Una marca define la primera impresión y relación de los clientes con una empresa u producto. El diseño de marca implica más que solo un logotipo e involucra comunicar los valores y ventajas de la empresa. Al desarrollar el diseño de marca para un cliente, se debe conocer quiénes son, qué hacen, para qué y por qué, entre otros detalles. También se debe evaluar la situación del mercado para diferenciar la marca de la competencia.

1. LA MARCA
Una marca debe transmitir personalidad y
carácter.
Es la primera impresión que se lleva un cliente
de nuestra empresa o producto y define
inevitablemente su futura relación con estos.

2. DISEÑO DE MARCA
• Es mucho más que el crear un logotipo –
imagotipo para su empresa o producto.
• Es definir la comunicación de los valores y
ventajas.
• El diseño de marca está relacionado
estrechamente con la identidad corporativa.

3. RELEVAMIENTO DEL CLIENTE
Para desarrollar el diseño de marca para un
cliente, debemos conocer:
Quién es?
Qué hace?
Para qué?
Por qué?
Cómo?
Cuándo?
Dónde?

4. RELEVAMIENTO DEL MERCADO
Evaluar la situación del mercado marcario para
marcar un diferencial en el diseño de marca con
respecto mercado en un contexto general y una
individualización bien definida en el diseño de
marca respecto de la competencia.

5. ESTRATEGIA DE IDENTIFICACION
Sólo teniendo en cuenta las dos primeras pautas
procedemos al diseño de marca en sí, cómo
debe ser esa marca, será un diseño de isotipo,
un diseño de logotipo o un diseño de
isologotipo (presencia de un logotipo
acompañado de un isotipo)?

6. QUE ES UN ISOTIPO ?
Es la marca donde la imagen puede funcionar
sin texto que la acompañe.
El Isotipo puede ser:
• Icónico.
• Abstracto.
• Monogramático.
• Heráldico.

7. ISOTIPO ICONICO
Icónica o figurativa, la imagen tiene rasgos que
identifican al objeto representado.

8. ISOTIPO ABSTRACTO
La imagen está elaborada a partir de elementos
que no tienen significación alguna con la
empresa o con lo que ésta comercializa.

9. ISOTIPO MONOGRAMATICO
Imagen compuesta con un tratamiento formal
que connota significado, dado por la disposición
y diagramación de, por ejemplo, las iniciales de
la empresa o del/los dueños de ella.

10. ISOTIPO HERALDICO
La imagen se elabora conformando un sello.

11. QUE ES UN LOGOTIPO ?
Es la representación gráfica del nombre de la
empresa.
Desde el punto de vista gráfico, es también
importante esta representación que toma el
objeto-nombre como signo identificatorio de
una empresa.

12. El diseño de logotipo puede ser tipográfico o
caligráfico.
Por lo general, en el diseño de logotipo, se
utilizan fuentes nobles, otras veces, la mayoría,
se diseña una fuente tipográfica acorde a la
imagen que se está desarrollando o
simplemente se hace una intervención gráfica

13. LOGOTIPO CALIGRAFICO

14. LOGOTIPO TIPOGRAFICO