Lo más importante que debes conocer sobre un plan de marketing. Conceptos y etapas. Además de una explicación de las diferencias entre Plan de marketing estratégico y Plan de marketing operacional.
Del documento 50 cosas que hay que saber sobre Management, se explica el concepto de las 4 P del Marketing bajo la percepción del autor EDWARD RUSSELL-WALLING
Lo más importante que debes conocer sobre un plan de marketing. Conceptos y etapas. Además de una explicación de las diferencias entre Plan de marketing estratégico y Plan de marketing operacional.
Del documento 50 cosas que hay que saber sobre Management, se explica el concepto de las 4 P del Marketing bajo la percepción del autor EDWARD RUSSELL-WALLING
Es el conjunto de actividades, técnicas, métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acercan de los productos y/o servicios que se comercializan.
La historia del marketing se remonta a inicios del siglo XX, cuando llegaron desde Alemania los primeros teóricos que iniciaron en Norteamérica el debate y las discusiones de esta disciplina contemporánea, cuyo concepto ha evolucionado a lo largo de tres periodos.
Es el conjunto de actividades, técnicas, métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acercan de los productos y/o servicios que se comercializan.
La historia del marketing se remonta a inicios del siglo XX, cuando llegaron desde Alemania los primeros teóricos que iniciaron en Norteamérica el debate y las discusiones de esta disciplina contemporánea, cuyo concepto ha evolucionado a lo largo de tres periodos.
¡Los aromas en el marketing son una herramienta poderosa y a menudo subestimada para conectarse emocionalmente con los consumidores! ¿Alguna vez has entrado en una tienda y el aroma te ha hecho sentir relajado o estimulado el apetito? ¡Eso es el marketing sensorial en acción! Descubre cómo las marcas utilizan los aromas para crear experiencias únicas y emocionales en nuestro último blog. ¡No te lo pierdas!
¿Sabías que los consumidores toman decisiones de compra basadas en sus emociones más que en la lógica o la razón? ¿O que la mayoría de las personas confían más en las recomendaciones de amigos y familiares que en la publicidad?
A continuación te presento diez datos interesantes de psicología del consumidor que pueden ser útiles para tu estrategia de marketing.
¡Utiliza estos datos interesantes para mejorar tu estrategia de marketing y llegar a tus clientes de manera más efectiva!
La psicología y la mercadotecnia van de la mano, principalmente en el marketing 2.0, así que echamos mano los Arquetipos de Jung y los utilizamos para generar personalidad de la marca.
Comparto los 12 arquetipos de personalidad de la marca.
¿Qué marcas te recuerdan?
El Trade Marketing es una de las actividades más importantes de nuestra profesión, porque es en el punto de venta (o de contacto en esta era digital) donde se refleja el éxito de las estrategias mercadológicas de crecimiento. Por lo tanto existen varios términos utilizados que inician con Trade y que tal vez has leído pero que tal vez no tienes muy claros. Aquí una breve explicación.
Segunda parte de la colección de segmentos publicada previamente. En esta ocasión se incluyen algunas microtendencias en el mercado que pueden representar una oportunidad de negocios.
Nociones básicas para entender el concepto de mercado
Para descargar da click en los siguientes enlaces:
http://adf.ly/14512593/paraentenderelmercado1
http://adf.ly/14512593/paraentenderelmercado2
Esta matriz se utiliza como una guía para la toma de decisiones de las unidades estratégicas de negocio.
Opciones de descarga:
http://adf.ly/14512593/descarga-matriz-ge
http://adf.ly/14512593/descarga-matriz-ge-2
Conferencia impartida el 19 de Mayo 2016 dentro del marco de actividades del Día del Mercadólogo en Alliant Escuela Internacional Campus Ciudad de México.
2. • El concepto fue creado en los
años 60’s por el profesor Neil H.
Borden, durante sus cátedras en
la Universidad de Harvard.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 2
3. • En el Jorurnal of Adversiting
Research de The Harvard
Bussiness School, Borden
menciona que el concepto del
mix, surge al leer un artículo en
una revista, acerca de las
actividades gerenciales de
comercialización, donde definen
al marketer como «un mezclador
de ingredientes».
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 3
4. • «Me gustó esa idea de llamar
‘Mezclador de ingredientes’ a los
Ejecutivos de Mercadotecnia,
quienes están comprometidos a
configurar creativamente, una
mezcla de procedimientos y políticas
de mercadotecnia, en su esfuerzo
por crear negocios rentables.»
Neil H. Borden
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 4
5. • «Una lista de actividades y áreas
que se deben considerar para
guiar el pensamiento teniendo en
cuenta cuestiones de
mercadotecnia o para enfrentar
problemas mercadológicos.»
Neil H. Borden
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 5
6. Planeación
del producto
Precio Marca
Canales de
distribución
Personal de
Ventas
Publicidad Promoción Empaque
Exhibición Servicio
Manipulación
fisica
Investigación
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 6
7. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Líneas de productos a ofrecer.
B. Mercados donde se venderán..
C. Políticas de nuevos productos
(programa de I+D).
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 7
8. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Nivel de precio a adoptar.
B. Precios específicos a adoptar.
C. Política de precios.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 8
9. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Selección de Trade Marks (Marcas
comerciales).
B. Determinación de políticas de
Administración de la Marca.
C. Marcas registradas o sin registrar.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 9
10. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Canales a utilizar entre fabricante
y consumidor.
B. Grado de selectividad entre
mayoristas y minoristas.
C. Esfuerzos para conseguir
cooperación para la
comercialización.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 10
11. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Lotes que se colocan a venta
personal y los métodos utilizados
para ello:
1. Sector manufacturero.
2. Segmento mayorista de
comercialización.
3. Segmento minorista de
comercialización.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 11
12. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Presupuesto designado.
B. Plataforma del Copy a adoptar
1. Imagen de producto deseada.
2. Imagen corporativa deseada.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 12
13. A. Mezcla de publicidad utilizada
para:
A. Comercializar.
B. Entre canales de comunicación.
C. Para los consumidores finales.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 13
14. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Lotes a colocar en ventas
especiales para la
comercialización, entre los
canales de distribución y el
consumidor final.
B. Forma que adoptarán los
dispositivos promocionales para
la comercialización.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 14
15. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Formulación de empaque y
etiqueta..
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 15
16. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Lotes de exhibición a colocar para
detonar y ayudar a la venta.
B. Métodos a adoptar para la
durabilidad del material punto de
venta.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 16
17. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Proveer los servicios necesarios
como parte del producto
aumentado.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 17
18. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Almacenamiento.
B. Transporte
C. Manejo de inventarios
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 18
19. • Políticas y procedimientos
respecto a:
A. Aseguramiento, análisis y uso de
datos de operacionales de
mercadotecnia.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 19
20. The Concept of the Marketing Mix
Neil H. Borden
Harvard Business School
(republicación de 1984)