1. Informe de exportaciones de
flores a la Unión Europea
Asociación Nacional de Productores y Exportadores de Flores del Ecuador

2. Introducción
La Asociación Nacional de Productores y
Exportadores de Flores, Expoflores, pone a
disposición de sus socios, el informe sobre la
situación de las exportaciones de flores a la
Unión Europea, considerada el tercer merca-
do más importante después de Rusia. En
este informe se analiza temas coyunturales de
gran importancia para el sector florícola y
exportador en general, por ejemplo el cierre
positivo del acuerdo comercial entre Ecuador
y Europa, la situación macroeconómica de
este bloque, la evolución de las exportaciones
de flores a este mercado y los principales
competidores en el primer semestre de
2014.
Acuerdo comercial entre Ecuador
y la Unión Europea
Tras cuatro años de negociación, el 17 julio
de 2014, Ecuador cerró un acuerdo comer-
cial con la Unión Europea. Según declaracio-
nes del gobierno, el acuerdo respeta las con-
diciones asimétricas de la economía ecuato-
riana. Las condiciones en las que se firmó el
acuerdo son muy similares a las que tienen
Colombia y Perú, países donde el acuerdo
comercial entró en vigencia en el 2013,
agosto y marzo respectivamente.
La Unión Europea, la mayor economía del
mundo, constituye el principal importador de
bienes a nivel mundial con el 32% de partici-
pación. Además, este bloque de 28 países y
500 millones de consumidores con un alto
ingreso per cápita ($ 34.848), se convierte en
un mercado atractivo para el comercio exte-
rior.
Desde 1991, Ecuador se beneficia del Siste-
ma General de Preferencias (SGP+), por lo
cual algunos productos ingresan a este mer-
cado sin pagar aranceles, a cambio de com-
batir el narcotráfico y fortalecer la democracia
de los países participantes. Sin embargo, las
preferencias arancelarias caducarían para
Ecuador a finales de 2014 y el país se enfren-
taría a asumir hasta un 19% de arancel.
El mercado europeo es vital para las exporta-
ciones no petroleras de Ecuador. Según datos
del Banco Central, este bloque comercial
representó el 29,5% del total exportado en el
período 2006 - 2011. Es así, que la no firma
del acuerdo comercial inmediatamente se
traducía en una pérdida de competitividad para
nuestros productos frente a países con similar
oferta exportable.
En lo que va de 2014, las exportaciones no
petroleras a la Unión Europea representan el
25% del total después del mercado americano
que significa el 28%.
Se espera que el acuerdo comercial entre en
vigencia a inicios del segundo semestre de
2016, debido a trámites administrativos en los
países participantes. Mientras tanto para no
interrumpir el comercio, el parlamento europeo
aprobó la extensión de las preferencias aran-
celarias hasta que entre en vigor el acuerdo
comercial.
Informe de exportaciones de flores a la Unión Europea

3. La Unión Europea al igual que el resto del
mundo, experimentó un gran golpe a su
economía en el 2008, una crisis que se ha
agudizado en los años posteriores sin que
muestre aún seguridad de una firme recupe-
ración. En el 2013, el PIB de este bloque fue
de USD 17.512 billones, un 6% menos que
el año 2008, sin embargo, este año fue
mejor que el 2012 al mostrar un crecimiento
de 4%. Los años 2009 y 2012, fueron los
más difíciles para la UE, en estos años se
experimentó variaciones negativas de la eco-
nomía en 11% y 6% con respecto al año
anterior respectivamente.
Unión Europea -Producto Interno
Bruto (PIB)
PIB Unión Europea
USD billones
En los primeros seis meses de 2014, la eco-
nomía europea da señales de mejoría.
El primer y segundo trimestre, el PIB registra
variaciones positivas de 2,6% y 3% respecti-
vamente con respecto al mismo período del
año anterior.
La influencia de las cuatro economías más
grandes de la Unión Europea -Italia, Francia,
Alemania, España-, permitieron que en el
último trimestre de 2013 y los dos primeros
de 2014, registren una variación constante
de 0,9% al compararse con el trimestre ante-
rior.
Las pequeñas variaciones del PIB, son explica-
das principalmente por el incremento del con-
sumo final de los hogares, el cual incrementó
2,7% en el segundo período interanual.
Evolución del consumo final de
los hogares – Tasa de variación
anual
El consumo constituye uno de los principales
motores de la economía. A partir del 2010,
éste se recupera satisfactoriamente tras la
fuerte caída experimentada en el 2009. En el
2013, el consumo final registra un incremento
de 0,6% con respecto al año anterior.
Producto Interno Bruto UE (28)
Tasa de variación
Unión Europea (UE-28):
Consumo Final tasa de variación anual
Informe de exportaciones de flores a la Unión Europea

