puristas entienden
que es contenido de marca, pero sin la
marca, sin que ésta aparezca como tal.

3. ¿Por qué surge el Branded Content?
- La saturación: España (después de EE.UU. y
Líbano) es el país que más spots de televisión
emite: 92 de media al día.
- Fragmentación de las audiencias: Internet
(Webs, Blogs, RRSS) y TV.
- Facilidad de esquivar: Más fácil esquivar la
publicidad (Saltar anuncios, Zapping, TIVo).

4. ¿Por qué surge el Branded Content?
- La imagen: la publicidad se ha deteriorado.
- La intención: generar un vínculo entre dicha persona y
la marca.
- La interrupción: la publicidad basada en la interrupción
no tiene sentido ni espacio. Un spot genera rechazo,
rechazo que es pagado -literalmente- por las marcas.
- El consumidor: no siempre quiere mensajes
comerciales, quiere algo relevante para él, a ser posible
contextualizado con un momento de consumo concreto.

5. Genera publicity: Publicidad no pagada.
La marca está presente de manera intangible, aunque
también suele estar presente el producto en forma física.
Son los usuarios los que se acercan al contenido y no al
revés, como ocurre en la publicidad convencional.
Se trata de comunicación no intrusiva que busca al
consumidor en sus momentos de ocio y entretenimiento,
más apropiados para la experimentación de la marca.
El Branded Content es persuasivo

6. La crisis de los medios de comunicación masivos,
el descenso de la inversión publicitaria, la
fragmentación de las audiencias y el cambio de
comportamiento del consumidor a la hora de
relacionarse con las marcas y consumir los
contenidos le han dado la oportunidad al
Branded Content.
Reinvención de la publicidad con
el Branded Content

7. El empujón al Branded Content
El Branded Content está de moda. En pocos años se
han puesto en marcha convenciones específicas
sobre el BC y generan una figura como el
Branducers, ha surgido como categoría en
festivales publicitarios tan importantes como
Cannes Lions, y ya forma parte de los temarios de
algunas facultades de comunicación.

8. Los formatos digitales tradicionales ya no llaman la
atención de la audiencia y forman parte del
“ecosistema” de navegación de Internet.
Por eso el Branded Content se está convirtiendo en
el más efectivo en términos de impacto y aceptación
en ciertos targets jóvenes y ya no tan jóvenes.
Alternativa a la publicidad tradicional

9. - Porque la saturación publicitaria ha llegado a un punto
intolerable: el promedio de spots que ve un televidente
español cada día es de 65. Y prestamos atención a tan
solo un 3% de la publicidad emitida.
- Porque los consumidores ya no confían en esos
anuncios. Según AC Nielsen, frente a un 90% de
consumidores que recurren al boca a boca como primera
fuente de información pre-compra, tan solo un 62%
confían en los anuncios de TV.
¿Por qué las marcas necesitan
reinventar sus contenidos?

10. ¿El Branded content sustituirá algún
día a la publicidad?
El Branded Content, en sus múltiples formatos y vías,
seguirá creciendo, aunque cada vez será más difícil
discernir qué es y qué no es Branded Content. Los
formatos tradicionales seguirán perdiendo gran parte
del peso.
Por ahora el Branded Content satisface la necesidad
que tienen las marcas para ofrecer al consumidor lo
que busca: Olvidarse un rato de la publicidad de
siempre.

11. Lo primordial es ser interesante, centrarse en el
universo del consumidor y presentar la marca en un
contexto cultural más allá de la oferta.
Ofrecer significados, valores, historias. No sólo es una
nueva forma de comunicar sino que implica una nueva
forma de entender las relaciones entre consumidores y
marcas.
¿Qué tiene que tener una
estrategia de Branded Content?

12. Siempre generar valor
Contenidos que aporten valor al consumidor, que sean
consumidos por iniciativa propia, que ofrezcan una
dimensión adicional ampliando el imaginario de una
marca.
¿Qué tiene que tener una
estrategia de Branded Content?

13. Ejemplos de Branded Content
Serie de cortos – The
Hire, que tenia detrás a
BMW
Mission to the edge of
space – Red bull Stratos

14. El futuro está en los contenidos y el contenido es el
rey. La personas buscan entretenimiento, y las marcas
les interesa porque genera engagement de la marca.
El futuro...

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