Este documento discute la importancia de la creatividad en un mundo que cambia rápidamente. Explica que los productos tienen ciclos de vida más cortos y que el público está saturado de publicidad tradicional. También describe algunas condiciones para ser creativo, como no juzgar ideas locas, salirse de la rutina y fomentar la asociación de ideas. El objetivo es pensar de maneras diferentes para crear soluciones innovadoras.

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2. ¿ PPOORR QQ1UU1ÉÉ LLAA
CCRREEAATTIIVVIIDDAADD??

3. El mundo cada vez va más rápido…

4. 40.000
millones de piezas de contenido

5. 2.000 millones de videos fueron vistos ayer…

6. 35 horas de video

7. 120.000…

8. Cada vez hay más de todo…

9. 80%

10. ¡¡¡ El Ciclo de vida de los productos se está acortando !!!
¡¡¡ Los productos se están homogeneizando cada vez más !!!
-En 1990 se tomaba 6 años desde el
diseño hasta su llegada al mercado. Hoy
solo 2 años.
-¡¡ La vida de un determinado modelo de
televisor se mide en meses!!
-¡Zara puede diseñar, producir y entregar
sus prendas en todas sus tiendas del
mundo en 15 días!
-Aparición de imitadores que siguen al
líder en la introducción.

11. El público cada vez es más impermeable

12. RETO DEL MERCADO: EL PÚBLICO
CADA VEZ ES MÁS IMPERMEABLE
• ¡¡ Cada persona recibe un
promedio de 3000 a 5000
impactos publicitarios!!
• El 60% de los consumidores es
contrario a la publicidad
tradicional
• El 65 % de los consumidores
exige límites a la publicidad y el
márketing
• ¡¡ El 70% de los consumidores
está dispuesto a comprar
productos que le protejan de la
publicidad !!

13. QQ2UU2ÉÉ SSÍÍ,, PPEERROO ¿EESS
LLAA CCRREEAATTIIVVIIDDAADD??

16. UNA ACTITUD
CREATIVA
IMPLICA
SALIRSE DEL MÁS DE LO
MISMO

17. “más rápida”
“más grande”
“más limpia”
“más bonita”
“más económica”
“más ecológica”
“más resistente”
“la mía es más…”

18. Thermomix de Vormerk
´70 “La primera batidora
que calienta”

19. R C S
Creatividad Creatividad

20. 1 – un cuadrado compuesto de cuadrados o círculos más pequeños
2 – filas alternas de cuadrados o círculos
3- ¿por qué no columnas de cuadrados o círculos alternos?

21. Pensamient R S
No hay plazas
de parking
R C S
o inmediato
¿De cuántas maneras diferentes
puedo considerar el problema?
-Sobran coches
-Sobran trabajadores
-…
Aumentemos
plazas de parking
Pensamient
o creativo
Creatividad
para mirar “no plazas de
parking”
Creatividad
sobre “como disminuir”
¿De cuántas maneras diferentes
puedo volver a platearlo?
-Hay que disminuir coches
-Hay que disminuir trabajadores
-…
¿De cuántas maneras diferentes
puedo solucionarlo?
-Coches más pequeños
-Motocicletas
-Subvencionar taxis
-Subvencionar autobuses
-Premiar coches más llenos
-Teletrabajo para determinados puestos
-…

22. En algunas ocasiones la formulación del problema es
más importante que la resolución del mismo
(A. Einstein)

23. 1960
Batidora
1970
Batidora + calienta
1970
Batidora + calienta +
almacena frio y
caliente
1980
Batidora + calienta
1996
Calienta
(“Guisadora”) +
batidora
2004
Calienta
(“Guisadora”) +
batidora

24. “A nosotros nos gusta asumir riesgos. Es
parte de quienes somos. Cada vez
que entramos en una zona
confortable, encontramos la manera
de salir de ella, porque acomodarse
es muy peligroso en nuestro negocio”
Daniel Lamarre
Presidente del Circo del Sol

25. CCOONNDDIICCIIOONNEESS3 3PPAARRAA
SSEERR CCRREEAATTIIVVOO

26. No juzgar …
Atrevernos a ser absurdos
¡¡ Lo importante es la cantidad y no la calidad!!
Salirnos del “más de lo mismo” y pensar de forma diferente
Salir de la rutina …
Leer mucho, viajar mucho …
Fomentar la asociación de ideas y el pensamiento relacional
Ejercitar mucho …

27. OBJETIVO: SACAR UN PATRON DEL ASESINO QUE
TIENES Y LAS SITUACIONES EN LAS QUE SUELE SALIR
• Asesinos
…
• Situaciones
…

28. “Dicen que el verdadero éxito no es tener dinero,
poder o fama sino llegar a ser la persona que eres“
Carlos LUNA
Director Creativo en Agencia “PuedesMasMarketing”