Un focus group es una técnica de investigación donde un grupo de personas se reúne para discutir y compartir opiniones sobre un tema, producto o servicio específico. Los focus groups permiten obtener información sobre la percepción de los usuarios sobre un producto existente o uno nuevo. Aunque los focus groups proveen información valiosa, también tienen desventajas como que el entrevistador tiene poco control sobre la discusión y se puede perder tiempo en temas no relevantes. Se requiere personal capacitado para dirigir el grupo y analizar adecuadamente los resultados.