2. Justificación del Naming Ayudamos a construir el sueño de toda persona que se independiza: tu propio espacio Los jóvenes encuentran lo que necesitan para vivir solos: el colchón.

3. Personalidad de la marca

4. Posicionamiento Ofrecemos la mejor oferta y diversidad de productos que existe en el mercado, contando con los mejores precios y promociones. Brindamos atención personalizada, en horarios extendidos; al igual que la entrega de los productos.

5. TARGET

7. Estrategia de comunicación EL COLCHÓN ES EL ELEMENTO MÁS IMPORTANTE CUANDO UNO SE VA DE SU CASA A VIVIR SÓLO. Asesoramos a los jóvenes, facilita mos los modo s de pago, ofrec emos promociones, y da mos un precio accesible para sus bolsillos. Somos ese “ amigo ” o “ par ” que no los deja solos en tamaña elección.

8. Análisis Estratégico

9. Características generales de la categoría : Apunta n a la clase media Énfasis en sus precios bajos y en las cuotas para pagar Ofertas y Promociones constantes Distintas formas de venta: personalmente, envíos al interior , telefónicamente , y por Internet Asesoramiento Personalizado Variedad de Productos

11. Categoría y significaciones sociales Lugar donde se compran productos para toda la vida Lugar familiar, ameno, cálido EL PÚBLICO PIENSA DE LAS COLCHONERÍAS:

12. No hay filiación con las colchonerías. El público las elige por cercanía o comodidad. Descripción de la Competencia NUESTROS COMPETIDORES TIENEN UN TARGET MUCHO MÁS AMPLIO QUE EL NUESTRO. Por ello el público no se ve representado por esas marcas. Tienen diversas formas de venta.

14. Fábrica de sueños es la marca que te ayuda a crear tu primera casa. VALOR ESTRATÉGICO

15. Accesible VALORES Moderna Servicial Confiable Amigable

16. Fábrica de sueños es el amigo que te acompaña y ayuda en tus primeras decisiones como adulto. Personalidad de la marca

17. Venta telefónica (lo comprás desde tu casa) Beneficios de la marca Multimarca (variedad en diseños y modelos) Flexibilidad en formas de pago Horarios especiales de atención y entrega