Actualizamos la encuesta sobre hábitos de consumo en España con datos del primer trimestre de 2013. El descenso que hubo entre el 2011 y 2012 no se repite, pero siguen dándose caídas generales en todos los ámbitos del consumo.

1. Hábitos de consumo
España - 2011, 2012 y 2013
Estudio realizado a 500 usuarios

2. Sobre esta encuesta
Hábitos de consumo 2011 / 2012 / 2013
Como estábamos y
como estamos ahora Propiedad intelectual
Este documento es gratuito y se puede
Actualizamos la encuesta sobre hábitos de reproducir, difundir, compartir, pero no
modificar, alterar o editar.
consumo en este primer trimestre del 2013 y hay Puede citar datos para tus documentos pero
muy pocos indicadores que ofrecen optimismo la fuente debe indicarse con claridad.
sobre la situación actual. El síntoma general es de Gracias por tu comprensión.
pérdida de capacidad de compra a todos los
niveles. César Martín.
cm@feebbo.com
+34 627 524 218
Hábitos de consumo 2011 / 2012 / 2013 Estudio realizado entre 500 personas Feebbo.com

3. Pregunta 1
¿La crisis ha modificado tus hábitos de consumo?
Nada 2%
Nada 4% Nada 2%
No demasiado
15%
Poco 22% No demasiado Poco 24% No demasiado Poco 21%
41% 21%
Mucho 33% Mucho 52% Mucho 62%
2011 2012
2013 -1T
+19%
Eramos optimistas hace dos años
La sensación general es que nadie se escapa de la crisis y todo el mundo ha
realizado su ajuste de gastos en base a los nuevos ingresos.
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4. Pregunta 2
¿Tienes menos poder adquisitivo que antes de empezar la crisis?
No 12%
No 36% No 19%
Sí 64% Sí 80% Sí 88%
2011 2012
2013 -1T
+25% +10%
Erosión del poder adquisitivo
Si el año pasado, un 80% ha reducido su poder adquisitivo (+25%)*,
este año aumentamos ese grupo en un 10%.
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5. Pregunta 3
¿Crees que las empresas se han sabido adaptar, con sus precios y ofertas, a esta crisis?
+23%
Sí 21% Sí 26% Sí 32%
No 79% No 73% No 68%
2011 2012 2013 -1T
Las empresas reaccionan
Los ciudadanos por fin han recibido el mensaje de las empresas en su ajuste a
la nueva realidad del consumo. Poco a poco se ve un incremento claro en la
nueva oferta de las empresas.
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6. Pregunta 4
¿En qué se te va la mayor parte de tu sueldo?
Ropa, Ropa,
Ropa,
calzado y calzado y
calzado y
complement Pagar complement
complement
os préstamos / os
Pagar os
6% créditos 3%
préstamos / 5% Pagar
préstamos / 7%
créditos
8% créditos
10%
Otros
7%
Hipoteca / Hipoteca / Hipoteca /
Alimentación alquiler alquiler alquiler
10% 46% 40% 42%
Alimentación Alimentación
15% 13%
Otros
13% Facturas
Facturas Otros (luz, agua,
Facturas móvil,...)
(luz, agua, 8% (luz, agua,
móvil,...) 28%
móvil,...)
18% 20%
2011 2012 2013 -1T
El dinero se gasta en lo mismo, más o menos
Sorprende el leve* aumento en el gasto de los alimentos. Seguramente un hábito
que antes se daba por hecho, ahora es un elemento importante en los gastos
mensuales y le dedicamos más tiempo y dedicación. El concepto otros se reduce
de forma significativa. Cada euro que entra, tiene un destino claro y concreto.
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7. Pregunta 5
¿En qué has reducido mayor parte de tu consumo a partir de esta crisis?
Transportes 1%
En nada 3% Otros
1%
Alimentación y
Alimentación y Alimentación y bebidas 3%
Otros 3% bebidas 1% bebidas 5% Tecnología y
Transportes 4% Otros 3% electrónica 5%
Mobiliario y equipamiento Transportes 3%
Mobiliario y
del hogar 6% Mobiliario y equipamiento equipamiento
del hogar 3% del hogar 5%
Tecnología y
Tecnología y
electrónica 9% Ocio , Ocio , Ocio ,
electrónica 7%
espectáculos y espectáculos y espectáculos
cultura cultura y cultura
34% 35% 41%
Ropa, calzado y
complementos
15%
Ropa, calzado y
complementos 13% Ropa, calzado y
complementos
17%
Hoteles, cafés y Hoteles, cafés y Hoteles, cafés
restaurantes restaurantes y restaurantes
17% 22% 25%
En nada En nada
14% 4%
2011 2012 2013 - 1T
57% 66%
El ocio se lleva la peor parte
El recorte en el ocio sigue creciendo. Pasamos del 57 al 66% en el agregado.
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8. Pregunta 6
¿Cómo van a ser tus vacaciones este año?
Serán mayores
Tendrán una que el año
duración menor anterior 1%
Serán mayores 6%
Serán mayores que el año
Tendrán una anterior 4% Las mismas pero
que el año
duración menor con alojamiento
anterior 8%
Tendrán una 8% más barato
duración menor (familiares,
10% Las mismas pero amigos) 10%
con alojamiento No voy a tener
No voy a tener No voy a tener 37%
más barato
26% 44%
(familiares,
amigos) 10%
Las mismas pero
con alojamiento
más barato Igual al año
(familiares, amigos) anterior
13% 19%
Tendrán un
destino más
cercano o más
Tendrán un Igual al año barato Tendrán un
destino más anterior 19% Igual al año destino más
cercano o más 25% anterior cercano o más
barato 15% barato
18% 27%
2011 2012 2013 -1T
+42%
Aumenta la gente que sale de vacaciones
Pero buscando destinos más cercanos y económicos.
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9. Pregunta 7
¿Te planteas hacer un desembolso/compra importante, como por ejemplo la compra de un coche
o un piso, en los próximos 12 meses?
Sí 16% Sí 13% Sí 13%
No 84% No 87% No 87%
2011 2012 2013 -1T
¿Grandes inversiones? No este año
Los datos se mantienen fijos en este inicio de año. Las oportunidades de
venta son tan escasas que cada vez que un cliente aparece, la oferta que
tenga en mano hay que tomarla.
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10. Pregunta 8
¿Crees que van a bajar los precios de los pisos en los próximos 12 meses?
No lo No lo No lo sé
sé 20% sé 25% 22%
Sí 49% Sí 50% Sí 56%
No
31% No No
24% 22%
2011 2012 2013 -1T
Un ajuste necesario
La rebaja en los precios es algo que se da por descontado
de una forma más rotunda.
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11. Pregunta 9
¿Emprenderías un negocio por tu cuenta si no encontrases trabajo?
No
17% No No
20% 21%
Sí 55% Sí 42% Sí 44%
No lo No lo No lo
sé 28% sé sé
37% 34%
2011 2012 2013 -1T
Por mucho que sean la palanca de crecimiento
El mensaje no llega. Y la capacidad de emprender no está en la mente de las
personas de una forme rotunda. El mensaje, las medidas de apoyo, no llegan.
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12. Pregunta 10
Si no encontrases trabajo en España, ¿lo buscarías en otros países?
No
No No 9%
9% 7%
Sí, tanto en Sí, en Sí, en
Sí, en la Unión países de Sí, tanto en la países de Sí, tanto en la
países de Europea, la Unión Unión Europea, la Unión Unión Europea,
la Unión como fuera Europea como fuera de Europea como fuera de
Europea 19% ella 16% ella
de ella
21% 43% 50% 49%
No me lo he
planteado No me lo he
No me lo he planteado
planteado 24%
27%
27%
2011 2012 2013 -1T
Los que tenían capacidad de salir ya lo han hecho
Probablemente cada vez menos gente con capacidad de salir, tiene la
oportunidad de salir. La barrera de los idiomas, económicas, familiares, pueden
ser el freno presente.
Hábitos de consumo 2011 / 2012 / 2013 Estudio realizado entre 500 personas Feebbo.com

