El documento presenta el proyecto de diseño de imagen corporativa realizado para la empresa CYDSA Corporativo. Se describe el proceso que incluyó un análisis de las necesidades de la empresa, la generación de bocetos, la selección de un isotipo, logotipo y paleta de colores, y la aplicación de estos elementos en materiales promocionales. El diseño buscó dar a la empresa una apariencia más profesional que la diferenciara de la competencia.

1. ¡BUENAS TARDES!

2. Presentando para ustedes...
DISEÑO DE IMAGEN
CORPORATIVA

3. ...para la empresa:
CYDSA Corporativo

4. por: José Arturo Segovia Rosales <Zhony>

5. Para comenzar...
¿QUIÉN ES CYDSA?

6. “Es un gusto conocerlos”
CYDSA Corporativo es una empresa fundada en 1993,
dedicada a la comercialización de copiadoras y
duplicadoras.
Sus principales servicios son la venta, renta y servicio
técnico de equipos.
Actualmente han expandido su campo de acción a las
principales ciudades del estado de Guanajuato y en al-
gunas zonas de Aguascalientes.

7. Pero...
¿CÓMO EMPEZÓ TODO?

8. ¡Manos a la obra!
Con la visión que siempre los caracterizó, CYDSA decide
crecer y convertirse en una empresa líder.
Comienza haciendo un análisis introspectivo que le
permitió ver ciertas carencias que debía resolver para
poder presentarse como la compañía que quería llegar
a ser.
Deciden entonces contactar a especialistas en áreas
específicas para que los asesoren en el proceso de de
crecimiento y posicionamiento.

9. Entonces...
¿CUÁL FUE EL PROBLEMA?

10. ¡oh, oh, problemas!
Analizando los objetivos de crecimiento de nuestro
cliente -socio, como prefierimos llamarlo- notamos
algunas deficiencias como éstas:
-Una inconsistencia entre su imagen, que prácticamen-
te era inexistente, y lo que esta debía representar.
-No tenía la presencia necesaria para hiciera destacarse
y diferenciarse de su competencia.
Es entonces cuando decidimos que la mejor solución
era el diseño de su imagen corporativa

11. Muy bien, pero...
¿QUÉ ES IMAGEN
CORPORATIVA?

12. ¡Buena pregunta!
El tema de la Imagen Corporativa es bastante extenso,
tanto, que me robaría más tiempo del que tengo de
presentación.
He aquí una definición:
Es el conjunto coordinado de signos visuales por medio
de las cuales la opinión publica reconoce instantáneamente
y memoriza a una entidad o un grupo como institución.
-Joan Costa
Pero aquí va una manera fácil y efectiva de explicarla.

13. ¡HOLA!

14. Hola.
Vendo productos y
servicios, pero usted
no me los compraría,
porque mi apariencia
no es la mejor.

15. ¡BUENAS
TARDES!

16. Buenas tardes, espero
que se encuentre bien.
Me gustaría hablarle
de los productos y
servicios que puedo
ofrecerle.

17. Y ahora...
¿CÓMO SE HIZO
EL PROYECTO?

18. Primero...
EL BRIEF DE DISEÑO

19. ¿Brief...?
¡Así es! El brief de diseño es una descripción -por
escrito- de un proyecto que requiere alguna forma de
diseño. Este documento nos arroja datos como:
-¿Quién es y a qué se dedica la empresa?
-Objetivos/Metas del proyecto
-Público objetivo
-Presupuesto
-Plazo de tiempo/Cronograma
Todos estos datos son los que serán interpretados y
que nos darán los ingredientes adecuados para llevar
acabo el proyecto.

20. Entonces viene...
EL BOCETAJE

21. Más que simples dibujitos...
Si bien en el brief de diseño empieza a construirse el
concepto general del proyecto, en la etapa del bocetaje
surge la idea del concepto gráfico, lo que la hace una
etapa muy importante.
No deben de limitarse las ideas por buenas o malas que
parezcan, pues entre mayor sea la cantidad de bocetos
se iran encadenando éstas, para darnos mejores
resultados.

22. He aquí unos ejemplos:

24. Llegamos a...
LOS RESULTADOS

25. Con ustedes..
EL ISOTIPO Y LA MARCA

26. Iso... ¡Qué?
¡Isotipo!
El isotipo es la parte icónica de una marca a la que
común y erróneamente llamamos logotipo, que es la
marca escrita. Éste se caracteriza por estar formado de
símbolos gráficos por medio de los cuales se transmite
la información visualmente sin emplear ningún lengua-
je escrito, lo que hace de éste un sistema de carácter
universal.
La palabra isotipo proviene de: “International System
of Typographic Picture Education” (Sistema Internacio-
nal de Educación en Imagen Tipográfica).

27. Este es el isotipo:

28. Esta es la marca:

29. Una parte importante...
¿CÓMO SE ELIGIERON
LOS COLORES?

30. Los colores...
La elección de los colores es una parte fundamental en
el diseño de imagen corporativa, que en este caso dos
factores fueron los influyentes:
La psicología del color que en el caso del color morado
nos habla de la representación de la majestuosidad,
espiritualidad. Es un color afectivo, empático, entre
otras características.
Otro factor determinante fue en que la competencia
directa de la empresa son predominantes los colores
cálidos, principalmente el rojo, por lo que decidimos
alejarnos por completo de ese esquema.

31. Para asegurar la correcta reproducción de los colores,
utilizamos el catálogo PANTONE, una guía que es un
sistema de control universal que señala las mezclas
precisas para obtener colores determinados.
Y con base en esta guía los
colores elegidos en el
catálogo son los siguientes:
Pantone: Pantone: Pantone:
DS 168-9 C DS 172-2 C Process Black C
C: 10 C: 60 C: 0
M: 15 M: 80 M: 0
Y: 0 Y: 0 Y: 0
K: 0 K: 0 K: 100

32. Algunos ejemplos de...
LAS APLICACIONES

33. Aplicaciones...
Las aplicaciones creadas fueron muy diversas, como:
-Papelería básica
-Anuncios publicitarios
-Rotulación de vehículos
-Fachadas, etc.
A continuación, algunos ejemplos de éstas:

34. do
a llar
ia G
ov ERAL
Seg GEN
sc arDIRECTOR
.O
Lic
CYDSA
C
Hilario orporativo
M
Col.: R edina No.4
eal Pro 002
León, v
Gto., M idencia
éxico

36. Por último...
EL ANTES Y DESPUÉS

37. Antes...
Ahora...

38. LA CONCLUSIÓN

39. Para concluir...
Debemos convertir al cliente en el guardián de la
imagen corporativa de su empresa, labor que comienza
desde los inicios del proyecto y no termina con la apli-
cación de éste. Desde entonces el debe abogar y vigilar
que el discurso que refleja su imagen se aplique y
crezca día con día.
Entre el el cliente y nosotros como diseñadores existe
un vínculo que será imposible romper porque en cada
proyecto dejamos una parte de nosotros.

40. Eso fue todo...
¡MUCHAS GRACIAS!