El documento habla sobre los conceptos fundamentales relacionados con los productos como su definición, elementos, atributos y ciclo de vida. También describe la matriz BCG y el proceso de creación de nuevos productos.
Gestionar proyectos con metodología UCC - Momento 1 - Anexo 2UCC_Elearning
Este documento describe la gestión de proyectos en la Universidad Cooperativa de Colombia. Explica que la Oficina de Proyectos (PMO) se encarga de aplicar una metodología de gestión de proyectos basada en estándares internacionales. También define los roles clave como patrocinadores, líderes de proyecto y sus responsabilidades en cada etapa del ciclo de vida de un proyecto.
El documento define el producto como un conjunto de elementos tangibles e intangibles que satisfacen las necesidades de los clientes. Describe los elementos tangibles, intangibles y psicológicos de un producto, así como sus atributos funcionales, estéticos y de reconocimiento. Finalmente, resume las etapas del ciclo de vida de un producto: lanzamiento, crecimiento, madurez y declinación.
Este documento define el concepto de producto y describe sus elementos, atributos y ciclo de vida. Explica el ciclo de vida del producto, la matriz BCG y los procesos para crear nuevos productos. El documento ofrece una visión general de los conceptos y herramientas clave relacionados con la gestión de productos.
El documento habla sobre conceptos relacionados con el producto como su definición, elementos, atributos y ciclo de vida. Explica el ciclo de vida del producto y la matriz BCG para analizar productos. También cubre los motivos y proceso para crear nuevos productos.
El documento habla sobre conceptos relacionados con el producto como su definición, elementos, atributos y ciclo de vida. Explica que un producto está formado por elementos tangibles, intangibles y psicológicos que satisfacen las necesidades del cliente. También describe la matriz BCG y los factores que influyen en la creación de nuevos productos.
El documento habla sobre los conceptos fundamentales de producto como su definición, elementos, atributos y ciclo de vida. También describe la matriz BCG que clasifica productos según su cuota de mercado y tasa de crecimiento del mercado. Por último, explica los motivos y proceso para crear nuevos productos.
Este documento resume los conceptos clave relacionados con el producto, incluyendo su definición, elementos, atributos, ciclo de vida, la matriz BCG y la creación de nuevos productos. Explica que un producto está compuesto de elementos tangibles, intangibles y psicológicos y describe los atributos como la forma, tamaño, envase y marca. También analiza el ciclo de vida del producto y diferentes perfiles, así como la matriz BCG y estrategias para la creación de nuevos productos.
El documento describe los diferentes elementos y atributos de un producto, así como el ciclo de vida de un producto y la matriz BCG. También cubre los procesos de creación de nuevos productos, incluidas las etapas de desarrollo de un nuevo producto y las razones para crear nuevos productos.
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El documento define los conceptos básicos de producto como su definición, elementos, atributos y ciclo de vida. Explica el ciclo de vida del producto y modelos como la matriz BCG. Finalmente, resume los pasos para crear nuevos productos como generar ideas, estudiar la categoría, desarrollar el concepto y testear el producto antes de lanzarlo al mercado.
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comercialización y ventas, precio y productoLeila Mai
El documento describe los conceptos básicos relacionados con los productos. Define un producto y explica los diferentes tipos de productos de consumo y productos industriales. También cubre conceptos como la posición de un producto, la línea de productos, la mezcla de productos y el portafolio de productos de una empresa. Además, analiza el proceso de desarrollo de nuevos productos y el ciclo de vida de un producto.
Este documento resume los conceptos clave del ciclo de vida del producto y la matriz BCG. Explica que la matriz BCG clasifica los productos en cuatro categorías (estrella, vaca, perro e incógnita) según su posición competitiva y el crecimiento del mercado. También describe las estrategias para gestionar el ciclo de vida del producto como la prolongación, actualización y relanzamiento. Concluye que la duración del ciclo de vida varía según factores como la innovación tecnológica y la obsolescencia del product
Este documento describe las categorías de nuevos productos, las etapas del ciclo de vida de un producto y los conceptos de línea de productos. Las categorías de nuevos productos incluyen productos innovadores, sustitutos y productos de imitación. El ciclo de vida de un producto generalmente consta de cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declinación. Una línea de productos consiste en productos similares que requieren una estrategia de mercadotecnia, incluidas decisiones sobre su amplitud, extensión
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Sector de las marcas de distribuidor. Supermercados ALDICristina Minguez
Las marcas blancas o marcas de distribuidor son marcas creadas y promocionadas por empresas de distribución para ofrecer productos más baratos que las grandes marcas. Se desarrollaron en 1975 con la premisa de igual calidad a menor precio. Actualmente han aumentado su cuota de mercado y compiten en igualdad con las marcas de fabricante. La cadena alemana Aldi ofrece productos de calidad a bajo precio mediante una organización sencilla y eficiente.
