El documento define el marketing mix como la base del plan de marketing y comprende cuatro variables clave: producto, precio, distribución y promoción. Explica que el marketing mix son herramientas utilizadas para implementar estrategias de marketing y lograr objetivos a través de estas cuatro variables conocidas como las "Cuatro Pes". Además, detalla las características del marketing mix y los procesos tradicionales utilizados para tomar decisiones de marketing.

1. MARKETING MIX
“COMPETENCIA COMUNICATIVA”
POR:
DONAYRE GONZALES , JUENNIFER
ESCUDERO GARCIA , ROSA
GUZMAN MENDOZA , CINTHYA

2. MARKETING MIX
MARKETING
MIX
Definición y concepto del
marketing mix
Marketing Operativo
Características y objetivos
Conclusión del Marketing Mix

3. Definición y concepto
“ EL MARKETING MIX COSTITUYE LA BASE DEL
PLAN DE MARKETING . SE UTILIZAN UNA SERIE
DE INSTRUMENTOS CONOCIDOS COMO LAS
CUATRO P DEL MARKETING , QUE SON :LA
POLITICA DEL PRODUCTO […] , LA POLITICA
DEL PRECIO […] , LA POLITICA DE ISTRIBUSION
[…] , Y LA POLITICA DE PROMOCION […].”
(IDEAS PROPIAS EDITORIAL VIGO ,
2007,PARR.1).

4. Definición y concepto
 LAS VARIABLES DEL MARKETING PUEDE
ACTUAR PARA OBTENER DICHOS
OBJETIVOS : PRODUCTO , PRECIO ,
DISTRIBUCION , Y PUBLICIDAD . EL
GRUPO DE POLITICAS QUE LA EMPRESA
CONSTA PARA STAS VARIABLES , SE LE
CONOCE COMO MARKETING-MIX .
(EDICIONES VERTICE , 2008 , P.33)

5. MARKETING MIX
- EL MARKETING MIX ES
LA DIFERENCIA , LA
SEGMENTACION , LA
DIVERSIFICACION , EL
CICLO DE VIDA Y LA
MARCA QUE LOGRE
UN POSICIONAMIENTO
. (DE LA ANTONIA ,
2009 , P.50)

6. El marketing mix comprende al producto
que es para el consumo, El precio que es
lo que se invierte para adquirir el
producto, La distribución es donde
observamos los puntos y lugares de
ventas, y la publicidad que ayuda a
promocionar la marca o el producto
reconocidos y para que sean adquiridos.
Publicaciones vértice S.L. (2008). La gestión del marketing,producción
y calidad en los pymes. España: Editorial vértice.

7. MARKETING OPERATIVO
“ El marketing – mix son
herramientas que se utilizan
para implantar estrategias de
marketing y alcanzar los
objetivos establecidos. Estas
herramientas son conocidos
como las “Cuatro
Pes”.(Escudero, J, 2011, párr.
2)

8. MARKETING
MIX
PRODUCTO
PRECIO
PROMOCION
PLAZA

9. MARKETING OPERATIVO
◦ PRODUCTO: Es cualquier
bien, servicio o idea que se
oferta en un mercado para
su adquisición uso o
consumo que pueda
satisfacer una necesidad.
◦ PRECIO: Es el valor de
intercambio del producto,
determinado por la utilidad o
la satisfacción derivada de la
compra y su uso o su
consumo.

10. MARKETING OPERATIVO
◦ DISTRIBUCION: Determina los canales
que se utilizaran para llegar al
consumidor, su cobertura geográfica y
el tipo de venta.
◦ PROMOCION: persigue difundir un
mensaje y que este tenga una
respuesta del público objetivo al que
va destinado.

11. PRODUCTO
•CALIDAD
•MARCA
•ENVASE
•ETIQUETA
•DISEÑO
PRECIO
•CATALOGO
•DESCUENTO
•RAPPEL
•FORMA DE PAGO

12. PLAZA
•CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
•LOCALIZACION
•ALMACENAMIENTO
•TRANSPORTE
PROMOCIÓN
•PUBLICIDAD
•RELACIONES
PUBLICAS
•VENTA
PERSONAL
•INTERNET

13. CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING
MIX
◦La mayoría de las decisiones del marketing se
toman en la actualidad según cuatro procesos
tradicionales de los que solamente son dos
“recomendables”. Los cuatro procesos
tradicionales cuyo empleo puede resultar más o
menos entremezclados, son: el proceso subjetivo o
egocéntrico; el proceso intuitivo o egocéntrico, el
proceso objetivo, partiendo de estudios de
mercados, el método experimental.