Hpu Lecc 5 Estruc 1980 95

HPU Universidad Complutense. Ciencias de la Información. Periodismo: 5º A Lección 5: Noviembre 2008 Cambios radicales en la ORGANIZACIÓN del sector Inf Com: 1980- 1995 Prof. Jesús Timoteo Álvarez

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1. Respuesta heterodoxa a la crisis de los 70’

“ Ciclos Kondratiev” más recientes ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Respuesta heterodoxa a la crisis de los 70’ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

2. La Comunicación convertida en componente esencial de la gestión comercial y política

Valoración teórica de las actividades de mercado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

(Vi):Intangibles(1): añadidos a cliente ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

(Vi) Intangibles(2): añadidos a producto ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

(Vi) Intangibles(3):NUEVA CULTURA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

(Vi) Intangibles(4):NUEVA CULTURA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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“ Boom” publicitario de los 80’ (Pub. Convencional) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],100 150 200 250 300 1985 89 93 95 97 99 01 03 05 500 Salto en cifras de la publicidad convencional (1)

Cifras de la Publicidad Convencional(2):España ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cambios radicales en la estructura publicitaria(1) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cambios radicales en la estructura publicitaria(2) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cambios radicales en la estructura publicitaria(3) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Alternativas a la publicidad (“Bellow The Line”)(1) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Alternativas a la publicidad (BTL) (2) Inversión controlada en las alternativas a la publicidad convencional (en millones de pts.) Año 1980 1992 2000 Pub.Convencional 84.000 582.100 933.300 Alternativas(BTL) sin contab. 576.000 1.200.000 Total 1.158.100 2.133.300

Agencias de Comunicación y RR Públicas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

4. Cifras de negocio en el sector Inf Com (1980 / 2003)

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Lectura Obligatoria: Parte Primera del libro “Gestión del Poder Diluido: la construcción de la Sociedad Mediática”, Pearson, 2005

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