El documento describe la historia y proceso de internacionalización de la marca peruana Kuna. Comenzó como Alpaca 111 en 1986 y cambió su nombre a Kuna en 2007. Actualmente tiene tiendas propias en Chile, Argentina, y está expandiendo su presencia a Colombia, Brasil, Ecuador y México. La internacionalización ha sido un proceso lento que requirió estudios de mercado, desarrollo de colecciones, y equipos locales para cada mercado. El éxito se debe a usar materia prima y mano de obra peruanas y tener diseñadores y dirección

1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA » J. François Patthey – Grupo Inca

2. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

3. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

4. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

5. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

11. 1986 : apertura de la primera Tienda Alpaca 111 en Arequipa, con el desarrollo de una colección propia de prendas de vestir. Proyecto manejado en forma directa. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

12. 1980 : Plan de negocios de Incalpaca en el cual ya se tenía el sueño de que diseñadores locales contribuyesen al desarrollo de una marca propia que pudiera ser internacionalizada. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

13. El éxito de Alpaca 111 implicó que sea integrada a Incalpaca como una división de retail . El desarrollo de una marca de ropa depende de tener la capacidad de diseñar una colección propia; no debe ser sólo una tienda con saldos de la industria. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

20. El cambio de marca implicó readaptar la presentación de las tiendas Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

21. Modificar el packaging Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

22. Invertir en comunicación y marketing Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA Lineamientos básicos que deben respetarse: Sentir / Tacto / Suavidad / Emoción Ancestro / Humano / Calidad / Conocimiento / Cuidado Origen / Cultura / Naturaleza / Magia / Color

23. Alto componente de la mano de obra empleada en todo el proceso textil: la crianza de los rebaños, la esquila, el diseño, la confección y los acabados finales de alta calidad Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

24. Origen de nuestro Grupo Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

25. Trabajo en condiciones óptimas Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

26. Generar el mínimo impacto en nuestro entorno: filosofía familiar y corporativa Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

27. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA Pacomarca : Investigación y mejoramiento genético

28. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA Pacomarca : Difusión y capacitación de los Productores

29. Inca Esquila : Incremento de los ingresos de los productores mediante la venta de fibra más fina y seleccionada por calidades y colores Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

32. Santiago de Chile : Alonso de Córdova, Mall Alto Las Condes, Mall Parque Arauco Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

34. Buenos Aires - Argentina: Puerto Madero, Patio Bullrich, Zona La Florida Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

35. Expansión de KUNA con tiendas propias en Colombia, sur de Brasil, Ecuador y México Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

38. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

39. Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

42. Equipo de diseño Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA

43. ¡Muchas gracias! Atributos de la marca INTERNACIONALIZACIÓN DE LA MARCA KUNA