Presentación realizada el 14 de mayo de 2009, en el Centro de Promoción Empresarial de Novales (Asturias), dentro de los actos y seminarios de la Semana de la Innovación.
Talentiam y el Instituto de Formación Continua (IL3) de la Universidad de Barcelona, han creado el Master en Gestión de Empresas de Moda Retail.
Es el único que ofrece una visión completa de toda la cadena de negocio de la moda, desde la compra o el diseño de producto, a su venta en tienda.
Presentación realizada el 14 de mayo de 2009, en el Centro de Promoción Empresarial de Novales (Asturias), dentro de los actos y seminarios de la Semana de la Innovación.
Talentiam y el Instituto de Formación Continua (IL3) de la Universidad de Barcelona, han creado el Master en Gestión de Empresas de Moda Retail.
Es el único que ofrece una visión completa de toda la cadena de negocio de la moda, desde la compra o el diseño de producto, a su venta en tienda.
Internet como Apoyo a la Internacionalización de tu empresa o proyectoAntonio Cózar
Taller celebrado el martes de 8 de abril de 2014 en el Vivero de Empresas de CEEI Bahía de Cádiz (El Puerto de Santa María) organizada por la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) y la cátedra de Internacionalización de la Universidad de Cádiz (IntacUCA) e impartida por Antonio Cózar.
Seminario CEA + Empresas sobre el sector de la franquicia como oportunidad para el emprendedor que busca poner en marcha su propio proyecto empresarial.
Claves de Éxito para la InternacionalizaciónCerindetec
Mi objetivo es acompañar a las Pymes con vocación exportadora en la definición de sus propias estrategias, apoyando el inicio de la exportación con un Diagnóstico Estratégico y la elaboración de un Plan de Acción.Las claves son creer en nuestro producto,dedicación y formación
PalmaActiva - Com fer un pla d'empresa? (comerç)PalmaActiva
L'objectiu de la sessió és donar a conèixer el perquè i com s'ha de realitzar un Pla d'Empresa.
Els continguts del seminari seran:
Pla d'empresa. Com s'elabora?
El promotor del projecte.
L'estudi de mercat.
El pla de màrqueting.
El pla de producció.
El pla de recursos humans.
En una sessió posterior es desenvoluparà el pla econòmic financer.
En esta sesión haremos un recuento a a manera de introducción, de la importancia del comercio exterior para nuestro país, características básicas, beneficios, restricciones y agentes que facilitan las negociaciones internacionales.
Internet como Apoyo a la Internacionalización de tu empresa o proyectoAntonio Cózar
Taller celebrado el martes de 8 de abril de 2014 en el Vivero de Empresas de CEEI Bahía de Cádiz (El Puerto de Santa María) organizada por la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) y la cátedra de Internacionalización de la Universidad de Cádiz (IntacUCA) e impartida por Antonio Cózar.
Seminario CEA + Empresas sobre el sector de la franquicia como oportunidad para el emprendedor que busca poner en marcha su propio proyecto empresarial.
Claves de Éxito para la InternacionalizaciónCerindetec
Mi objetivo es acompañar a las Pymes con vocación exportadora en la definición de sus propias estrategias, apoyando el inicio de la exportación con un Diagnóstico Estratégico y la elaboración de un Plan de Acción.Las claves son creer en nuestro producto,dedicación y formación
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Els continguts del seminari seran:
Pla d'empresa. Com s'elabora?
El promotor del projecte.
L'estudi de mercat.
El pla de màrqueting.
El pla de producció.
El pla de recursos humans.
En una sessió posterior es desenvoluparà el pla econòmic financer.
En esta sesión haremos un recuento a a manera de introducción, de la importancia del comercio exterior para nuestro país, características básicas, beneficios, restricciones y agentes que facilitan las negociaciones internacionales.
Como registrar tu marca en España paso a paso es una presentación que sirve como guión y base para un webinar de @Protectia_ en @econred sobre todos los pasos a tener en cuenta a la hora de hacer un registro de marca en España, con trucos y consejos para sacarle el máximo rendimiento a esta gestión.
