El documento habla sobre la importancia de la diferenciación para las empresas. Explica que la diferenciación se logra mediante un análisis FODA para identificar fortalezas y debilidades frente a la competencia. También sugiere utilizar las 4Ps del marketing (producto, plaza, promoción y precio) para establecer ventajas competitivas. Señala que Apple logró diferenciarse a través de la innovación y apelando a un estilo de vida, como con el iPod. Finalmente, enfatiza que es crucial conocer al consumidor meta debido a que sus

1. Diferenciación y posicionamiento. Janet Carrillo Luna.
Ensayo de diferenciación sobre empresas, marcas y productos. Fecha: 14-Mayo-2014
Tema: El poder de la diferenciación entre las empresas.
La diferenciación es lo que tratan de buscar algunas marcas, para poder distinguirse en
una característica o varias en contra de la competencia puede ser mediante un cuadro de
FODA en donde te percataras que es lo que tienes como empresa interior, exterior; que
es lo que están luchando contra el mercado, así como algunas causas que no estarán en
sus manos poderlas controlar pero tienes que tenerlas en cuenta por si algún día te
afectan; saber tomar algunas decisiones rápidamente.
Después de haber hecho ese análisis podrás realizar ventajas competitivas conforme
atributos que tienes referente a competencias directas e indirectas. Debe estar
conformada entre las 4ps del marketing *producto, *plaza, *promoción, *precio. La
diferencia debe ser percibida y valorada por un grupo representativo de consumidores que
valga la pena destacarse por ello.
Al encontrar esas principales características que logran diferenciarte, en este tiempo se
ha utilizado unas formas muy efectivas de lograr entrar a la mente del consumidor que
son: *Diferenciación por precio, * por innovación y *estilo de vida. No son las únicas que
existen pero son muy efectivas.
Entre las cuales está la marca Apple con sus productos y estrategias de mercado se logró
diferenciar por dos simples cuestiones que son: *innovación, *estilo de vida lo que se ha
visto en un corto periodo de tiempo cambio toda la mentalidad de las personas ya que al
ofrecer su producto de diferenciación que fue el ipod después de tener un dicsman era
demasiado molesto porque tenías que cargar con varios Cd’s; después cambiocon solo
cargar un pequeño aparato donde podrías agregarle bastantes canciones, las personas
comenzaron a adaptarse a este cambio ya que es más cómodo y de fácil uso.
Como empresa Apple ofrece diseños notablemente delgados, líderes en el mercado,
totalmente funcionales con las aplicaciones, adecuado uso para todas las personas.
Cada persona puede expresar su estilo conforme a los diferentes colores que ofrece en
sus equipos.
A través del tiempo es más difícil tratar de buscar la forma en cómo llegarle al consumidor
y lograr ocupar un lugar muy importante en su mente poder aplicarlo en su vida diaria,
porque el consumidor está en constante cambio por lo tanto tienes que conocer
exactamente tu mercado meta, que es lo que hace, sus necesidades entre otras cosas.
(Martonell, 2010)
(Chévez, 2013 )