Expoflores, con el apoyo del área de Comunicación, Información Económica y Marketing (CIM), pone a consideración de sus afiliados el informe sobre la situación macroeconómica y las exportaciones de flores del Ecuador al mercado de los Estados Unidos en los períodos enero – octubre 2014. Este informe analiza la situación macroeconómica general de los Estados Unidos, enfocándose principalmente en el crecimiento del producto interno bruto, mercado laboral y crecimiento de las importaciones de bienes. También se observan los principales factores que impulsaron el crecimiento económico del tercer y cuarto trimestre de 2014. Finalmente se presenta la evolución de las exportaciones de flores, en particular de las rosas al mercado americano hasta octubre 2014; y se examina el cambio del precio por kilogramo de exportación y una comparativa con nuestro principal competidor, Colombia.

1. Evolución del mercado de
flores en
Estados Unidos
Enero-octubre 2014

2. Expoflores, con el apoyo del área de Comunicación, Información Eco-
nómica y Marketing (CIM), pone a consideración de sus afiliados el
informe sobre la situación macroeconómica y las exportaciones de
flores del Ecuador al mercado de los Estados Unidos en los períodos
enero – octubre 2014.
Este informe analiza la situación macroeconómica general de los Esta-
dos Unidos, enfocándose principalmente en el crecimiento del pro-
ducto interno bruto, mercado laboral y crecimiento de las importacio-
nes de bienes. También se observan los principales factores que
impulsaron el crecimiento económico del tercer y cuarto trimestre de
2014.
Finalmente se presenta la evolución de las exportaciones de flores, en
particular de las rosas al mercado americano hasta octubre 2014; y se
examina el cambio del precio por kilogramo de exportación y una
comparativa con nuestro principal competidor, Colombia.
Introducción

3. Índice
Introducción 2
MERCADO DE ESTADOS UNIDOS OCTUBRE 2014
Situación Macroeconómica trimestral de EE.UU. 4
Evolución del Dólar 6
Evolución de las exportaciones de flores 7
Distribución del mercado de flores 8
EE.UU.: Importación de flores por País Proveedor 10
EE.UU.: Importación de rosas por País Proveedor 11
Análisis de Precio por kilo 11
Flores en general 11
Análisis del precio del mercado de rosas 12

4. Mercado de Estados
Unidos 2014
Situación macroeconómica trimestral de EE.UU.
Dado el fuerte temporal de invierno,
los consumidores se quedaron en
casa, interrumpiendo así el flujo habi-
tual de la mayoría de actividades eco
nómicas como la actividad inmobilia-
ria. También se redujeron las exporta-
ciones en 7%, la inversión empresarial
2,1% y el gasto público.
El segundo y tercer trimestre mues-
tran un importante crecimiento de la
economía de EEUU, 4,6% y 5% respec-
tivamente. La recuperación económi-
ca en estos trimestres está dada por
varios factores entre estos: el creci-
miento del gasto de consumo privado
y la inversión empresarial.
El tercer trimestre denota un inespe-
rado crecimiento, la tercera estima-
ción mejora la variación del PIB en 1,1
puntos porcentuales, destacándose la
contribución positiva del gasto de los
consumidores (3,2%), el incremento
de las exportaciones (4,5%), incre-
mento de la inversión fija residencial y
no residencial real (8,9%) y el gasto de
los gobiernos federal y local.
También se evidencia una reducción
de las importaciones en 0,9%.
Además, existen factores endógenos
que benefician a la economía ameri-
cana como la caída de los precios del
petróleo y la apreciación del dólar
ante una posible subida de las tasas
de interés a corto plazo.
Se pronostica que la economía de
Estados Unidos cierre el 2014 con un
crecimiento de 3% y para el 2015 y
2016 con un crecimiento de 2,5% y 3%
respectivamente.
En el primer trimestre de 2014, la economía de Estados Unidos
mostró una desaceleración en su economía de -2,1%, la principal
causa fue la baja en el consumo privado, el cual representa el
70% del PIB.

