El documento describe el concepto de cliente y sus características. Define al cliente como alguien que tiene derecho a opinar sobre una empresa para ayudarla a mejorar. Describe características comunes de los clientes como que no son siempre fieles, no saben lo que quieren, son exigentes y se sienten únicos. También incluye un ejemplo de cómo un restaurante satisfizo completamente una solicitud de un cliente en Twitter al llevarle comida al aeropuerto.