El documento describe el proceso de percepción visual, incluyendo las fases del proceso perceptivo, los factores que afectan la percepción como el tiempo y el espacio, y teorías como la de Gestalt. Explica que la percepción comienza con un estímulo, pasa por receptores, el sistema nervioso y el cerebro, donde se integra la información.

1. TEMA 2: LA PERCEPCIÓN VISUAL

2. El Proceso Perceptivo
• La vista es nuestro elemento esencial para
comprender la imagen.
• Las imágenes nos dan una información de los
elementos que nos rodean distinta a la del
lenguaje oral o escrito.
• La percepción nos sirve para ubicarnos,
localizarnos, orientarnos, desplazarnos por el
espacio y para identificar objetos y seres vivos.

3. El Proceso Perceptivo
• El sentido de la vista es un sentido…
- Distal: Permite determinar las distancias que
nos separan de los objetos.
- Espacial: Sirve de análisis de la realidad
circundante y tiene la utilidad de servir al
organismo para que pueda reaccionar ante los
objetos.

4. El Proceso Perceptivo
• La unidad psicológica base del conocimiento
sensible es la percepción , que consiste en un
proceso de integración psico-física mediante
el cual tiene lugar una transformación que
llega al córtex visual.
• La percepción visual es un proceso mediante
el cual el ser humano descifra una información
que llega a su cerebro a través de la luz.

5. El Proceso Perceptivo
• Los ojos son la parte más importante del sistema visual,
pero no la única parte del proceso ya que el acto de la
percepción culmina en el cerebro. Utiliza varios órganos
especializados que cumplen tres operaciones
diferenciadas, que son ópticas, químicas y nerviosas.
- Ópticas: Se ocupan del estudio de la propagación de los rayos
visuales en el espacio.
- Químicas: Se ocupan del estudio de las reacciones y
transformaciones orgánicas.
- Nerviosas: Se ocupan de estudiar el sistema nervioso.
*Cuando se da un fallo en uno de estos tres sistemas, la
percepción visual no funciona.

6. El Proceso Perceptivo
• El cerebro es un órgano que no solo registra
las informaciones que recibe, sino que
además las elabora, reacciona a los estímulos
exteriores y persigue la finalidad de dar una
respuesta.
• Nuestro sistema perceptivo es limitado, sólo
recibe una cantidad muy pequeña de
estímulos energéticos.

7. El Proceso Perceptivo
• Los psicólogos segmentan estos límites con lo
que llaman niveles que marcan nuestra capacidad
de percepción en:
- Superior: nivel máxima energía registrable por
encima de este la luz puede quemar la superficie
ocular de la retina de manera irreversible.
- Inferior: nivel mínimo de energía registrable por
el sentido de la vista, por debajo de él es
imposible ver los objetos.

8. El Proceso Perceptivo
• La ruta del proceso sensorial comienza con la
existencia de un estímulo que golpea en una
serie de receptores. Esta energía se transmite
en el acto perceptivo.
ESTIMULO RECEPTORES SISTEMA NERVIOSO CEREBRO

9. Fases del proceso de percepción visual
• 1- Fase del estímulo

11. 2- Fase de transmisión

12. 3- Fase de proyección y elaboración

13. Tiempo y espacio en percepción
Visión = sentido espacial afectado por una serie de
factores temporales :
El ojo se adapta a las condiciones luminosas
El ojo sólo puede recibir 2 estímulos luminosos
La percepción no es automática sino requiere de un
tiempo de asimilación
El ojo se mueve constantemente

14. Tiempo y espacio en percepción II
Movimientos del ojo
Sacádicos: de tiempo, involuntarios y rápidos
Seguimiento: ritmo lento
Compensación: reflejos
Deriva: velocidad moderada cuando no hay fijación

15. Teoría de Gestalt
 Teoría de Gestalt
 Años 20
 Ehrenfels, Werthemer, Köhler, Koffka
 Trabajo perceptivo: Objeto real, Estímulo
visual, Experiencia perceptiva.

16.  El círculo es la forma que representa la perfección
absoluta
 Existen dos tipos de fuerzas: Cohesión y Segregación.
 Teoría de la pregnancia.
Teoría de Gestalt

17. Tipos de leyes:
 La ley del cierre o de la continuidad adecuada
 La ley de proximidad o semejanza
 La ley de enmascaramiento o inclusividad
 Ley de destino común
Teoría de Gestalt

18. Teoría de Gestalt
Ley del cierre Ley de semejanza
Ley de inclusividad

19.  La memoria visual:
 Memoria icónica transitoria
 Corto plazo
 Largo plazo
 Elementos invariables
Teoría de Gestalt

20. Teoría de Gestalt
Ley de la buena forma o pregnancia

21. Teoría de GestaltLey de la figura y fondo

22. Teoría de Gestalt
Ley del contraste

23. Persistencia retiniana:
prolongar la actividad de los sensores tiempo después
de que se desactiven los estímulos sensoriales.
Percepción:
indica la profundidad de lo que se observa.
Indicadores de la percepción:
-Gradiente de textura: superficie de los objetos.
-Perspectiva: ilusión de la tercera dimensión, “punto de fuga”.
-Variaciones de iluminación
-Criterios locales
-Movimiento

24. EL OBJETO, LA MIRADA Y PULSIÓN ESCÓPICA
• Para la activar los estímulos necesitamos prestar atención:
-Atención central
-Atención periférica
Tipos de estímulos visuales:
• Tipo de Estímulo, intensidad y frecuencia
• Capacidades psicofísicas del sujeto
• Contexto del proceso perceptivo
• Aprendizaje del sujeto
• Deseo
Mirada= dimensión humana y subjetiva del acto
perceptivopsicológico y emocional

25. ¿Cómo se pone en escena el deseo en un spot de
publicidad?
-MIRADADESEO= ANUNCIOESPECTADOR
-Utilización de blanco y negro para contrastar elementos
llamativos= JUEGO CROMÁTICO= ATENCIÓN ESPECTADOR
-El objeto clave del anuncio= es el trozo que le falta al
espectador para la visualización completa.

26. Publicidad seductora
• Trabaja con la propiedad estimuladora para motivar la actitud
de compra de los espectadores.
• Convierte la imagen en un objeto de deseo.
IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESEO
• El valor añadido es la imagen que se asocia a un determinado
producto.
IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESEO = VALOR AÑADIDO

27. MIRADA/PULSIÓN ESCÓPICA
• Mirada más intensa que la simple mirada= relacionado a
lo imaginario.
• En psicoanálisis, deseo de mirar y de ser mirado.
• Manifestación energética del interior del cuerpo cuyo
objeto es el goce.
• La ralentización de la imagen es otro factor de la puesta
en escena, para que el espectador pueda ver las
imágenes durante más tiempo.

28. La figura y el fondo
Videoclip Deftones “My own summer”
http://www.youtube.com/watch?v=XOzs1FehYOA
Año 1997. Dir. Dean Karr
Videoclip del segundo álbum “Around the fur”
Conllevará disco de oro y éxito de la banda.
Fueron los pioneros en crear el Nu Metal (90s-2000s)
fusión del metal con otros géneros.
El videoclip = herramienta que promocionó a la banda en
la televisión.

29. La figura y el fondo II
Descripción Videoclip
• Música “inquietante”
• Puesta de escena “artificial”
• Situación de horror, siniestro, locura…
• Pesadilla con un animal salvaje (tiburón)
• Cámara: Punto de vista del tiburón + fondo del mar