Esta presentación forma parte de una asignación para la materia Tecnología Instruccional I del Diplomado de Formación de Tutores para la Educación a Distancia de la UNIMET
Seminario sobre financiación de startups preparado para los participantes del Concurso de Ideas de Negocio de la Universidad de Sevilla:
-Estrategia de financiación
-Control de la caja
-Fuentes de financiación
-Valoración de empresas
Esta presentación forma parte de una asignación para la materia Tecnología Instruccional I del Diplomado de Formación de Tutores para la Educación a Distancia de la UNIMET
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El presente trabajo plantea un estudio de casos de empresas que han incorporado servicios de diseño y pretende poner en evidencia los aportes que esta herramienta puede realizar para mejorar su desempeño. Se trata de ocho experiencias en las que quedan representadas distintas modalidades de vinculación, analizadas a partir de su impacto comercial, su impacto productivo y su grado de innovación proyectual. Esta investigación tiene como objetivo fomentar la instalación de una cultura de diseño en las empresas y reforzar el rol asumido por el Centro Metropolitano de Diseño (CMD) como principal promotor de la importancia económica y cultural del diseño en la Ciudad de Buenos Aires. Ha sido desarrollado por el equipo del CMD a cargo de la generación de contenidos.
With the purpose of drawing attention to the contributions this tool can make to improve corporate performance, the project in hand others case studies of companies that have incorporated in-house design services. It comprises eight experiences that present diferent forms of association, analyzed on the basis of their marketing impact, their impact on production and their degree of design innovation. This investigation has been planned to foster the instillation of a corporate culture of design and reinforce the role of the Metropolitan Design Center (CMD) as the foremost proponent of the economic and cultural importance of design in the City of Buenos Aires. It was developed by the staff of CMD in charge of the creation of contents.
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1. La Publicidad
Quinto Día
Las Agencias II.
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2. Son empresas con objetivos empresariales , básicamente ganar más dinero que el
año anterior.
Son empresas de servicios. El talento es lo más importante. El contacto con el
cliente es “personal”.
El cliente participa, interviene y decide en todo el proceso.
Los procesos de trabajos están marcados por la urgencia.
Ahhhhhhhhhhhhhhhh!!!
La creatividad es un valor “subjetivo”, y todos estamos en condiciones de opinar.
La creatividad no surge por generación espontanea, hay crear un ambiente
propicio.
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3. Las Agencias. Su organización
Consejo de
DG Administración
Trafico Admón..
Cuentas Creatividad Medios
Director de Planificación
Director Creativo
Director de Cuentas Responsable de Compra
Director de Arte
Supervisor de Cuentas Responsable de Planificación
Copy
Ejecutivo Responsable de Investigación
Diseñador Multimedia
Asistente
Diseño
Diseñador Grafico
Ilustrador
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4. El departamento de Cuentas
El departamento encargado de:
-Las relaciones con los clientes
- La captación de nuevo negocio
-Supervisan todo el proceso de creación y producción
-Elaboran los presupuestos de creación y producción
-Se estructuran por clientes y con la coordinación del Director de Cuentas
- Elaboran el contra brief y participan en la estrategia del cliente.
Director de Cuentas
Supervisor de Cuentas
Ejecutivo
Asistente
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5. El departamento de creativo
El departamento encargado de:
-La elaboración del mensaje, el “qué” y el “cómo”
- Tienen dos premisas básicas :
1. La capacidad creativa para la construcción de mensajes y las
competencia técnicas que permitan su elaboración.
2. Ajustar el mismo al presupuesto marcado por el cliente.
Director de Creativo “el concepto estratégico”
Director de Arte “la parte estética”
Copy “el mensaje, la palabra...”
Diseñador Multimedia “el movimiento”
Diseñador Grafico “la producción grafica”
Ilustrador “el dibujo”
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6. El departamento de medios
El departamento encargado de:
-Las selección y compra de medios publicitarios
- La investigación de medios publicitarios y análisis de inversión
propia y de la competencia.
- Elaboran el brief de medios
- Selección los medios para cada campaña
- Planificación los medios para cada campaña
- Compra los medios para cada Campaña
- Investigan e investigan ...
Director del Departamento de Medios
Responsable de Compra
Responsable de Planificación
Responsable de Investigación
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7. Las fases del proceso.
Anunciante La Agencia
1. El brief 2. Recoger y analizar:
Cuentas, Investigación y Creatividad
3. El Contrabrief Cuentas
4. Estrategia de Medios
5. Propuesta de Presupuesto Cuentas
6. Propuesta de Campaña Cuentas & Creatividad
7. Contrato Cuentas
8. Planificación, Ejecución Tráfico
9. Producción de Materiales Tráfico
10. Difusión de la campaña Medios
11. Evaluación Investigación
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8. Los elementos del proceso.
1. El brief : que necesita el cliente, es la clave del proceso
2. El contra-brief : que entendido que necesita el cliente
3. La propuesta : un anticipo de cómo será la campaña
3. El contrato : el marco de acuerdos pactados para el proceso
4. Las Piezas y Las Ordenes : los elementos publicitarios elaborados
para la campaña
5. La Evaluación : los resultados que evalúan el desarrollo de la
campaña
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