Este documento resume los conceptos clave del marketing mix, incluyendo las 4 P (producto, precio, plaza y promoción) y cómo estas herramientas se pueden utilizar para desarrollar estrategias de marketing y lograr objetivos. También explica los diferentes métodos de segmentación del mercado como geográfico, demográfico y conductual que permiten dividir el mercado en subgrupos con necesidades similares.

1. • Nombre: Cristhian Quinaucho
• Curso: Tercero de bachillerato E
• Fecha: 08-04-2014
• Tema: Marketing
• Licenciado: Gonzalo Remache
• Asignatura: Emprendimiento y Gestión
INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR
SUCRE

2. Mezcla de mercadotecnia
( las "P")
• El Marketing: Es
el conjunto de
técnicas que con
estudio de
mercado intentan
lograr el máximo
beneficio en la
venta de un
producto.

3. • Mediante el marketing
podrán saber a que tipo de
publico le interesa su
producto.
• Su función primordial es la
satisfacción del cliente (
potencial o actual) mediante
las cuales pretende diseñar
el producto, establece
precios, elegir los canales
de distribución y las
técnicas de comunicación
mas adecuadas.

4. Marketing Mix
• Son las herramientas de la
empresa para implantar
estrategias y alcanzar objetivos
• Klother y Armstrong dicen que se
trata de 4 variables
mercadológicas
• Recientes autores adoptan
estructuras que cambian las 4 P
( Precio, Plaza, Promoción y
Producto)
s

5. Precio
• Es el valor de
intercambio del
producto ,
determinado de la
utilidad derivado de
la compra y el uso
del producto.

6. ¿Cómo determinar
precios?
• Los costos de
producción y distribución
• El margen que desea
obtener
• Los elementos del
entorno COMPETENCIA
• Las estrategias del
marketing
• Los objetivos
establecidos

7. ELEMENTOS
• Canales de distribución
• Planificación de la distribución
• Distribución física
• Merchadising
Plaza de distribución
Elementos del Mix que
utilizando para
conseguir que un
producto llegue
satisfactoriamente

8. • Personas: Empresas que cuentan con personal
que atiende a nuestros consumidores
Procesos
• Lleva la logística para reducir costos y aumentar
ganancias
• Mercado Potencial: Conjunto de clientes que no
consumen el producto
• Mercado Objetivo: Se dirige a la totalidad en
nuestros esfuerzos y acciones del marketing
Marketing
• Promoción: Difunde un mensaje
en forma de respuesta
Objetivos
• Comunicar las características del
producto
• Comunicar beneficios del producto
• Publicidad
• Marca

9. CARACTERISTICAS DE SEGMENTACION
• Mensurabilidad
• Accesibilidad
• Sustancialidad
TIPOS DE SEGMENTACION
• Geográfico
• Demográfico
• Psicografico
• Conductual
Segmentación del mercado
• Dividir el mercado con las
características y necesidades
semejantes
• Los subgrupos llamados
SEGMENTOS
• Responde de manera similar a
determinadas estrategias de
Marketing

10. VARIABLES DEMOGRAFICAS
• Edad – Genero
• Orientación sexual
• Tamaño de la familia
Variables de la
segmentación
Las variables utilizadas para la
segmentación incluyen
VARIABLES GEOGRAFICAS
• Régimen del mundo o país
• Tamaño del país
• Clima

11. VARIABLES DE CONDUCTA
• Búsqueda de beneficio
• Fidelidad a la marca
• Utilización del producto
VARIABLES PSICOGRAFICAS
• Personalidad
• Estilo de vida
• Valores
• Actitud

12. Cuando se da suficiente informacion para
crear una imagen clara del mienbro tipico del
segmento se llama PERFIL DEL
COMPRADOR
VARIABLES DE SOCIO CULTURAS
• Cultura
• Religion
• Raza
• Nivel de estudio