Presentación realizada en la marco de las XVI Jornadas Profesionales organizadas por la Fundación AVA en Andalucía (Sevilla, 23 de mayo de 2017)

1. XVI Jornadas Profesionales, 23 de mayo de 2017
ECOSISTEMA OTT
Cuando la TV encontró a
Internet

2. SOBRE MI…
Formación multidisciplinar.
Actividad en varios sectores del ámbito cultural.
Escribo, enseño y asesoro.
Especializada en cine, televisión y los nuevos modelos de
distribución audiovisual.
Miembro fundador de Innovación Audiovisual.
@Elena_Neira

3. Este término inglés, que suele citarse por su sigla, OTT, se
refiere a a los servicios y contenidos, principalmente de
audio y vídeo, que se transmiten a través de
infraestructuras de banda ancha sin que las
operadoras y sus redes puedan controlar su
distribución.
OVER DE TOP (de transmisión libre):
FUENTE: Fundeu

4. Digitalización del
contenido
Cambios
sociológicos
Mejora acceso a
Internet
Innovación
UNA TORMENTA PERFECTA
OTT

5. Consumo
tradicional
100%
TRANSICIÓN
Coexistencia de ambos
modelos
Infinidad de
combinaciones
Consumo digital
100%
INTERNET KILLED THE TV
INDUSTRY
No, la televisión tradicional no ha muerto.
Pero el nuevo contexto la ha forzado a adaptarse.

6. DE LA TV DEL HOGAR
TELEVISIÓN UNIDIMENSIONAL
• Único aparato.
• Mismo modelo de distribución del contenido.
• Modelo lineal de consumo (programación).
• Misma experiencia de usuario.
• Modelo estándar de rentabilidad económica.

7. DE LA TV DEL HOGAR

8. A LA TV DEL INDIVIDUO
• Multidispositivo.
• Multidistribución.
• Modelo de consumo a demanda.
• Diferentes experiencias de usuario.
• Hiperpersonalizada.
• Modelos alternativos de rentabilidad económica.
TELEVISIÓN MULTIDIMENSIONAL

9. A LA TV DEL INDIVIDUO

10. CAMBIO EN EL CONCEPTO DE
‘PROPIEDAD’ DEL CONTENIDO

12. • Emerge la cultura del acceso, especialmente entre los más
jóvenes. Esta es la base de la popularidad del modelo del
streaming.
• Una pantalla, un punto de acceso.
• El contenido se ve obligado a viajar por las distintas pantallas
por las que transita el usuario.
• Mis gigas por tus datos. El drama ahora es el WiFi, el ancho de
banda… y dar gracias por el modo off line.
CAMBIO EN EL CONCEPTO DE
‘PROPIEDAD’ DEL CONTENIDO

13. LA NUEVA TV

14. LA CARTA A LOS REYES MAGOS

15. • TV en todas partes.
• TV en cualquier momento.
• TV no solo a demanda. ¡También en directo!
• No me hagas elegir entre tipos de contenido. ¡Dámelo todo!
• Entretenimiento ilimitado.
• Quiero una TV que sea verdaderamente mía.
LA CARTA A LOS REYES MAGOS

16. ECOSISTEMA OTT

17. • Una nueva forma de consumo audiovisual:
on line, inmediato y en un entorno de
guerra de pantallas.
• La televisión sigue siendo un medio de
comunicación de masas pero ya no es
simultáneamente masivo.
• La TV se ha vuelto sinónimo de contenido,
no de soporte.
• Varios modelos de negocio: suscripciones
con distintos niveles (calidad o
dispositivos), freemium, alquiler o compra
digital, con/sin publicidad…
NUEVOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN
DEL CONTENIDO

18. GO CROSS-PLATGFORM OR GO
HOME!!!

19. SE EMPIEZA A
EXPERIMENTAR…
Directo (broadcast)
CBS.com (3 días)
VOD (Amazon Instant Video)
Las temporadas al completo de
CW estarán en Netflix 8 días
después de la emisión del capítulo
final de las mismas en broadcast.

20. • Premiere de 2h (broadcast)
• Simulcast con proveedores
internacionales (Sky,
Movistar+…)
• Los epidodios 3-4 se podrán
ver, inmediatamente después y
antes de su emisión en
broadcast, en las plataformas
de streaming de las cadenas.
SE EMPIEZA A
EXPERIMENTAR…

21. MÁS AGENTES
• Impulsores de la popularidad del modelo del
streaming tarifa-plana.
• El drama, antes: la capacidad. El drama,
ahora: WiFi y buenos paquetes de datos.
• Defensa a ultranza de la consigna TV
Everywhere. El contenido es líquido, y transita
de manera natural por distintas pantallas. Be
water, TV!!
• Oferta accesible, asequible y atractiva.
• No dependen de las audiencias. Su beneficio
es proporcional al número de suscriptores.
LA LÍNEA ENTRE TV Y VÍDEO DESAPARECE.

22. MUCHOS MÁS AGENTES…

23. NUEVO MODELO DE AGREGACIÓN
• El modelo de la TV de pago se
transforma.
• Auge de los denominados skinny
bundles.
• Más puntos de acceso para el
usuario a sus contenidos favoritos.
• La TV se appifica en un entorno de
multiplicación de dispositivos
conectados.
ILUSTRACIÓN: MIKE PAPPA

27. • El consumo a distintas velocidades fragmenta las audiencias:
más horquilla temporal y más (muchos más) dispositivos.
NUEVAS AUDIENCIAS
ILUSTRACIÓN: WIRED

29. NACE LA ‘BULIMIA AUDIOVISUAL’

30. BINGE-WATCHING!!!
• El caldo de cultivo del binge
watching se remonta a Megavídeo.
• Impacto del nuevo tipo de consumo
en todo el ciclo vital del producto:
idea creativa, producción y
promoción.
• La gratificación instantánea que
proporciona el binge está en la
base de las audiencias más
fidelizadas.

31. RETOS DE LA TV EN UN
ECOSISTEMA OTT

32. MEDICIÓN DE LOS NUEVOS CONSUMOS Y SU
AGREGACIÓN AL CONSUMO ‘TRADICIONAL’
ILUSTRACIÓN: PAUL BLOW

34. CBS RESULTADOS TOTAL CONTENT RATING (Nielsen)
Usuarios únicos en cada ventana de consumo.
Directo + diferido + cross-platform +35 días.

35. PEAK TV

36. PEAK TV

37. PEAK TV

38. BUSINESS INTELLIGENCE

39. BUSINESS INTELLIGENCE

40. • Más retención audiencia.
• Mejor conocimiento del espectador para los anunciantes.
• Mejores interfaces.
• Mejores experiencias tecnológicas.
• Mejor personalización de las recomendaciones.
• Mejores adquisiciones/diseño de contenido.
• Mejores decisiones de programación.
VENTAJAS DEL BIG DATA

41. VER LA TELEVISIÓN SIGUE
SIENDO UNA EXPERENCIA…

42. ¡¡Muchas gracias!!
@elena_neira
elena@laotraptanlla.com
www.laotrapantalla.com