El documento describe los elementos clave de la planificación estratégica de mercadeo y ventas de una empresa. Explica que la planificación incluye el desarrollo de planes de mercadeo, comunicación y medios publicitarios, así como la determinación de una estrategia de promoción de ventas. Además, destaca cuatro pasos clave en la planificación estratégica: identificación del negocio, análisis de la situación actual, selección de estrategias y establecimiento de controles.