Este documento trata sobre la importancia de gestionar estratégicamente la reputación online de una marca. Explica que es necesario buscar información sobre la marca en internet, analizar las menciones encontradas y actuar en consecuencia. También destaca el papel fundamental de las redes sociales para escuchar a la audiencia, participar y dinamizar la comunicación de la marca, así como para mejorar la atención al cliente. Concluye que la identidad digital de una marca es cada vez más importante y que es necesario gestionar su reputación en línea.