Este documento presenta un resumen del ABC de la planificación basada en datos. Se enfoca en la importancia de definir objetivos y recursos, y de usar datos y tecnología para perfilar audiencias, automatizar procesos e interactuar con los clientes a través de diferentes canales para mejorar las tasas de conversión. También destaca los desafíos de gestionar grandes volúmenes de datos y la necesidad de centralizar la información y aplicar aprendizaje automático para optimizar los procesos de marketing.

1. Guido Boulay
Director America Latina
Mailup y Datatrics
boulay@mailup.com
@guidobule

4. El ABC en una planificación basada en datos
A) Objetivos
B) Recursos
C) Planeamiento

6. ¿cómo llevamos el tráfico?

7. Tasa Conversion Promedio en América
Latina= 0,8% Peru = 0,5%

8. 99 de cada 100 visitantes a
nuestros sitios se van sin
comprar o contratar nada
ONLINE

9. Exepectativa Realidad Resultado
¿Y que pasa con nuestra inversión?

10. ¿Todos los visitantes estaban listos para comprar?

11. Como Perfilamos las audiencias

12. ¿Cómo interactuamos con estas audiencia?
Publicidad Digital
Canales Sociales
Campanas CPC
Tienda Offline
Publicidad tradicional
Influencers
Atención al Cliente
TOUCHPOINTS

13. El Desafío:
Como manejar toda esta información sin perder la cabeza

14. Volvamos al ABC
Recursos
1) Equipo humano
2) Tecnología
3) Procesos

15. Tecnología: Centralizar la información

16. Trabajo Manual vs Machine Learning

17. Automatizar procesos

18. Perfilar

19. Accionar

20. Tecnología + Procesos
Ej.: Capturar data del off

22. Guido Boulay
Director America Latina
Mailup
boulay@mailup.com
@guidobule
GRACIAS