El documento habla sobre conceptos clave de la identidad corporativa como la misión, valores, imagen e identidad visual de una empresa. Explica que la identidad corporativa es la carta de presentación de una organización y está compuesta por elementos como el logo, colores y tipografía que permiten su reconocimiento. También define conceptos como el clima organizacional interno y los tipos de climas como el autoritario y participativo.

1. Identidad Corporativa
(Glosario ilustrado)
Realizado por: Ariana Miranda Campos, CI: 26.944.344
6to Trimestre Comunicación Social
Mayo 2017.

2. La identidad es la conciencia que una persona tiene respecto a ella
misma y que la convierte en alguien distinta a los demás. Aunque
muchos de los rasgos que forman la identidad son hereditarios o
innatos, el entorno ejerce influencia en la conformación de la
especificidad de cada sujeto. Por eso puede decirse que una
persona “busca su identidad”. Es lo único que nos indiferencia
de los demás o las demás cosas.

3. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara
frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que nos formaremos de
esta organización. Una identidad corporativa fuerte permite un rápido
reconocimiento por parte del público objetivo. La identidad corporativa, es algo
más que un signo tangible utilizado para diferenciar un producto o empresa de
otro similar, es aquel conjunto de ideas y valores que hacen única a una empresa
y manifiestan su forma particular de estar en el mercado.
La identidad corporativa o identidad visual es la manifestación física de la marca.
Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.

4. La misión es “una Expresión de la manera en que las personas ven el funcionamiento de la
Organización; la misión es como el público en general vea la organización, por eso entonces hay
que ser muy cautelosos con la imagen, tanto visual como imaginaria; la misión es “la
Formulación de propósito duradero que incorpora la filosofía de la organización y revela sus
principales productos y servicios, así como las necesidades que desea satisfacer; la misión es: El
motivo, propósito, fin o razón de ser de la existencia de una empresa u organización.
A través, de la misión se transmite lo que la empresa desea hacer en el presente, al igual que
deja ver el funcionamiento de la empresa, la misión de las empresas debe de adaptarse a lo que
la organización hace, es decir debe reflejar las capacidades que la empresa tiene en la
actualidad. En breves palabras. La misión es la definición de una organización, es decir la
explicación simple de lo que produce, genera o el servicio que presta cualquier empresa o
institución.

5. Define el conjunto de principios, creencias, reglas que regulan la gestión de la organización.
Constituyen la filosofía institucional y el soporte de la cultura organizacional. El objetivo
básico de la definición de valores corporativos es el de tener un marco de referencia que
inspire y regule la vida de la organización. Los valores representan él como hace la
organización sus negocios. Es decir cuáles son los valores y principios profesionales, o sea,
los existentes en la empresa a la hora de diseñar los productos o servicios que fabrica o
vende.
Es por esto que los valores se consideran el corazón de la organización, en síntesis, y de
acuerdo a esta concepción puede apreciarse que los valores de una organización son
importantes ya que influyen en el comportamiento individual de las personas que laboran
en una determinada institución.

6. Un isologotipo coloquialmente conocido como logo es un elemento gráfico, verbo visual
o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. Los
isologotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. El ícono
o isotipo: es el símbolo visual gráfico. Es un diseño que puede contener dos aspectos,
uno de imagen y otro de texto. Ambos pueden integrarse, siendo casi inseparables o ser
un conjunto.
Además un isologotipo está constituido por la tipografía, y el diseño de una imagen, lo
cual hace que esta combinación sea propicia y eficaz a la hora de la proyección de una
imagen. El isologotipo en fusión de letras e imagen facilita el impacto visual para las
personas.

7. La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, símbolos, números que
están en un texto impreso que puede ser físico o electromagnético, la tipografía
estudia el tamaño, la forma, el diseño y como se relacionas unos tipos con los
otros, como se relacionan visualmente entre ellos, como influye la tipografía en la
sociedad, etc.
La tipografía es uno de los códigos culturales que utilizamos para comunicarnos,
probablemente una de las convenciones más masificadas. Lo que indica que las
tipografías la utilizan como técnica de impresión, usado para reproducir textos e
imágenes, considerándose como un diseño de letras por propiedades, incluyendo
minúsculas y mayúsculas así como números y signos de puntuación.

8. Se define la imagen corporativa como la forma o modo que identifica el público a la
empresa a través de colores, logos, entre otros. Se observa que la imagen
corporativa engloba todos los registros públicos de los atributos identificatorios de
la organización, mediante los cuales los públicos identifican a la organización,
evitando que se creen confusión con la competencia, que en este caso serían las
seccionales en todo el país. La imagen corporativa se refiere a como se percibe una
organización.
Es una imagen generalmente aceptada de lo que una organización “significa”. Se
diseña para ser atractiva al público, de manera que la organización (institución,
compañía, empresa) pueda provocar un interés en clientes, consumidores,
usuarios, entre otros, que genere riqueza de marca y facilite las ventas.

9. Es el que se encarga de mantener un buen orden informativo en la empresa para los
públicos, ya que les permite toma la decisión dentro de la organización. Clima organizacional
es el “conjunto de propiedades del ambiente laboral, percibidas directa o indirectamente
por los empleados, que se supone que son una fuerza importante que influyen en la
conducta del empleado.
De este modo el clima organizacional se refiere a la atmosfera que se genera en el ambiente
de trabajo, a la armonía que existe entre sus miembros y la relación entre ellos. El clima
organizacional implica al público interno, la estructura organizativa. Los grupos que
conforman la organización de la identidad corporativa. El clima organizacional depende
directamente del comportamiento que observen los miembros de la organización

10. Autoritario
Autoritarismo explotador: En
este tipo de clima la dirección no
tiene confianza en sus
empleados. La mayor parte de las
decisiones y de los objetivos se
toman en la cima de la
organización.
Autoritarismo paternalista: Este
tipo de clima es aquel en el que
la dirección tiene una confianza
condescendiente en sus
empleados, como la de un amo
con su siervo.
Participativo
Participativo consultivo: La
dirección que evoluciona dentro de
un clima participativo tiene
confianza en sus empleados.
Participativo en grupo: La dirección
tiene plena confianza en sus
empleados.

11. •Universidad Bicentenaria de Aragua. (2017). Introducción a la
comunicación organizacional. Maracay , estado Aragua. Recuperado de
http://campusvirtualuba.net.ve/aula2/mod/resource/view.php?id=5919.