5. Producto Interno Bruto Real
Tasas de variación trimestral (t/t-4)
Fuente: Central Bank of the United States (FED)
Elaboración: Expoflores
Fuente: Central Bank of the United States (FED)
Elaboración: Expoflores
En el segundo y tercer trimestre la
tasa de desempleo se situó en 6,20%
y 6,10% respectivamente en compa-
ración con el 2013.
En el 2014 se generaron más em-
pleos que en los últimos cuatro años,
lo que demuestra un claro fortaleci-
miento del mercado laboral debido a
la recuperación económica de Esta-
dos Unidos.
Por su parte la inflación se mantiene
en niveles inferiores al 2% desde el
primer trimestre del 2013. La infla-
ción registrada en el tercer trimestre
del 2014 fue de 1,10%.
Según la Reserva Federal (FED), las
importaciones de bienes y servicios
incrementaron en el segundo y
tercer trimestre de 2014, un 4,4% y
3,6% respectivamente en compara-
ción con el 2013.
Las importaciones en el tercer
trimestre muestran una desacelera-
ción de 0,9% en comparación con el
trimestre anterior, esto contribuyó al
crecimiento general de la economía
en este período.
Evolución de la inflación
y desempleo �
Tasas de variación trimestral t/t-4
Fuente: Central Bank of the United States (FED)
Elaboración: Expoflores
Importaciones totales de
EE.UU.
Tasas de variación trimestral

6. Evolución del Dólar
La rápida recuperación económica
de Estados Unidos impulsó el fortale-
cimiento del dólar frente al euro,
hundiendo más a la eurozona que es
víctima de un estancamiento econó-
mico.
En el 2014, el dólar se apreció 12%
con respecto al euro, su punto más
alto en 9 años, colocándose en USD
1,18 por cada euro.
Por un lado, la apreciación del dólar
trae consigo ventajas para una eco-
nomía dolarizada como el incremen-
to del poder adquisitivo.
Ahora con los mismos dólares pode-
mos comprar más de otras econo-
mías puesto que sus monedas han
sufrido un proceso de depreciación
frente al fortalecimiento del dólar.
Por otro lado, el sector exportador es
víctima de un encarecimiento de sus
productos en el exterior, y se enfrenta
a competir con productos más bara-
tos provenientes de economías bene-
ficiadas por la depreciación de sus
monedas.
Según pronósticos, el euro podría
ubicarse por debajo de USD 1,10. La
apreciación es cada más fuerte pro-
vocada principalmente por una posi-
ble subida de las tasas de interés a
corto plazo.
En el 2014, el dólar se apreció 12% con respecto al euro, su
punto más alto en 9 años, colocándose en USD 1,18 por cada
euro.
Fuente: Bloomberg
Tipo de cambio USD/euro

