La campaña publicitaria "La más sana decisión" tiene como objetivos captar la atención de personas diabéticas y aquellas que no consumen azúcar para ofrecerles postres libres de azúcar a través de Instagram. La estrategia incluye promocionar la "Torta de la Felicidad" sin azúcar en redes sociales con el slogan "La más sana decisión" y ofrecer combos y descuentos en diciembre para ampliar el alcance.

1. Universidad Fermín Toro
Publicidad y Mercadeo
Grupo-03
CAMPAÑA
“LA MÁS SANA DECISIÓN”
Apostamos por el cambio

2. OBJETIVOS
• Atender a nuestros principales clientes que sufren de diabetes y aquellas
personas que no consumen azúcar, con deliciosos postres libre de harinas y
azúcares, donde la premisa de consumo sea la más sana decisión.
• Captar la atención de nuestro público objetivo a través de las redes sociales
y ofrecer nuestra gama de productos
• Incrementar nuestra demanda de productos a través de la publicidad en
redes sociales como Instagram.
• Generar aumento de consumidores de repostería sin azúcar.
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3. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
• Producto: "Torta de la Felicidad". Resulta ideal
para diabéticos debido a que la masa no contiene
azúcar y está rellena con crema pastelera, manjar
y mermelada o nueces picadas.
• Público Objetivo: Personas diabéticas y
para todas aquellas que no consumen
azúcar.
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4. • Ámbito Geográfico: Actualmente nos
encontramos en la ciudad de San Cristóbal, pero
queremos ampliar nuestros horizontes a nivel
nacional.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
• Canal y Medio Publicitario: Debido al auge de
las redes sociales, utilizaremos dicha
herramienta y haremos nuestra publicidad a
través de Instagram.
• Tipo de Publicidad: On line
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5. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
• La estrategia de promoción que Innovación Plus
escogió para publicitar la “Torta de la Felicidad” la
más sana decisión, es un servicio novedoso que
permite colocar publicidad en los timeline de sus
usuarios, lo que permitirá que todas aquellas personas
que interactúen con la aplicación verán nuestra
publicación y podrán abrirla y compartirla con los
demás.
Apostamos por el cambio
• Asimismo, sabiendo el repunte de las redes
sociales proponemos crear una página web,
para que nuestros clientes y todas aquellas
personas que quieran saber la historia y gama
de productos que ofrecemos puedan visualizarlo
ampliamente.

6. • Mensaje Publicitario: El grupo asesor de
marketing Innovación Plus sugiere que la
campaña promocional tenga como slogan:
“La más sana decisión”
Dicho slogan hace referencia a que ingerir alimentos dulces como tortas, galletas,
entre otras… no solo deben estar cargados de azúcar para darle gusto al paladar,
sino que también se pueden realizar con edulcorantes o ingredientes que gracias a
su sabor natural ofrecen un buen sabor y no hacen daño a nuestra salud.
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ESTRATEGIA PUBLICITARIA

7. • Promociones: Debido a que nuestra campaña se
lanzará para la época decembrina realizaremos
combos con ingredientes típicos de la época.
También venderemos cupcakes, tortas, frutos
secos, mermeladas con decoraciones navideñas y al
gusto de nuestros clientes con los sabores que ellos
prefieran.
• Entregaremos cupones de descuento y de obsequio
para que inviten a sus amigo a conocer sus
productos y llevarse totalmente gratis un postre
para promocionar nuestros ricos sabores.
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ESTRATEGIA PUBLICITARIA

8. • Director de la empresa (1)
• Gerente General (1)
• Diseñadores gráficos (4)
• Community Manager (1)
• Fotógrafo (2)
• Publicista (1)
• Jefe de Repostería (2)
• Ayudantes de Repostería (6)
• Administrador (1)
• Recepcionista (1)
• Repartidores (5)
Apostamos por el cambio
RECURSOS HUMANOS

9. • Tangibles: Laptop, tableta, Smartphone con
acceso a internet, impresoras láser y fiscales,
cámara digital y de video, memoria USB y
teléfono fijo.
• Intangibles: Aplicación virtual, programas de
diseño, de edición de fotos y videos, programa
administrativo.
Apostamos por el cambio
RECURSOS TECNOLÓGICOS

10. ACTIVIDADES SEPTIEMBR
E
OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO
Entrenamiento
del Personal
X X X X
Preparación
Campaña
Publicitaria
X X
Negociación para
publicar
X
Publicación de la
Campaña
X X X
Evaluación
Resultados de la
Campaña
X
Apostamos por el cambio
CRONAGRAMA CAMPAÑA

11. Gómez, María Verónica
Gómez, Víctor
Moreno, Claudia
Pérez, Shirley
Presillas, Ana María
Apostamos por el cambio
INTEGRANTES