Este documento describe los diferentes niveles de producción, expresión y recepción de los mensajes visuales, incluyendo la representación, el simbolismo y la abstracción. Explica conceptos como la alfabetidad visual, la inteligencia visual y los elementos estructurales básicos de la comunicación visual.

1. Teoría de la Imagen
ANATOMÍA DEL
MENSAJE VISUAL
Niveles de producción, expresión y recepción de
los mensajes visuales
Javier Baena E.

2. ANATOMÍA DEL
Teoría de la Imagen
MENSAJE VISUAL ALFABETIDAD VISUAL
Facilidad para aprender la información
codificada en la comunicación visual.
Producir y comprender mensajes contenidos en
los mensajes visuales.
Capacidad para leer y escribir la imagen según
valores de aplicación de ésta.
Alcanzar niveles de progresión (simples a
abstractos) en la realización y comprensión de
mensajes visuales.
Alfabetidad visual es INTELIGENCIA VISUAL

3. ANATOMÍA DEL
MENSAJE VISUAL INTELIGENCIA VISUAL
Capacidad de pensar, comprender el mundo en
forma de imágenes.
Capacidad de crear, producir y reproducir
mensajes codificados en imágenes.
Capacidad relacionada con la Sensibilidad del
ser humano para percibir imágenes internas y
externas, recrearlas, transformarlas o
modificarlas para comunicar mensajes
intencionados.

4. ANATOMÍA DEL
MENSAJE VISUAL
Elementos básicos de la Comunicación Visual
Elementos estructurales que constituyen la
esencia de lo que vemos en la imagen y que
deben ser estudiados para la comprensión de los
mensajes contenidos en lo visual:
Elementos morfológicos básicos ( Punto, línea,
Plano.
Variables visuales básicas (Luz, Color, Tono,
Textura, Tamaño)
Elementos compositivos básicos (Espacio,
Posición, Dirección, Escala, Movimiento)

5. ANATOMÍA DEL
MENSAJE VISUAL
Según su relación o grado de iconicidad con los
objetos de referencia en lo real
REPRESENTACIÓN
Valor de la imagen que de manera directa lleva la
observador a la experiencia de reconocer las
cosas del mundo como réplicas concretas,
simples y precisas a través de la función óptica.
MÍMESIS (dar ilusión de ser realidad) REALISTA
REALISMO (Reflejar la realidad con fidelidad al
detalle)
HIPERREALISMO (Obtener algo más verdadero
que lo real)

6. ANATOMÍA DEL
MENSAJE VISUAL
Según su relación o grado de iconicidad con los
objetos de referencia en lo real
REPRESENTACIÓN
Evolución de la Imagen:
La Fotografía
La Televisión
El Cine
La Realidad Virtual

7. ANATOMÍA DEL
MENSAJE VISUAL
Según su grado de contenido significante presentes en
la reducción de elementos esenciales
SIMBOLISMO
Refiere a una función de la imagen que requiere
convencionalismo aprendidos socialmente para
comprender sus significados.
SÍMBOLO (es un fenómeno, una representación
concreta o abstracta que la mente relaciona con otro
significado)
Convencionalismo colectiva
Representación de la realidad de manera subjetiva
Valor cultural
Argumentación del contexto histórico, social, cultural

8. Teoría de la Imagen
ANATOMÍA DEL
MENSAJE VISUAL
Según su grado de contenido significante presentes en
la reducción de elementos esenciales
SIMBOLISMO

9. ANATOMÍA DEL
MENSAJE VISUAL
Niveles de producción, expresión y recepción de
los mensajes visuales
ABSTRACCIÓN
Refiere a un valor de la imagen en relación con lo
real cuando representa contenidos No
Miméticos, son puramente convencionales
arbitrarias por usar valore sígnicos como
representaciones, modelados y reconocidos
social y cultualmente.
ABSTRACCIONISMO (creación imaginatva
manipulando elemementos visuales, formas
geométriacas u orgánicas.

10. ANATOMÍA DEL
MENSAJE VISUAL
Niveles de producción, expresión y recepción de
los mensajes visuales
ABSTRACCIONISMO