Material de clases del curso Comunicación Integral y Marketing. Carrera de Administración de Empresas Mención Marketing PEV.
Instituto Profesional AIEP.
Foro Aragon Empresa 2011. Encuentro con la comunicación 2.0 para la internaci...Carmen Urbano
Os espero el 16 de noviembre a las 11,30h en el ENCUENTRO CON LA COMUNICACION 2.0 PARA LA INTERNACIONALIZACION @COMINTON.
(Palacio de Congreso de EXPO Zaragoza-FORO EMPRESA 2011)
Trataremos de un modo práctico las principales novedades de la Web 2.0 y el social media marketing y las características que, desde mi experiencia, considero que debe tener una comunicación empresarial en la red para favorecer la internacionalización.
Si deseáis más información, podéis encontrarme en: gestion@carmenurbano.com y en la Web 2.0.
Twitter: @carmenurbano y @COMINTON
ProyectArte es una iniciativa que busca fortalecer la oferta exportadora de los pequeños y medianos empresarios del país, motivándolos a que formen y preparen a sus empresas para que estas participen en las distintas plataformas de negocios ya sea a nivel nacional y/o internacional.
¿Estás pensando en internacionalizarte? ¿No sabes por dónde empezar? ¿Quieres conocer una herramienta básica para saber si tu organización está preparada para salir al exterior? ¿Conoces los organismos de apoyo a la internacionalización? ¿Quieres consolidar el posicionamiento de tu empresa en otros mercados? ¿Aprovechas las redes sociales y profesionales para mejorar tu networking y darte a conocer en el exterior sin coste alguno? ¿Necesitas motivar y alienar a tu equipo para desarrollar con éxito tu proceso de internacionalización? Os invitamos a ver esta ponencia sobre "Cómo internacionalizarse y no morir en el intento".
brandAbout / #7 Internacionalización de las MarcasBranward®
brandAbout ofrece un conjunto de insights, opiniones e ideas acerca del mundo del branding, basado en la dilatada experiencia de los profesionales de Branward®. En este ejemplar tratamos la internacionalización de las marcas.
El 19 de mayo de 2020 fui invitada por la INCYDE School Gran Canaria 2020, SPEGC y la Escuela de Arte y Superior de Diseño Gran Canaria, a un webinar abierto para 70 personas. Me apoyé en la presentación que aquí publico. Tras la exposición, de unos 45 minutos, atendí las preguntas del público.
El webinar completo fue grabado y puede verse en el canal de la SPEGC https://www.youtube.com/user/SPEGC/videos
Quiero dejar constancia aquí de mi gratitud a organizadores y asistentes.
Inserta Empleo Murcia. Presentación en ONCE SENTIDOSTeresa Jular
Un repaso breve de los servicios de la consultora de Fundación ONCE para una veintena de participantes, responsables de recursos humanos de grandes empresas de la Región de Murcia que, además de ser informados, vivieron en primera persona una experiencia de desplazarse y degustar productos regionales privados del sentido de la vista.
La tercera parte, recibir sus impresiones y aportaciones para que más empresas conozcan el talento de las personas con discapacidad para el ejercicio profesional.
Estamos comunicando en RRSS con #ONCEsentidos
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Uno de los elementos informativos concebidos para la zona de acogida de la jornada celebrada el 16 de marzo de 2018 en el NH Hotel Murcia. Organizada por Fundación ONCE | Inserta Murcia, con las empresas externas Eventos en Plural y XLI design+thinking. Las aportaciones gráficas son de Franchi Giuliodoro.
Una presentación de DIP, la Asociación de Profesionales del Diseño y la Comunicación Publicitaria de la Región de Murcia, invitados a la jornada "La importancia del diseño", celebrada el 28 de febrero de 2018 en el Centro Regional de Artesanía de Murcia.
Quiénes somos y, sobre todo, en qué andamos en este momento, nosotros y el resto del ecosistema del diseño español. Destacando puntos de encuentro con la artesanía y las microempresas y pymes artesanas.