7. Evolución de las exportaciones de flores
La información de exportaciones de
flores presentada en este informe
tiene como fuente el Banco Central
del Ecuador, institución que maneja
datos provisionales hasta que se
regularicen definitivamente los
documentos aduaneros de exporta-
ción.1
Estados Unidos es el principal socio
comercial de Ecuador.
Según el BCE, a este país se envió
más del 44% de las exportaciones
totales de enero a octubre de 2014,
y 28% de las exportaciones no petro-
leras. Lo mismo sucede en el sector
floricultor, EE.UU. representó el 40%
de las exportaciones de flores hasta
octubre 2014.
En los primeros diez meses del 2014,
las exportaciones de flores a Esta-
dos Unidos alcanzaron los USD
277,3 millones en valor FOB, regis-
trándose una caída de 5% con
respecto al mismo periodo de 2013,
año que se exportaron USD 291,5
millones. En este periodo el prome-
dio de crecimiento de los últimos 5
años fue de 8%.
Por su parte el volumen exportado
medido en toneladas métricas,
registra una caída del 11% en rela-
ción al mismo periodo del año ante-
rior, alcanzando las 49,3 mil tonela-
das exportadas.
Esta reducción del volumen exporta-
do es la más fuerte desde el 2010.
Exportaciones totales de flores a
Estados Unidos
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Toneladas
46,030
47,918
77,821
57,378
44,594
73,987
35,204
37,804
40,808
40,328
54,974
49,371
USD Miles
Fob
176,038
194,034
203,409
215,826
232,049
360,021
192,476
215,341
235,732
242,387
291,458
277,273
Var. Anual
(Tons)
4%
62%
-26%
-22%
66%
-52%
7%
8%
-1%
36%
-10%
Var. Anual
(USD Fob)
10%
5%
6%
8%
55%
-47%
12%
9%
3%
20%
-5%
ene-
oct
Fuente: Banco Central Del Ecuador
Elaborado por: Expoflores
1
Los datos están sujetos a cambios hasta dos años después de su publicación.
Ecuador: Exportaciones de
flores a EE.UU.
enero-octubre
Fuente: Banco Central Del Ecuador
Elaborado por: Expoflores
A través de los años, el sector floricul-
tor fortaleció su producción utilizando
la mejor tecnología para cumplir con
las exigencias de la demanda externa,
es por esto que las exportaciones a

8. EE.UU. desde 1990 registran un
importante crecimiento con tenden-
cia al alza. Algunos años se observa
variaciones negativas, por ejemplo,
en el 2009, las exportaciones sufrie-
ron una caída del 43% respecto del
año anterior debido a la crisis finan-
ciera internacional.
Desde 2007 hasta 2013, las exporta-
ciones registran un crecimiento de
aproximadamente 18% por debajo
del registrado en el periodo 2000 –
2006 (52.72%).
Al analizar las exportaciones de
flores mensuales, se observa varia-
ciones positiva en febrero (31%),
marzo (27%) y junio (50%), mientras
que los demás meses registran
caídas. Resaltemos que en febrero se
envió el 18% de las exportaciones
registradas hasta octubre 2014.
Fuente: Banco Central Del Ecuador
Elaborado por: Expoflores
Exportaciones mensuales de
flores a EE.UU.
USD miles
Distribución del mercado
de flores
En el 2014, Estados Unidos se man-
tiene como principal socio comercial
para el sector floricultor ecuatoriano.
Las exportaciones hacia este país
representan el 41% del total, seguido
del mercado ruso (24%), europeo
(18%) y otros mercados (17%).
Dentro de los productos de exporta-
Distribución del mercado de
flores�
enero-octubre 2014
Fuente: BCE
Elaborado por: Expoflores
ción a este mercado, resaltan las rosas
con una participación del 69% en valor
FOB, las cuales dejaron ingresos para
el sector floricultor de alrededor de
$190 millones en 34 mil toneladas
exportadas hasta octubre 2014.

