El documento define cultura como las manifestaciones y expresiones de factores como gustos, valores, normas e idiomas que se adquieren a través de la socialización y el desarrollo. La cultura determina el comportamiento y la forma en que las personas ven y perciben el mundo. El consumo se refiere al proceso sociocultural a través del cual las personas usan y se apropian de productos y servicios para satisfacer sus necesidades. La cultura de cada individuo determina su patrón de consumo.

1. UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO
CULTURA Y PRODUCTO - I Corte
Alejandra Delgado Navarro Febrero 1 de 2010
DEFINICIÓN DE CULTURA Y CONSUMO
La cultura es un fenómeno que se da en los seres humanos y va determinada de
acuerdo a la proveniencia de cada ser. Es la manifestación o expresión de ciertos
factores, como: los diferentes gustos, valores, normas, idiomas, costumbres, la
moral, la religión, educación, entre otros, que se van adquiriendo en cada persona
de manera aprendida, especialmente, en su etapa de crecimiento, que es la fase
en la que los hombres asimilan o adquieren, en primera estancia, un
comportamiento o practicas determinadas.
Posteriormente, los seres humanos van desarrollando ciertas conductas de
comportamiento que le van siendo transmitidas por otros grupos o culturas, que
van determinando, fortaleciendo y regulando su modo de ser y de actuar en su
sociedad; su forma de ver, de clasificar, de percibir. La cultura es un saber
compartido.
Por otro lado, el consumo, según el antropólogo García-Canclini es “el conjunto de
procesos socioculturales en los que se realizan la apropiación y los usos de los
productos o servicios”. Es la operación de gastar, desechar o emplear esos
productos o servicios, por parte de las personas o grupos socioculturales, con el
fin de satisfacer sus necesidades primarias o de cualquier tipo. La cultura de cada
individuo que compone cierta sociedad, así mismo, determina el grado y carácter
de consumo de éste y de que tipo de producto o servicio hará uso y en que
cantidades o circunstancias. De ahí proviene la cultura de consumo, como
resultado de un intercambio cultural y un comportamiento social, en donde la
sociedad asume un rol importante, ya que genera gran influencia en la toma de
decisiones de cada sujeto.
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