Los faros posibles. Proyectos Triple BalanceTeresa Jular
La organización de DIVERS+S me pidió que ilustrara con algunos casos el taller sobre Triple Balance que realizamos a continuación. Elegí empresas y proyectos de mi entorno cercano, en distintos momentos de adopción del modelo de gestión que difundimos, que busca equilibrar el impacto económico, social y ecológico que toda organización provoca. Era el 1 de diciembre de 2017, en el Museo de Paleontología de Cuenca. Más info: http://www.diversos.eu/ y sus redes sociales.
Una experiencia docente y una preocupación para compartir, en formato Pecha Kucha, con los asistentes a las jornadas #Novadors17 celebradas en Valencia los días 7 y 8 de julio de 2017.
Una colaboración en el #MURMAK16, una breve intervención para defender la necesidad de un mayor acercamiento entre diseñadores y makers de la Región de Murcia, en lo profesional y en lo asociativo.
Seguida de Laura Morales y su Peep.Camera, para ilustrar con un caso real la importancia del prototipado en 3D, como paso previo a la producción.
Arte, Creatividad y, sobre todo... DiseñoTeresa Jular
Una charla en la V Semana de las Artes del IES Floridablanca de Murcia, seguida de un pequeño ejercicio colaborativo de design thinking, para pensar juntos sobre el instituto.
Entre Rumanía y España, por Dana GanceaTeresa Jular
La diseñadora de interiores Dana Gancea nos presentó su visión de los estudios y el ejercicio del diseño. Una comparativa entre Rumanía, su país de origen, y España, donde vino como estudiante Erasmus y reside actualmente.
Una charla en el Espacio Molinos del Río_Caballerizas de Murcia, en el marco de Distrito Creativo 2014. Más información, en www.distritocreativo.es
El diseñador en la Sociedad del Conocimiento. TextoTeresa Jular
Texto de la charla que me pidió la Escuela Superior de Diseño de Orihuela, en el marco de su programación Origina 2014. Compartí con los estudiantes y profesores asistentes mi pasión por aplicar y comunicar el Design Thinking en nuestro país, mi convencimiento del importante rol que los diseñadores actuales podemos asumir acompañando a organizaciones que quieran hacer una economía triple balance y participando en construir una forma de asociacionismo profesional hibridado con otras especialidades de las industrias creativas y las TIC.
Con unas imágenes de apoyo publicadas en documento adjunto.
El diseñador en la Sociedad del Conocimiento. ImágenesTeresa Jular
Imágenes para una charla que me pidió la Escuela Superior de Diseño de Orihuela, en el marco de su programación Origina 2014. Compartí con los estudiantes y profesores asistentes mi pasión por aplicar y comunicar el Design Thinking en nuestro país, mi convencimiento del importante rol que los diseñadores actuales podemos asumir acompañando a organizaciones que quieran hacer una economía triple balance y participando en construir una forma de asociacionismo profesional hibridado con otras especialidades de las industrias creativas y las TIC.
Con mi agradecimiento a los diseñadores Daniel Caballero, Octavio Galán, Rafa Atosío, Laurent Ogel y la asociación di_mad por estas imágenes gráficas.
El guión de una conversación de dos horas con el Grupo de Investigación de Tecnologías Educativas de la Facultad de Educación de la Universidad de Murcia.
Charla y una primera aproximación a El Árbol Estratégico, herramienta service design de Laurent Ogel y Alejandro Castillo.
Eduardo del Fraile entrevistado por Álvaro SobrinoTeresa Jular
El diseñador vallisoletano radicado en Murcia, con su Laus Honorífico recién recogido, en una relajada conversación con el periodista divulgador del Diseño.
Un repaso al diseño de servicios puesto al servicio de la innovación en lo que más importa, desarrollar una economía triple balance que es bien aceptada por los jóvenes y para la cual necesitamos su creatividad y su capacidad emprendedora.
