El sector florícola ecuatoriano cultiva flores en 4.000 hectáreas distribuidas en 714 fincas. En 2012 exportó flores por valor de 714 millones de dólares a 106 destinos. Proporciona 103.000 empleos directos, principalmente a mujeres. Las rosas constituyen el 71% de la producción total de flores. La Unión Europea es el principal mercado de destino de las flores ecuatorianas.