Este documento resume la historia y evolución del mercadeo. Comenzó con el trueque entre tribus y pueblos antiguos, y evolucionó con el comercio para satisfacer las necesidades humanas básicas. A partir del siglo XIX, con la revolución industrial, las empresas se enfocaron en la producción masiva. Más tarde, en las décadas de 1920 y 1950, el mercadeo se orientó hacia el consumidor final. Finalmente, en la actual era digital, el mercadeo se ha vuelto más estratégico y está orientado a satisfacer las

1. HISTORIA DEL MERCADEO Y SU
EVOLUCIÓN
Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Económicas y
Sociales.
Escuela de Comunicación Social.
Barquisimeto-Edo. Lara.
Integrante:
María Laura Guerra.
CI: 24.772.918.

2. Mercadeo
Técnica de mercado determinada por
las distintas estrategias y tácticas utilizadas
para lograr el éxito en el mercado en el que
intercambiamos con nuestras mercancías o
servicios.

3. En la historia de la humanidad, el hombre
primitivo llegó a darse cuenta que podía poseer
cosas que él no producía, efectuando el cambio o
trueque con otros pueblos o tribus. Se reconoce pues
como origen y fundamento la desigualdad que existe
en las condiciones de los hombres y los pueblos.
Historia del Mercadeo
El mercado existió en los pueblos y tribus más
antigua que poblaron la tierra, y a medida que fue
evolucionando, dicha organización desarrollo el
comercio el instinto de conservación y subsistencia
del hombre hace que procure satisfacer sus
necesidades más elementales.
Por efecto de las diferencias de climas, ubicación,
geografía, aptitudes de los hombres los productos
de las diversas regiones son muy variados lo que
origina grandes dificultades al consumidor de allí
surge el Comercio.

4. partir de 1800, hasta 1920 las empresas en Europa y EEUU junto a la
revolución industrial, se muestra una clara orientación a la producción. La
demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían
productos que estaban disponibles y eran costeable y que por tanto la gerencia
debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.
En la década de 1820 el ferrocarril permitió la colonización del territorio y
provoco la urbanización rápida que creo nuevas necesidades, lo que se tradujo
en un crecimiento acelerado de las empresas hacia el consumo directo. En
1880 General Electric, dominaba el ramo de bienes durables y crearon sus
propias organizaciones de ventas, con vendedores capacitados.
A partir del año de , donde la capacidad de compra se redujo al mínimo,
se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el
mercado. Surgió el concepto de producto que dice que los consumidores
prefieren los productos, que ofrecen la mejor calidad, desempeño y
características, y que por tanto la organización debe dedicar su energía a
mejorar continuamente sus productos.

5. 1990, se refina el concepto de mercadeo orientado al cliente, y se
comienza a crear productos y servicios orientados a personas en
particular, con la utilización de complejos sistemas informáticos
capaces de identificar clientes específicos y sus necesidades concretas.
Los procesos de comercialización fueron analizados por las Universidades
Americanas, Harvard en especial, y poco a poco se ha ido desarrollando toda
una serie de teorías, para asegurar el éxito de cualquier actividad comercial.
El concepto que dio origen al Mercadeo o Marketing (1950, Harvard, Teodore
Levitt), fue el de orientar los productos al Grupo de Compradores (Mercado
Meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de
promoción a las masas (mass marketing), por medio de los medios masivos
que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).
Orientación al Mercado
moderno llegó a la mayoría de edad después de la
primera guerra mundial, cuando las palabras "surplus" y
"superproducción". Se hicieron más frecuentes en el vocabulario de
nuestras economías. Los métodos de producción masiva, tanto en la
industria como en la agricultura, se habían desarrollado en el siglo XIX;
después del 1920 se vio claramente el crecimiento del marketing. Toda
actividad comercial, industrial o de servicios, sea grande o pequeña
requieren "mercadear" sus productos o servicios. No hay excepción.
El marketing

6. Los procesos de globalización y los avances tecnológicos en relación
con los medios de comunicación e internet, el consumidor eleva sus
expectativas y su conformidad se disminuye; de ahí que, el marketing
se vea obligado a establecer una nueva visión más estratégica en
donde se haga uso de nuevas herramientas y métodos.
A pesar de que el mercadeo, a través de la historia, ha estado
íntimamente ligado con procesos y cambios de orden económico, a lo
largo de su evolución se ha enriquecido de muchas otras disciplinas y
ciencias como respuesta a los diferentes retos planteados por la
sociedad, y aunque en ocasiones ha sido ampliamente criticado, es
innegable que ha ganado un relevante lugar en muchos de los
contextos de la actualidad.