El Club de Excelencia Calidad Rural en InternetTeresa Jular
Una intervención en el Congreso de Territorios Rurales con Marca de Calidad Territorial Europea celebrado en Oviedo del 28 al 30 de junio de 2012. Se centró en el ecosistema web diseñado para el CECR por XL internet, para la comercialización de productos y la creación de comunidad de empresarios, con recursos para su autonomía y crecimiento. Las redes sociales son llevadas, en este momento, por la empresa leonesa Mnemmix. Acceso directo a la plataforma: http://www.calidadrural.es
Más información sobre el congreso: en el sitio web corporativo http://www.calidadterritorial.es
Notas charla José Luis Rodríguez, coordinador de Cultura IndependienteTeresa Jular
José Luis Rodríquez, coordinador de Cultura Independiente, aportó interesantes datos sobre las redes culturales independientes europeas en las que está involucrado. Actividad de las Jornadas de Participación y Gestión de Proyectos y Redes Culturales Independientes organizadas por Lab, La Azotea, Los Pájaros y El Quirófano en Murcia, junio de 2012.
Participación y gestión de proyectos y redes culturales independientes. Mesa ...Teresa Jular
Mesa de trabajo en torno a la Comunicación y el Marketing para asociaciones culturales. Celebrada el 23 de junio de 2012 en el marco de las "Jornadas de Participación y Gestión de Proyectos y Redes Culturales Independientes" organizadas por Lab, Asociación La Azotea. Ateneo Huertano Los Pájaros y El Quirófano.
XL internet en el Curso de Consolidación de Empresas de DiseñoTeresa Jular
Imágenes complementarias del ejercicio de presentación realizado el 6 de junio de 2012 ante varios colegas, alumnos todos de la EOI en Murcia. Nuestra profesora de Story Telling, María Calvo, grabó la sesión para corregir defectos y potenciar aciertos. Una interesante experiencia.
Un guión para una sesión de dos horas en 3º de Grado de Educación Primaria en la UCAM. Enseñanza y Aprendizaje de la Expresión Plástica y Artística.
Invitada por Halldóra Arnadóttir, practicaremos un poco de Web2.0 para sentir, pensar y, sobre todo, hacer.
Informe Tweetreach de la conversación mantenida en Twitter bajo hashtag #conalma.
Un poco antes de empezar a despedir, la visibilidad era mayor y los prescriptores, distintos.
foroREAD. Mesa 2. La Marca País y el Made In. ICEX
1. LA MARCA PAIS
Y
EL MADE IN
Santa Cruz de la Sierra – Julio 2006
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
2. ¿Qué es una “marca” hoy?
Es un signo distintivo que indica que
ciertos bienes o servicios han sido
producidos o proporcionados por una
persona o una empresa determinada.
Fuente:Organización Mundial de la Propiedad Intelectual-WIPO
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
5. Pero el mercado son personas…
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
6. Los “mercados” siempre
son personas físicas.
sicas
Estas personas tienen
percepciones de cada
marca.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
7. Las percepciones
son la base del conocimiento.
¡la percepción es la realidad
para las personas físicas!
La percepción de una marca es la
promesa de un beneficio.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
8. ¿Qué es una “marca” en la mente?
•Para muchos es solo una señal o un
símbolo en el producto ó en el
packaging, ó un logo.
•Sin embargo, hoy la “marca” se refiere
más a ideas, sentimientos, emociones
que se asocian exclusivamente con un
determinado producto ó servicio ó
una empresa ó, incluso, un país.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
9. ¿Qué significa una “marca”?
•Es la representación de una identidad
a través de experiencias y sentimientos
que producen emociones y que llevan
a sus titulares a concretar negocios.
•Por eso es esencial cumplir con las
promesas hechas y vincular la marca
con beneficios claros para los
compradores y usuarios.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
10. ¿Qué es una “marca”?
¿Qué “marca”?
Es el reflejo de
una identidad.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
11. La “marca” es el nexo de
unión entre el que “compra”
y el que “vende”.
