Este documento resume conceptos clave de mercadotecnia como segmentación de mercados, posicionamiento, las 4 Ps de mercadotecnia y estrategias de mercadotecnia. Explica que la segmentación de mercados implica identificar variables como geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales para dividir el mercado en grupos. También define posicionamiento como el proceso de identificar posibles posiciones en la mente del consumidor y desarrollar un concepto de posicionamiento. Finalmente, describe que las 4 Ps de mercadot

1. MERCADOTECNIA
JONATHAN BAEZ
NICOLAS MOGOLLON
KAREN MOYA
JUAN PADILLA

2. CONTENIDO
1. ¿Segmentos de mercados con sus variables explicadas y un
ejemplo?
-Variables
-Ejemplo
2. ¿Qué es posicionamiento en mercadeo?
-Pasos
3. ¿Qué es mercadeo (Marketing, mercadotecnia)?
¿Cuáles son las 4 ps de mercadeo y ejemplos?
4. ¿Cuáles son las estrategias de mercadeo?

3. SEGMENTO DE MERCADO

4. PROCESO DE SEGMENTACIÓN
Delimitación del área de mercado
Segmentación en función de las
variables identificadas
Identificación de las características
en cada segmento
Identificación de las variables de
segmentación
Fuente bibliográfica: Fundamentos del marketing Armstrong & Kotler
Editorial: Pearson prentice hall. 8va edición

5. VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
Geograficas Demograficas
Psicográficas Conductuales
Fuente bibliográfica: Fundamentos del marketing Armstrong & Kotler
Editorial: Pearson prentice hall. 8va edición

6. EJEMPLO

7. Fuente bibliográfica: Marketing con enfoque en
América Latina
Pearson prentice hall
Posicionamiento

8. Segmentation
01
selección de
segmento objetivos
03
Etapas
evaluación del interés
de cada segmento
02

9. Identificación de
posibilidades de
posicionamiento
04
Desarrollo de un
concepto de
posicionamiento
05
Etapas

10. QUE ES MERCADOTECNIA O
“MARKETING - MERCADEO”
orientación hacia:
-Filosofia de empresa
-Actividad empresarial
Fuente bibliográfica: Marketing con enfoque en América Latina
Pearson prentice hall Definición por: Roger Miller

11. -Filosofia
El marketing es la orientación empresarial centrada en el
consumidor
-FUNCION EMPRESARIAL
la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear,
comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor
para los usuarios, clientes, socios y para la sociedad en su
conjunto

12. PRODUCTO
01
PRECIO
02
PLAZA
03
PROMOCIÓN
04
LAS 4 “P” DEL MARKETING
Fuente bibliográfica: Fundamentos del marketing Armstrong & Kotler
Editorial: Pearson prentice hall. 8va edición

13. ESTRATEGIA DE LAS 4
“P”
Fuente bibliográfica: Fundamentos del marketing Armstrong & Kotler
Editorial: Pearson prentice hall. 8va edición

14. ¿Preguntas?