El documento habla sobre la adaptación de productos de consumo a mercados internacionales. Explica que los productos deben adaptarse a las diferencias culturales entre mercados a través de atributos como el envasado, servicios, precio y nombre de marca. También discute el uso de plataformas de producto para desarrollar líneas derivadas y estandarizar productos. Finalmente, analiza los desafíos de lanzar nuevos productos en mercados pioneros que se encuentran en diferentes etapas del ciclo de vida.
Este documento describe las opciones para lanzar nuevos productos al mercado, incluyendo desarrollarlos internamente o adquirirlos, así como los diferentes tipos de nuevos productos como mejoras incrementales o innovaciones radicales. También discute los desafíos en el desarrollo de nuevos productos y factores clave para el éxito como tener un producto único y superior, orientación internacional, y definir claramente el mercado objetivo y requerimientos del producto. Finalmente, señala que las tasas de fracaso de nuevos productos siguen si
El documento habla sobre la administración de líneas y marcas. Explica los diferentes niveles de productos, formas de clasificarlos, estrategias de marcas y recomendaciones para mejorar la mezcla y líneas de productos.
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MATRIZ BCG DE LA EMPRESA,NIKE PARA SU ESTUDIOeprac1
La matriz analiza la estrategia a largo plazo de una empresa mediante la representación gráfica de su cartera de negocios. Fue creada por Boston Consulting Group en 1968 y permite clasificar los productos en cuatro categorías (Estrella, Incógnita, Vaca y Perro) según su cuota de mercado y tasa de crecimiento. Aunque es sencilla de usar, proporciona un análisis simplificado que solo considera dos variables y no toma en cuenta sinergias entre productos.
Este documento describe los conceptos clave relacionados con las estrategias de producto, incluyendo las definiciones de producto, las dimensiones y clases de productos, el ciclo de vida del producto, y los componentes clave de un producto como la marca, empaque y garantía. También discute el desarrollo de nuevos productos y recomendaciones para una estrategia efectiva de producto.
Este documento presenta resúmenes breves de las principales escuelas de pensamiento económico como el mercantilismo, la fisiocracia, la escuela clásica, el neoclasicismo, el marxismo, el keynesianismo y el monetarismo. Describe sus características fundamentales y las ideas centrales de cada una.
El documento presenta una lista de 8 lecciones sobre administración de recursos humanos impartidas por el Prof. Carlos Tones. Agradece al lector por prestar atención al contenido presentado.
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Criterios de corrección y soluciones al examen de Geografía de Selectividad (EvAU) Junio de 2024 en Castilla La Mancha.
Soluciones al examen.
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http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Inteligencia Artificial y Aprendizaje Activo FLACSO Ccesa007.pdf
El producto - Microemprendimiento - Instituto ISIV
1. El producto
Definición
Elementos
Atributos
Ciclo de vida del producto
Matriz BCG
Creación de nuevos productos
Microemprendimientos ISIV
1
2. Producto es un conjunto de elementos
tangibles, intangibles y psicológicos, en
una determinada forma, fácil de
reconocer, que el cliente desea adquirir
para satisfacer sus necesidades.