4. Informe de exportaciones de flores a la Unión Europea
Las estadísticas proporcionadas por algunos
países miembros de la eurozona nos indican
que el consumo final de los hogares registró
un crecimiento de 2,7% en el primer semes-
tre de 2014.
Evolución del tipo de cambio
USD/EURO
Una apreciación del dólar frente al euro se
traduce inmediatamente en una pérdida de
competitividad para los productos ecuatoria-
nos en el mercado europeo, provocando un
encarecimiento de los mismos. Por otro lado
el fortalecimiento del dólar permite al consumi-
dor nacional importar bienes de países euro-
peos a menor precio.
Tipo de cambio euro frente al dólar
EURO/USD
Ecuador: Evolución de las ex-
portaciones de flores a la Unión
Europea
En el primer semestre de 2014, el mercado
europeo representó para Ecuador el 16% de
las exportaciones, posicionándose como el
tercer mercado más importante para las flores
ecuatorianas después de Rusia.
Ecuador: Exportaciones de flores a la
Unión Europea
USD Miles
Según datos del Banco Central Del Ecuador,
en los últimos 5 años, el valor exportado a este
mercado no supera los USD 155 millones y se
ubican en un rango entre USD 133 millones y
USD 151 millones con una tasa de crecimiento
promedio anual de 15%. Las exportaciones de
flores registran un gran salto en el 2009, año en
el cual los envíos crecieron 115% con respecto
al 2008.
Por otro lado, en el primer semestre de 2014,
las exportaciones totales de flores a Europa
suman un total de USD 62,4 millones, 22%
menos si lo comparamos con el mismo perío-
do del 2013. La reducción en el valor exporta-
do de flores se explica por la lenta recuperación
de la eurozona y por la apreciación del dólar
con respecto al euro.
Volumen exportado (toneladas
métricas)
El volumen exportado en 2013, asciende a 28
mil toneladas métricas, 16% más que el 2012.
El año con más volumen exportado fue el
2009, en este año las toneladas métricas
enviadas a Europa crecieron 150% con
respecto al año anterior. Desde el 2003, las
exportaciones de flores medidas en toneladas
métricas han crecido 14,7%.

5. Ecuador: Exportaciones de flores a la Unión Europea
Toneladas
De enero a junio de 2014, el volumen expor-
tado registra una caída 11,8% con respeto al
mismo período del año anterior.
Precio (USD/Kilo)
La tendencia nos muestra una caída del
precio en 16,4% en el 2013 con respecto al
2012, lo que explicaría el porqué del incre-
mento de las toneladas exportadas en 16% y
la reducción del valor en 3%. Observamos
que la gran cantidad de flor ofertada ocasiona
una caída de los precios en este mercado.
Ecuador: precio Exportaciones de flores
USD/Kilo
Por otro lado, en el primer semestre de 2014,
los precios se ven reducidos aún más. En valo-
res absolutos la reducción asciende a USD
0,65, es decir 12% menos que el mismo perío-
do de 2013.
Exportaciones de flores a la
Unión Europea -principales
países importadores
La siguiente tabla muestra a los principales
países miembros de la Unión Europea a los
que se exportó flores en el primer semestre de
2014. Las exportaciones de flores tienen como
principales destinos a Holanda, Italia y Alemania
que juntos suman el 67% de las flores exporta-
das a Europa, 42%, 15%, y 10% respectiva-
mente.
Informe de exportaciones de flores a la Unión Europea

