Instituto Tecnologico Superior Sucre Emprendimiento 6º "E"

1. Marketing
Promoción Personas
Difunde un mensaje en forma de
respuesta
Empresa que cuenta con el personal
que atiende a nuestro consumidor
 Comunicar características del
producto
 Comunicar beneficios del
producto
 Publicidad
 Marca
Objetivos Procesos
Conlleva la logística para reducir
costos y aumentar ganancia
Mercado Potencial
Conlleva la logística para reducir
costos y aumentar ganancia
Conlleva la logística para reducir
costos y aumentar ganancia
Mercado Objetivo

2. Mezcla de
mercadotecnia
Medición de
marketing
Marketing mix
Se enfoca en el máximo
beneficio de ventas del
producto
Conjunto de técnicas que
estudian el mercado
A que al público le interese el
producto
Su función es de satisfacer al
cliente
Herramienta de la
empresa para implementar
estrategias y alcanzar
objetivos
Kloter y Armstrong dice
que trata de 4 variables
mercadológicas
Recién autores adoptan
estructura que cambian las
4 P
PRECIO
PLAZA
PROMOCIÓN
PRODUCTO

3. PRODUCTO
Cualesquier bien, servicio, idea,
persona, lugar, organización o
institución que se ofrezca en
mercado para su adquisición
La cartera de productos
Diferenciación del producto
La marca
La presentación
PRECIO
Es el valor de intercambio del
producto, determinado por la
utilidad o la satisfacción derivada
de la compra y el uso del producto
Marketing mix genera ingresos, los
demás elementos generan costos
PLAZA
El elemento mix que utilizamos
para conseguir que un producto
llegue satisfacer al cliente
Canales de distribución
Planificación de distribución
Distribución física
Merchandising
PRODUCTO
La comunicación persigue difundir
un mensaje y que este tenga una
respuesta del público objetivo al
que va destinado
Características del producto
Beneficios del producto
Marca del producto
La publicidad
La comunicaión

4. Segmentación del
mercado
Mensurabilidad Sustancialidad
Se deriva del
reconocimiento del total
del mercado
Conjunto de técnicas que
estudian el mercado
Mide el poder adquisitivo, la
cantidad y el perfil que
compone cada segmento
Deberán ser los segmentos
del mercado bastante
grandes y rentables
Accesibilidad
Tener en cuenta la cantidad
que se pueda atender de
manera eficaz
Proceso de dividir un
mercado en grupos
uniformes más pequeños

5. Variables para la segmentación
Variables de segmentación
Región del mundo o país, Tamaño del país
Clima
Variables demográficas
Edad, Género, Orientación sexual
Tamaño de la familia
Variables Psicológicas
Personalidad, Estilo de vida
Valores, Actitudes
Variables conductuales Búsqueda de beneficio, Tasa de utilización del producto
Fidelidad de la marca, Utilización del producto final
Variables socio - culturales Culturas, Religiones
Razas, Nivel de estudio