Definición
Microemprendimientos ISIV
2
3. Tangibles: son aquéllos de carácter físico: color,
peso, tamaño, característica objetiva …
Intangibles: elementos de carácter social: marca,
prestigio, servicio asociado …
Psicológicos: cumplen la función de satisfacer al
cliente, apelan a los valores que el cliente quiere
satisfacer
Elementos
Microemprendimientos ISIV
3
4. Atributos del producto
FORMA
Función de utilidad
Para el cliente:
- Comodidad
- Facilidad de manejo
Para la empresa:
- Ahorro de costes
Estética
- Diseño
- Color
- Imagen
Reconocimiento
- Llamar la atención
- Asociar forma y producto
- Ayudar a comprar
Microemprendimientos ISIV
4
5. Atributos del producto
TAMAÑO
Ley de Gossen: El placer obtenido por el consumo de un bien
disminuye a medida que aumenta la cantidad consumida, hasta
llegar a la saciedad.
TIEMPO
Un producto debe nacer cuando exista demanda para consumirlo
Un servicio debe prestarse en un momento determinado
Microemprendimientos ISIV
5
6. Atributos del producto
ENVASE
PROTECCION LOGÍSTICA IDENTIFICACION DIFERENCIACION
USO
Preparación: se tiende a elegir lo que sea más fácil de preparar.
Facilidad: Hacer el producto lo más sencillo posible
Combinación: Que satisfaga varias necesidades al mismo tiempo
Flexibilidad: Que sea bueno para la mayoría de los clientes
Microemprendimientos ISIV
6
7. Atributos del producto
MARCA
Garantiza un determinado nivel de calidad del producto.
Permite reconocer el producto fácilmente.
Factores de desarrollo de una marca
Sencillez/Complejidad: Frigo, Schweppes
Fonética: Para denotar cercanía se usan vocales abiertas (a,e,0),
para mostrar fuerza las consonantes (p,t)
Marcas descriptivas o abstractas: Telefónica, Ono
Microemprendimientos ISIV
7
8. USO DE LAS MARCAS
Marca Paraguas: se aplica a todos los productos,
independientemente de sus características: Nestlé
Marcas de empresa combinadas con productos: se
define una marca distinta para cada familia de productos. Ford
Focus, Ford Mondeo
Marca de Gamas: Identifican las líneas o familias de
producto. Grupo Audi que tiene tres marcas Wolkswagen, Audi,
Seat
Marca específica: se utiliza para cada producto Henkel:
(Loctite, La Toja, Pritt, Pelikan
Microemprendimientos ISIV
8
9. Ciclo de Vida del Producto
Introducción Crecimiento Madurez Declive
Microemprendimientos ISIV
9
10. Introducción:
- Es necesario realizar una fuerte inversión
- Se consiguen pocos clientes.
- El futuro del producto es incierto
- El precio del producto es alto.
Madurez
Crecimiento
Declive
- Aumentan los clientes
- Aumenta la competencia
- El precio sigue siendo alto
- El productos se va perfeccionando
- Las ventas se estabilizan
- Se reduce el precio porque hay mucha competencia
- El producto es de buena calidad
- Las ventas decaen progresivamente.
- No hay nuevos clientes
- Se deja de producir el producto
Microemprendimientos ISIV
10
11. Perfiles especiales del ciclo de
vida del producto
BLUFF
Productos con una fase de
introducción muy buena,
parecen que van a tener una
buena aceptación pero se
deshinchan enseguida
Productos que son moda una temporada, tienen gran éxito en un
determinado momento pero luego desaparecen.
Microemprendimientos ISIV
11
12. BLUFF CON ACTIVIDAD RESIDUAL
Parecido al anterior, productos que entran muy rápido en el
mercado y enseguida caen, pero en este caso mantienen
una actividad residual que alarga la vida del producto.
Es el caso de determinados programas de televisión, sobre todo
los reality show, que tienen gran audiencia en las primeras
ediciones pero que luego tienen niveles bastante normales
Microemprendimientos ISIV
12
13. APRENDIZAJE LARGO
Productos con una lenta etapa de introducción
en el mercado, parecen que van a fracasar,
pero acaban alcanzado la madurez
Un ejemplo puede ser la TDT, o la informática en casa
Microemprendimientos ISIV
13
14. SIN APRENDIZAJE
Productos que tienen una gran aceptación en el
mercado de forma muy rápida y que son asumidos
durante mucho tiempo por la sociedad
Un ejemplo es la telefonía móvil que en poco tiempo ha crecido
mucho
Microemprendimientos ISIV
14
15. FRACASO
Productos que apenas son introducidos en el
mercado desaparecen, muchos sin apenas llegar a
ser conocidos.