13. Pregunta 11
¿La crisis ha hecho que cambies tus hábitos alimentarios?
Sí 21% Sí 49% Sí 51%
No 51% No 49%
No 79%
2011 2012 2013 -1T
La crisis llega a todos los niveles
Después del salto del 21 al 49%*, que demuestra la
profundidad de la crisis, la situación no remonta y ligeramente
crece en su gravedad.
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14. Pregunta 12
Ahora que estamos en crisis, cuando haces tu compra de alimentación,
¿en qué te fijas al comprar los productos?
Marca En nada Otros
1% 0% 0%
Calidad En nada Marca Otros En nada Marca Otros Calidad
4% 3% 1% 1% 1% 0% 0% 3%
Calidad
1%
Calida- Calidad- Calidad-precio
precio precio 34%
52% 35%
Precio y Precio y ofertas Precio y ofertas
ofertas 61% 62%
39%
2011 2012 2013 -1T
Ligero incremento en la necesidad de comprar por precio
Después del salto del 2011 al 2012, la situación se estabiliza donde
el precio manda.
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15. Pregunta 13
¿Qué motivo te lleva a hacer la compra en un establecimiento u otro?
Otros
1%
Otros Otros Diversidad de
Diversidad de productos
0% 0%
productos 4%
Calidad que
4%
ofrece
Calidad que
7%
ofrece
7%
Diversidad
de productos
12%
Cercanía Cercanía
9% 10%
Calidad que
Precios y ofertas
ofrece Precios y ofertas Precios y ofertas
que ofrece
14% Confianza que ofrece que ofrece
41%
que te inspira 69% Confianza 67%
10% que te inspira
11%
Cercanía
16%
Confianza
que te inspira
17%
2011 2012 2013 -1T
Y por último, las tiendas sufren lo mismo
Las tiendas han pasado por el mismo criterio. Los precios y las ofertas son el
elemento que motiva las compras*. Ni cercanía, ni variedad, ni calidad. Precio
es el único criterio que está en la mente del consumidor.
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16. Pregunta 14
¿Cuál de estas propuestas crees que ayudaría a España a salir de la crisis?
Abaratar despido, para
fomentar el movimiento de
Abaratar despido, para Abaratar despido, para trabajadores
fomentar el movimiento de fomentar el movimiento de 2%
trabajadores trabajadores
4% 2%
Más ayudas para
la contratación Implantar
17% modelos de
productividad en Más ayudas para
Menos Menos la contratación
las empresas
obstáculos para obstáculos para 35%
españolas
crear más crear más
Más ayudas para 16%
empresas empresas
(autónomos) la contratación (autónomos)
32% 30% 32%
Más financiación
a las pymes Más financiación
18% a las pymes
Implantar Implantar 16%
modelos de modelos de Menos
Más financiación
productividad en productividad en obstáculos para
a las pymes
las empresas las empresas crear más
15%
españolas españolas empresas
29% 21% (autónomos)
31%
2011 2012
2013 -1T
Hábitos de consumo 2011 / 2012 / 2013 Estudio realizado entre 500 personas Feebbo.com

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