La marca es el nombre con el que
los clientes piden el ”producto” y los
prescriptores lo recomiendan.
recomiendan
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
12. ¿Existe la “Marca País”?
¿Existe “Marca País”?
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
13. ¿Encaja la definición oficial?
Es un signo distintivo que indica que
ciertos bienes o servicios han sido
producidos o proporcionados por una
persona o una empresa determinada.
Fuente:Organización Mundial de la Propiedad Intelectual-WIPO
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
14. ¿Cómo se construye la
“Marca País” en la mente
de los prescriptores y clientes?
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
15. • Calidad de vida.
• Estándar de vida.
• Sistema democrático.
• Nivel de Urbanización.
• Pro-occidentalismo.
• Nivel educativo.
• Sistema de libre mercado.
• Desarrollo sistema de
• Instituciones Multilaterales.
seguridad social.
• Desarrollo Económico.
• Estabilidad económica. • Nivel de industrialización.
• Internacionalización de empresas • Inversión en “I+D”.
y marcas. • Registros y comercialización de
• Niveles saláriales. Patentes y Diseños.
• PIB per-cápita. • Productos innovadores.
Fuente: Adaptado de Martín y Eroght (1993) Journal of Business Research..
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
16. Instituciones
del Estado
Constructores de la
“Marca País”
Empresas y Referentes de la
Marcas Líderes Sociedad Civil
Fuente: Esquema elaborado por Miguel Otero-FMRE
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
17. Pero..
•¿Cuál es el beneficio de una
“Marca País” para los clientes?
•¿Cuál es el “producto”
que se ofrece?
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
18. Son basicamente
tres “productos”:
Turismo.
Inversiones.
Productos y/o Servicios.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
19. Destinos turísticos.
Son “postales” en la mente.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
21. Inversiones.
La confianza es el “beneficio”.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
22. • España seguirá presentando un
escenario macroeconómico estable,
propicio al crecimiento.
• España consolida su competitividad en
los mercados internacionales.
• España mantiene y aumenta su atractivo
como receptora de inversiones.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
23. ¿Productos y Servicios?
¿Qué se recomienda?
¿Qué se pide?
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
24. ¿Deme un “alemania”?
Se necesitan “referencias”...
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
25. El desarrollo de la
“Marca País” para
productos y servicios.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
26. En lo empresarial hay países
posicionados con imágenes de
liderazgo y prestigio...
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
27. Aviones
Informática
Cine
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
28. Electrónica
Electrónica
Robótica
Robótica
Fotografía
Fotografía
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
29. Ingeniería
Ingeniería
Automóviles fiables
Automóviles
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
30. Moda
Perfume
Vino
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
31. Las Marcas Renombradas son
las locomotoras del “Made in...”
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
32. Un caso especial...
El Cava de Freixenet y Codorniu ha contribuido a la
mejora del “Made in Spain” y ellos han sido las
locomotoras de otras marcas de cava de toda España.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
33. Esfuerzos en la creación de marcas
De La Marca Producto a La “Marca País”.
(Ejemplo de proceso creativo del “Cava”)
Complejidad del Esfuerzo/de la Estrategia
en la Creación de Imagen de Marca
Marca País
Apoyo de otras
marcas nacionales
Categoría/Sector
Efecto Buque
Insignia Apoyo Institucional
Empresa
Producto Sinergias
Marca Otras Marcas
Pionera Del Sector
Tiempo (Años/Décadas)
Fuente: Esquema elaborado por Julio Cerviñó y Raúl Peralba de
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
35. Pocos países pueden lucir un
países
palmarés como el de España
palmarés España
en los últimos 30 años.
últimos años.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
36. En el 2005 90 Mill. de visitantes.
El turismo es el 12,1% del PIB.
Es el 2º en el ranking mundial de
destinos turísticos, con un 8% de la
cuota de mercado, detrás de Francia,
y el mismo lugar en el ranking de
ingresos, después de EE.UU.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
37. 2º. Inversor en Latinoamérica.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
38. España, con 2,2 millones de unidades,
es el 3° fabricante de turismos en la UE,
tras Alemania y Francia, y 6° en el
mundo.