9. Exportaciones por tipo de flor �
enero- septiembre 2014
Fuente: Banco Central Del Ecuador
Elaborado por: Expoflores
El rubro más fuerte de exportación
después de las rosas es la gypsophila,
la cual representa el 27% de las
exportaciones. Hasta octubre, se
registró USD 75 millones de exporta-
ción de este producto, el cual experi-
mentó una ligera variación positiva
de 0,25% con respecto al mismo
periodo de 2013.
Por otro lado, las exportaciones de
lirios registran USD 6,5 millones
exportados con una reducción de 6%
con respecto a 2013.
Los demás productos exportados en
su mayoría flores de verano repre-
sentan el 2% de la exportación total y
registran variaciones negativas a
excepción de los envíos de alstroe-
meria, gerbera y otros tipos de
crisantemos, 10%, 26% y 21% respec-
tivamente.
Exportaciones a Estados Unidos por
tipo de flor
Subpartida
0603110000
0603199090
0603191000
0603199010
0603129000
0603149000
0603193000
0603192000
0603194000
0603121000
0603900000
0603141000
0603130000
Descripción
Rosas
Los demás
Gypsophila
Lirios
Los demás Claveles
Los demás Crisantem.
Alstroemeria
Aster
Gerbera
Claveles
Los Demás
Crisantemos
Orquídeas
Tons
36,598.42
9,981.92
3,511.52
1,107.50
1,366.01
434.18
113.43
278.81
86.58
110.89
1,366.86
17.31
0.10
54,974
USD Miles
190,135.10
55,144.33
19,458.73
6,946.44
5,804.06
1,654.78
553.00
859.37
402.48
446.76
9,997.25
54.85
0.86
291,458
Tons
34,048.16
9,422.50
3,052.46
1,022.75
511.20
765.71
217.64
183.73
103.53
28.14
2.34
12.94
0.04
49,371
USD Miles
190,011.25
57,267.83
17,525.39
6,518.49
2,044.45
2,001.11
610.81
589.04
506.06
88.04
63.08
46.65
0.32
277,273
Tons
-6.97%
-5.60%
-13.07%
-7.65%
-62.58%
76.36%
91.88%
-34.10%
19.57%
-74.62%
-99.83%
-25.21%
-60.00%
USD Miles
-0.07%
3.85%
-9.94%
-6.16%
-64.78%
20.93%
10.45%
-31.46%
25.74%
-80.29%
-99.37%
-14.94%
-62.15%
Tons
68.96%
19.09%
6.18%
2.07%
1.04%
1.55%
0.44%
0.37%
0.21%
0.06%
0.00%
0.03%
0.00%
USD Miles
68.53%
20.65%
6.32%
2.35%
0.74%
0.72%
0.22%
0.21%
0.18%
0.03%
0.02%
0.02%
0.00%
ene-
oct
Total
2013 2014 Participación

10. EE.UU.: Importación de flores por país proveedor
Hasta octubre de 2014, el 81% de la
demanda de flores en EE.UU. fue
cubierta por Colombia y Ecuador con
el 63% y 18% de participación respec-
tivamente. Proveedores de flores
como Holanda, México y Canadá con-
trolan el 12% de este mercado.
Para Colombia, el mercado americano
representa el 76% del total exportado,
mientras que para Ecuador significa el
41%, este porcentaje ha disminuido
debido a la conquista de nuevos mer-
cados.
Desde el lado de las importaciones de
flores, observamos que EEUU incre-
mentó su demanda mundial en 2%
impulsando a que algunos proveedo-
res registren variaciones positivas de
enero a octubre 2014. Las importacio-
nes desde Ecuador y Colombia incre-
mentaron en 1%, mientras que Holan-
da, Canadá y México crecieron 7%, 3%
y 15% respectivamente.
Por su parte, nuevos proveedores de
flores como Kenia y Etiopía incremen-
taron significativamente sus exporta-
ciones, 50% y 100% respectivamente.
Hasta septiembre 2014, se reportaron
USD 4,6 millones importados desde
Kenia y USD 1,3 millones de Etiopía.
Se espera que la recuperación econó-
mica de EE.UU. mejore el consumo
interno y se incremente paulatina-
mente la demanda de flores cortadas.
EE.UU: Importaciones de
flores
enero-octubre 2014
Fuente: ITC, Trademap
Elaborado por: Expoflores
EE.UU.: Importaciones de
flores por país proveedor�
enero-octubre
USD Miles
Fuente: ITC, Trademap
Elaborado por: Expoflores

