Este documento describe la corriente empírico-experimental de la teoría de la comunicación que surgió en Estados Unidos en la década de 1940. Se basa en la psicología y estudia los procesos psicológicos involucrados en la comunicación entre un emisor y un receptor. Explica que la persuasión del público es posible si el mensaje se ajusta a factores personales como el interés, la exposición y percepción selectivas, y la memoria selectiva del receptor. También menciona factores vinculados al mensaje que afectan