El documento describe los cuatro secretos de la marca Apple para definir la visión de futuro de las empresas. Estos secretos incluyen enfocarse en encantar y fascinar a los clientes en lugar de solo satisfacerlos, ayudar a los clientes a entender y disfrutar los productos, implementar un programa uno a uno, y tratar a los clientes como si la tienda fuera su propia casa. También resume los elementos clave de la identidad corporativa como el logotipo, papelería, marketing colateral, productos y embalajes, diseño de ropa y señal