Este documento describe un proyecto de investigación que examinará cómo el uso efectivo de la mezcla de marketing ha contribuido al éxito de las empresas Royal Prestige y Tortas Richard. El objetivo es verificar que tan efectiva es la mezcla de marketing y comprobar si el crecimiento y reconocimiento de estas empresas se debe al uso adecuado de las 4P en los últimos dos años. Se utilizarán métodos cualitativos y cuantitativos como entrevistas y encuestas para estudiar el tema.

1. El uso adecuado de la mezcla de
marketing tiene como consecuencia el
éxito de las empresas
Núcleo General II: Comunicación e investigación
Integrantes del equipo:
Valeria Teresa Meléndez Castro
Oscar Ceballos Angulo
Diana Rodríguez Turrubiartes

2. Introducción
• La mezcla de marketing forma parte de un nivel de la mercadotecnia, en el
cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una
empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de
necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado
y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y
en el momento más oportuno.

3. Justificación
• En los últimos años ha crecido considerablemente la oferta de innumerables
productos y servicios por lo que han surgido diferentes métodos y técnicas
para ayudar a las empresas a sobresalir en este mercado que cada día se
vuelve más competitivo. Cualquier persona que pretenda tener éxito en el
mundo empresarial debe reconocer que la mezcla de marketing le ofrece
herramientas necesarias para triunfar y que el uso adecuado de la misma
tiene como finalidad obtener resultados satisfactorias para la empresa u
organización, sin dejar de lado la versatilidad de los mismos que dependen
de diversos factores.

4. Delimitación.

6. Objetivos
Objetivo general:
Comprobar la eficiencia de la mezcla
de marketing en las empresas Royal
Prestige y Tortas Richard así como
sus beneficios en el éxito de estas
empresas.
Objetivos específicos:
Verificar que tan efectiva es la
mezcla de marketing en diferentes
empresas en nuestra localidad.
Entrevistar a los gerentes del
departamento de marketing de las
empresas mencionadas.

7. Objeto de estudio: mezcla de
marketing.
Sujeto de estudio: empresas
Royal Prestige y Tortas
Richard.
Unidad de
análisis
Variable dependiente:
crecimiento y
reconocimiento de dichas
empresas.
Variable independiente: usos
adecuado de las 4 P’s.

8. Hipótesis
• El crecimiento y reconocimiento de las empresas Royal Prestige y Tortas
Richard se debe al uso adecuado de la mezcla de marketing enfocada a las 4
P’s en los últimos dos años.

9. Diseño de investigación
Cualitativo:
•
se pretende comprender y entender los
diferentes contextos y puntos de vista de los
actores principales para obtener conclusiones
propias sobre el tema.
Cuantitativo:
•
se estudiaran los datos de mediciones
numéricas que buscaran calcular y cuantificar
los beneficios de la mezcla de marketing
realizando encuestas que nos proporcionaran
información específica de una realidad que
podemos explicar y predecir.

10. Diseño de investigación
No experimental:
•
nuestra investigación no busca manipular las
variables, observaremos los fenómenos tal y
como se dan en su contexto natural para
después analizarlos y formular una conclusión;
como investigadores no tendremos ningún
tipo de control sobre los procesos y efectos de
los mismos simplemente estudiaremos lo
correspondiente a la delimitación de nuestro
tema.
Transeccional descriptivo:
•
recolectaremos datos de un determinado
momento, en un tiempo único y tendremos
como principal propósito describir los
beneficios de la mezcla de marketing para dar
a conocer los diferentes conceptos de cada
empresa con respecto al tema

11. Herramientas para el desarrollo de la
investigación.

12. Cronograma

13. Bibliografía
• Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary
Armstrong.