11. EE.UU.: Importación de rosas por país proveedor
A nivel mundial sin duda la flor más
solicitada es la rosa, debido a sus
múltiples características como su
extenso número de variedades y
magníficos colores. En particular, la
rosa ecuatoriana es atractiva para el
consumidor americano ya que
cumple con ciertas características de
calidad como su larga vida en florero
y el magnífico tamaño de los tallos y
los botones.
Dentro de las importaciones de
rosas, nuestro país se encuentra
como segundo abastecedor del mer-
cado después de Colombia.
Hasta octubre de 2014, el 96% del
mercado de rosas en EE.UU. fue
cubierto con producto de Ecuador y
Colombia, 65% y 31% respectivamen-
te.
Según datos obtenido del Centro
Internacional del Comercio, las
importaciones de rosas ecuatorianas
crecieron 21%, por encima del creci-
miento de Colombia (2%) y Guatema-
la (2%), mientras que las importacio-
nes desde Kenia se han incrementa-
do 50%, al pasar de USD 3,4 millones
hasta octubre del 2013 a USD 5 millo-
nes en el 2014.
EE.UU.: Importaciones de
rosas por país proveedor
enero-octubre
USD Miles
Fuente: ITC, Trademap
Elaborado por: Expoflores
Análisis de precio por
kilo
Flores en general
Según datos del BCE, hasta octubre
se registró un precio promedio por
Kilo de USD 5, 80, USSD 0,30 centavos
más que el 2013, lo que implica un
crecimiento de 5%.
En general los precios mensuales han
sido superiores a los registrados en el
2014, esto explica por qué las exporta-
ciones en valor no cayeron en la misma
proporción que el volumen.
El precio registrado en febrero fue el
más alto del año (USD 6,9), para marzo
el precio había caído a USD 5,6.
Exportaciones totales de
flores
enero-octubre
precios por kilo
Fuente: ITC, Trademap
Elaborado por: Expoflores

12. Específicamente en el mercado de
los Estados Unidos, el precio se incre-
mentó en un 6% en el periodo enero
– octubre 2014 con respecto al 2013.
Durante el 2014 se registraron pre-
cios superiores a los del 2013, sobre-
todo en enero y febrero donde estos
se colocaron por encima de USD 6,30
por kilo exportado.
Ecuador: Exportaciones de
flores a EE.UU.
Precios por kilo
Fuente: ITC, Trademap
Elaborado por: Expoflores
Colombia, nuestro principal competi-
dor, por su parte ha mostrado una
caída del precio por kilo del 3,37% de
enero a septiembre 2014 en relación
al 2013. Sin embargo, en los dos
últimos años los precios de exporta-
ción son superiores a los registrados
en el Ecuador, pudiendo esto ser a
causa de la perdida de las preferen-
cias arancelarias ATPDEA por parte
de Ecuador y la entrada en vigencia
del TLC en Colombia.
Colombia: Exportaciones de
flores a EEUU�
precios por kilo
Fuente: Dirección de Impuestos y Aduanas de Colombia (DIAN)
Elaborado por: Expoflores
Análisis del precio del mercado
de rosas
Por otra parte, los precios por kilo
exportado de rosas al mundo regis-
tran un incremento de 2,65% hasta
octubre 2014, USD 0,15 centavos más
que el 2013.
Ecuador: Exportaciones
totales de rosas �
precios por kilo
Fuente: ITC, Trademap
Elaborado por: Expoflores

13. Los precios por kilo de rosa exportado
a Estados Unidos se mantienen por
encima de los registrado en el 2013.
Hasta octubre los precios por kilo
experimentaron un incremento del
7,4%, USD 0,38 centavos más que el
mismo periodo del 2013. Los valores
más altos se registraron en enero y
febrero meses donde se envía la flor
por San Valentín.
Colombia, presenta un decrecimiento
del 5,8% en los precios por kilogramo
de las rosas de exportación al merca-
do de Estados Unidos a septiembre
2014.
Ecuador: Exportaciones de
rosas a EE.UU.�
Precios por kilo
Colombia: Exportaciones de
rosas a EEUU
precios por kilo
Fuente: Dirección de Impuestos y Aduanas de Colombia (DIAN)
Elaborado por: Expoflores
Fuente: BCE
Elaborado por: Expoflores
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