6. Informe de exportaciones de flores a la Unión Europea
Ecuador: Exportaciones de flores a la Union Europea (UE-28)
USD Miles
Holanda
Italia
España
Alemania
Francia
Lituania
Reino Unido
Portugal
Austria
Otros
Total
Tons
6.878
2.360
1.611
1.143
699
508
395
355
149
855
14.952
USD Miles
35.774
13.442
8.224
7.170
4.416
2.210
2.137
1.656
997
4.435
80.461
Tons
5.026
1.864
1.098
1.487
724
552
500
337
303
1.298
13.191
Participación
Ene-Jun 2014
42%
15%
8%
10%
4%
4%
3%
2%
3%
9%
Tons
-27%
-21%
-32%
30%
4%
9%
27%
-5%
103%
52%
USD Miles
-27%
-30%
-36%
-12%
-43%
27%
-17%
-29%
65%
22%
USD Miles
26.098
9.446
5.252
6.276
2.529
2.798
1.774
1.183
1.641
5.422
62.420
20142013
Fuente: BCE (2014)
Elaborado por: Expoflores (A.C.)
Las exportaciones de flores a Holanda deja-
ron ingresos para el sector de USD 26 millo-
nes, 27% menos que el primer semestre de
2013. Países como Italia, España, Alemania y
Francia, principales motores de la economía
europea, disminuyeron sus importaciones de
flores ecuatorianas. Sin embargo, también
hay países a los que las exportaciones de
flores principalmente de rosas han incremen-
tado de manera considerable, como es el
caso de Lituania y Austria.
Exportaciones por tipo de flor
La rosa es el principal producto exportado a la
Unión Europea con un 77% de participación,
muy apreciada por el consumidor europeo
debido a su alta calidad y características que la
hacen única como su extensa vida en florero y
múltiples variedades.
El 14% de las exportaciones de flores corres-
ponde a gypsophila, de éstas el 55% tiene
como destino Holanda, donde es utilizada

7. Informe de exportaciones de flores a la Unión Europea
Ecuador: Exportaciones por tipo de flor a
Europa
Las exportaciones de otros tipos de flor regis-
tran crecimientos importantes aunque su parti-
cipación aún es mínima dentro del total.
Unión Europea importaciones de
flores por país proveedor
El 66% de las flores importadas por Europa pro-
vienen de Holanda, país con décadas de ven-
taja en la producción de flores con respecto a
sus competidores. La cercanía con su principal
mercado le permite reducir significativamente
sus costos de transporte. El 62% de sus expor-
taciones tienen como destino Alemania, Reino
Unido, Francia e Italia con 27%, 18% 13% y 4%
respectivamente.
Kenia y Etiopía controlan el 14% del mercado
europeo, 10 %y 4% respectivamente. Para
estos países de África Oriental, Europa repre-
senta su principal mercado de exportación.
En octubre de 2014, se concretó la firma de un
acuerdo de asociación comercial, que permite
a 5 países de África Oriental incluido Kenia,
exportar sus productos con cero aranceles a la
Unión Europea.
Otro de los competidores para Ecuador es
Colombia, que ingresa progresivamente en el
mercado europeo. Desde mediados de
2013, entró en vigencia el acuerdo comercial
que Colombia firmó con la Unión Europea,
acuerdo que le permite exportar a este bloque
sin ninguna restricción arancelaria.
Ecuador por su parte participa del 5% de las
importaciones de flores realizadas por Europa.
Comparativo mensual de exporta-
ciones Ecuador–Colombia
UE: Importaciones de flores primer
semestre 2014
USD Miles CIF
como relleno para arreglos florales o bouquets.
Ecuador es principal proveedor de gypsophila
en el mercado europeo.