El documento describe 12 mitos falsos sobre las empresas visionarias de familia que han perdurado exitosamente a través de las generaciones. Los mitos falsos incluyen que se necesita una gran idea para empezar una gran empresa, que se requieren líderes carismáticos, y que se concentran principalmente en superar a la competencia. El documento también describe cuatro observaciones sobre las empresas visionarias, como que no tienen antecedentes perfectos pero tienen una gran capacidad para superar la adversidad y alcanzar un alto rendimiento a largo plazo.