El documento habla sobre el marketing mix y sus elementos ("las 4 P"): Precio, Plaza, Promoción y Producto. Explica que el marketing intenta lograr el máximo beneficio en la venta de un producto mediante el estudio de mercado y la satisfacción del cliente. También describe los diferentes elementos del marketing mix como la segmentación del mercado, la determinación de precios, y los canales de distribución para llevar el producto al consumidor.

1. INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR
SUCRE
• N O M B R E : B R YA N C H A S I L I Q U I N
• C U R S O : T E R C E R O D E B AC H I L L E R ATO E
• F E C H A : 0 8 - 0 4 - 2 014
• T E M A : M A R K E T I N G
• L I C E N C I A D O : G O N Z A LO R E M AC H E
• A S I G N AT U R A : E M P R E N D I M I E N TO Y
G E ST I Ó N

2. MEZCLA DE
MERCADOTECNIA
( LAS "P")
• El Marketing: Es el
conjunto de
técnicas que con
estudio de mercado
intentan lograr el
máximo beneficio
en la venta de un
producto.

3. • Mediante el marketing
podrán saber a que tipo
de publico le interesa su
producto.
• Su función primordial es
la satisfacción del cliente
( potencial o actual)
mediante las cuales
pretende diseñar el
producto, establece
precios, elegir los
canales de distribución y
las técnicas de
comunicación mas
adecuadas.

4. Marketing Mix
• Son las herramientas de la
empresa para implantar
estrategias y alcanzar objetivos
• Klother y Armstrong dicen que se
trata de 4 variables
mercadológicas
• Recientes autores adoptan
estructuras que cambian las 4 P
( Precio, Plaza, Promoción y
Producto)
s

5. PRECIO
• Es el valor de
intercambio del
producto ,
determinado de la
utilidad derivado
de la compra y el
uso del producto.

6. ¿Cómo determinar
precios?
• Los costos de
producción y
distribución
• El margen que desea
obtener
• Los elementos del
entorno COMPETENCIA
• Las estrategias del
marketing
• Los objetivos
establecidos

7. ELEMENTOS
Canales de
distribución
Planificación de la
distribución
Distribución física
Merchadising
Plaza de
distribución
Elementos del Mix
que utilizando
para conseguir
que un producto
llegue
satisfactoriament
e

8. MARKETING Personas: Empresas que cuentan
con personal que atiende a
nuestros consumidores
Procesos
Lleva la logística para reducir costos y
aumentar ganancias
Mercado Potencial: Conjunto de
clientes que no consumen el
producto
Mercado Objetivo: Se dirige a la
totalidad en nuestros esfuerzos y
acciones del marketing
• Promoción: Difunde un
mensaje en forma de respuesta
Objetivos
• Comunicar las características
del producto
• Comunicar beneficios del
producto
• Publicidad
• Marca

9. SEGMENTACIÓN
DEL MERCADO
CARACTERISTICAS DE
SEGMENTACION
Mensurabilidad
Accesibilidad
Sustancialidad
TIPOS DE SEGMENTACION
Geográfico
Demográfico
Psicografico
Conductual
• Dividir el mercado con las
características y necesidades
semejantes
• Los subgrupos llamados
SEGMENTOS
• Responde de manera similar a
determinadas estrategias de
Marketing

10. VARIABLES DE LA
SEGMENTACIÓN
VARIABLES
DEMOGRAFICAS
Edad – Genero
Orientación sexual
Tamaño de la familia
Las variables utilizadas para
la segmentación incluyen
VARIABLES GEOGRAFICAS
• Régimen del mundo o
país
• Tamaño del país
• Clima

11. VARIABLES DE
CONDUCTA
Búsqueda de
beneficio
Fidelidad a la marca
Utilización del
producto
VARIABLES PSICOGRAFICAS
• Personalidad
• Estilo de vida
• Valores
• Actitud

12. Cuando se da suficiente
informacion para crear una
imagen clara del mienbro tipico
del segmento se llama PERFIL
DEL COMPRADOR
VARIABLES DE SOCIO CULTURAS
• Cultura
• Religion
• Raza
• Nivel de estudio