Máquinas herramienta: el 9º productor
mundial, 3º de la UE.
Productos Cerámicos: tras Italia, el 2°
mayor exportador, además es el
primer exportador mundial del azulejo.
Piedra Natural: el 2° exportador
mundial tras Italia.
Calzado: España es el 3° exportador
mundial, tras China e Italia.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
41. Cítricos: España fue en 2001 el primer
exportador mundial, lo que supone un 38%
del comercio mundial.
Hortalizas y Legumbres: tras los Países Bajos
fue el 2° mayor exportador, con un 13% de
la exportación mundial.
Aceituna: 1° productor y exportador
mundial, con un 30% de la producción y un
55% de la exportación mundial.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
42. Es el 6º exportador de
servicios comerciales.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
43. Las grandes constructoras
españolas (Dragados, Ferrovial,
ACS, FCC y OHL) controlan el
44% de las 167 concesiones
más grandes de transporte del
mundo.
Cuentan con un capital
comprometido en concesiones
de autopistas, aeropuertos,
puertos etc. que supera los
2.600 millones de euros.
Fuente: Public Works Finance, Expansión
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
44. España es la 9ª economía del mundo.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
45. España ha vendido bien...
España
...,pero no ha creado valor;
no ha construido “marca”.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
47. Índice de Globalización de
ATKearney - “Los Top 20”.
España 24º/28º
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
48. “En marketing la
objetividad no existe,
es la subjetividad
generalizada”.
Hay que respetar la
opinión de los clientes.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
49. ...tenemos que trabajar
para mejorar la imagen de
España y adecuarla a su
realidad objetiva.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
50. Instituciones
del Estado
No parece ser el problema...
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
51. España es una Monarquía constitucional
que forma parte de la Unión Europea
desde 1986.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
52. Referentes de la
Sociedad Civil
Tampoco parece ser el problema...
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
53. Todos los
Españoles
Tampoco parece ser el problema...
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
54. Contamos con relevantes
“Embajadores”
de la Marca España
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
55. Empresas y
Marcas Líderes
Este sí parece ser el problema...
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
57. Lo primero es revisar
las percepciones...
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
58. Lo positivo
Un país que me gusta 1º
1º
Hombres atractivos 2º
2º
Un país donde retirarse 1º
1º
Buen gusto en comidas y bebidas 3º
3º
Mujeres atractivas 2º
2º
Gente simpática y alegre 1º
1º
Donde pasar las vacaciones 2º
2º
0 10 20 30 40
Fuente: International Research Association
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59. España Otros
•“Sol” •“Nubes”
•“Pasión” •“Cerebro”
•Emoción •Eficacia
•Vitalidad •Disciplina
•Ocio •Trabajo
•Altruismo •Egoísmo
•Afabilidad •Introspección
•Calor humano •Frialdad
•Confianza •País para trabajar
•Simpatía
•País para vivir
“Gente” “Maquina”
Servicios Productos
Fuente: Encuesta del FMRE 2002
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
60. El Posicionamiento implica:
Posicionar el “Made in Spain” de forma
diferencial y preferencial en la mente de los
clientes.
Bloquear a los competidores la posibilidad de
vincularse a la misma idea o concepto.
Reposicionar a la competencia en la mente, en
beneficio propio.
Hacer los cambios internos que sean necesarios
para que la idea/concepto sea creíble y
sostenible a largo plazo.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
61. Una idea posible...
Basada en
la gente de España.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
62. Hay que aprovechar las
percepciones existentes...
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
63. Productos
Somos un país europeo, cumplimos
con las normas de calidad de la
UE, como los alemanes...
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
64. Servicios
Pero, como somos españoles,
tenemos que esforzamos más y
ser mejores...
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
65. IMPRESCINDIBLE
Concentrar el mensaje.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
66. Hay que promocionar el país
no las regiones...
Las regiones deben integrar,
no disgregar...
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