El documento describe cómo generar confianza en los clientes. Explica que la confianza se basa en la fe y esperanza en una persona u organización. Se transmite la confianza a través de recursos como productos y servicios de calidad, infraestructura sólida, procesos de trabajo eficientes y liderazgo fuerte. También se enfoca en desarrollar la confianza en uno mismo a través del autoconocimiento y la conciencia de las propias fortalezas y debilidades.