Es el caso de revistas especializadas que solo sacan unos pocos
números o de productos tecnológicos que no son aceptados
como el Laserdisc
Microemprendimientos ISIV
15
16. INTRODUCCION FRUSTRADA
Productos cuya introducción en el mercado no se realiza
correctamente, parecen que van a ser un fracaso pero se
puede reflotar y terminan teniendo una vida larga y siendo
muy rentables para la empresa.
Errores en la campaña de comunicación o distribución del producto,
hacen que se vuelva a intentar lanzarlo
Microemprendimientos ISIV
16
17. CICLO LARGO
Son los productos que toda empresa quiere tener. Tienen una
correcta introducción en el mercado y una fase de crecimiento más
o menos rápida pero una gran madurez. Los clientes deciden
adquirir el producto y lo hacen de forma indefinida
Ejemplos de ciclo largo son los servicios de luz, teléfono, agua, se
puede cambiar de proveedor pero el cliente sigue demandando el
producto
Microemprendimientos ISIV
17
18. LANZAMIENTOS CONSECUTIVOS
Productos que necesitan de lanzamientos sucesivos para ser
aceptados por el mercado
En el sector turístico algunos destinos han ido evolucionando siendo
ahora un destino principal gracias a sucesivos lanzamientos
Microemprendimientos ISIV
18
19. NUEVA SALIDA
Productos que habían alcanzado cierto nivel de
madurez a los que se les somete a una renovación lo
que permite un nuevo lanzamiento
Los coches como el Seat Ibiza, Opel Corsa, son productos que
cada cierto tiempo se renuevan con nuevos diseños que
permiten relanzar el producto.
Microemprendimientos ISIV
19
20. MODA
Productos que entran y salen del mercado de forma
rápida y en ocasiones sucesivas.
Son los típicos productos que se repiten cada cierto tiempo con
éxito, como los pantalones de campana, ciertos cantantes que
tienen un gran éxito cada cierto tiempo y luego desaparecen..
Microemprendimientos ISIV
20
21. Crecimientodelmercado
Cuota de mercado relativa
10%
20%
1
Productos Interrogante Productos Estrella
Productos Perro Productos Vaca
Tienen poca
participación
de mercado
en mercados
que crecen
mucho. Son
productos
nuevo que
no se sabe
si triunfará
Matriz BCG
Tienen mucha
cuota de mercado
en mercados que
crecen mucho.
Están en
crecimiento y darán
muchos beneficios
Poca
participación
en mercados
que no
crecen. Son
productos en
declive
Cuota de
mercado alta en
mercados de
poco crecimiento,
genera muchos
ingresos y pocos
costes
Microemprendimientos ISIV
21
22. Estrategias según BCG
CICLO VIDA DEL PRODUCTO
Cuota mercado Crecimiento Madurez Declive
Alta (líder)
Aumentar la cuota
bajando los
precios
Mantener la
cuota,
aumentando la
publicidad,
promoción,
calidad..
Buscar maximizar
los ingresos
reduciendo gastos
Baja
Invertir para
aumentar la
cuota, centrarse
en un segmento
Retirar el producto
o reducir precios
para mantener
cuota
Retirar el producto
Microemprendimientos ISIV
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23. Creación de nuevos productos
Motivos para crear un nuevo producto:
Razones de mercado: Por movimientos de la competencia o cambios en la
demanda
Razones de rentabilidad: Buscar productos que puedan ofrecer mayores
rentabilidades
Razones tecnológicas: Permiten sacar al mercado nuevas versiones de
productos u otros nuevos, requiere una gran inversión y es muy arriesgado
Razones de imagen: Para no perder notoriedad respecto a la competencia
aunque a la empresa no le interese mucho el producto
Microemprendimientos ISIV
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24. Proceso creación nuevo producto
IDEA
DESARROLLO CONCEPTO
CANAL DE DISTRIBUCIÓN
PACKAGING
MARCA Y
COMUNICACIÓN
PRODUCTO
MERCADO POTENCIAL
TEST DE PRODUCTO
ESTUDIO CATEGORIAS SIMILARES
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