Este documento resume los resultados de una encuesta realizada a 33 jóvenes universitarios sobre su consumo de medios. La mayoría de los encuestados tenían entre 21 y 23 años y eran mujeres. Los hallazgos principales son que el target prefiere ver televisión por cable en horarios tarde/noche y que sus canales favoritos son los que ofrecen series y casos de la vida real. La prensa no es uno de sus medios preferidos.

1. Investigación de Mercados CualitativaAplicaciones caso prácticoBravo, RicardoMaster in Business Administration in MarketingCatedra: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS IProf. Ángel José Núñez Herrera

2. Objeto de la investigación
Objetivo General: Conocer a través de encuestas el consumo de medios en la actualidad en jóvenes. Objetivos Específicos: Conocer en que horarios se presenta la mayor exposición de jóvenes a la tv. Que tipo de contenido consumen los televidentes de este target. Conocer cuales son las principales tendencias en este target de radio, tv, tvcable, periódicos y revistas.

3. Target y Técnica
Target:
Jóvenes universitarios, estudiantes de la carrera publicidad y mercadeo.
Técnica de Investigación:
La técnica a emplear en la investigación será la encuesta, ya que debido al tipo de información a recabar y el tiempo que tenemos para la misma, es la opción mas acertada para el estudio.

4. Guía para
la entrevista1. Nombre:____________________________________________________________________ Edad:____________________________________________________________________ Zona donde resides:____________________________________________________________________ Emai/Twitter/Facebook____________________________________________________________________ Hobbies ó que te gusta hacer en tus ratos libres:____________________________________________________________________ 2. Detalla según cada horario las diferentes actividades descritas en cada casilla. MAÑANATARDENOCHE3- Nos podrias mencionar cuáles son tus 3 ppales: Emisora de radio. Programa y locutor favorito:1-2- Canal de Tv cable y programas favoritos:1-2- Periodicos:1-2- Revistas:1-2- Twitter: a quién sigues?1-2- Website1-2- 3. Como te trasladas frecuentemente? Marque su respuesta con una X en la casilla correspondiente. 1- Vehículo 2- Metro3- Autobus4- Vehículo Propio5- Otro ( Especifique)___________________ 4. Cuáles son tus 3 marcas o personalidades favoritas en las siguientes categorias: Figura Pública:1-2- Grupos de Música:1-2- Deportistas:1-2- Comida Rápida:1-2- Marca de Ropa:1-2- Zapatos:1-2- Snacks:1-2- Cines:1-2- Marca de Telefono y Operadora:1-2- Bebida Alcoholica1-2- Bebida no Alcoholica1-2- Centros Comerciales1-2- 5. Cuando realizas pagos que sistema utilizas en orden de uso: Tarjeta de Crédito1-2-3- Tarjeta de DébitoEfectivo4-5-6- ChequeCesta TicketOtros. Especifique6. Cuando realizas comprar por internet, especifica ¿Que servicio de casillero utilizas?: 1-2-3-

5. Tabulación de la Información
0%
33%
36%
21%
6% 3%
0%
Menores a 18 años
18 - 20 años
21 - 23 años
24 - 26 años
27 - 29 años
No especificò
Mayores a 29 años
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Libertador
Sucre
Baruta
Chacao
Guatire
El Hatillo
Los Teques
36%
42%
6%
6%
6%
0%
3%
Zonas Residenciales
27%
73%
TOTALES HOMBRES
TOTALES MUJERES
El universo está conformado por
un total de 33 personas
encuestadas, los cuales 73% está
conformado por Mujeres, en
donde el grueso de edad es de 21
a 23 años.
Nuestro perfil de
estudio reside en su
mayoría en el
Municipio Sucre.

6. Consumo de MediosTvCable15% 4% 3% 7% 4% 3% 4% 3% 1% 3% 4% 1%1%1% 6% 1%1%1% 4% 3%3%3%1% 3% 3%1%1% 4% 1%1%1% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% Canales Tv Cable

7. Consumo de Medios (contenido) Programas MencionadosTvCable

8. Consumo de Medios
Medios Impresos
0%10%20%30% Últimas NoticiasEl UniversalEl NacionalEl PropioEl DiarioEl LíderPrimera HoraMeridianoEl Nuevo PaisLa Movida … La Nación15% 20% 26% 2% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% Periódicos

9. Consumo de MediosMedios Impresos4% 1% 3% 1% 6% 3% 8% 4% 1%1%1%1%1%1%1%1% 6% 3% 1%1%1%1%2%1% 45% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Revistas

10. Consumo de MediosEmisoras de Radio12% 1%2%2%3% 1% 4%3%3%5%2%2%4%3% 1% 3% 11% 37% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Emisoras de radio

11. ConclusionesPrincipales hallazgos encontrados en el target evaluado: El target evaluado, esta representado en su gran mayoría por mujeres. Las edades predominantes son de 21 a 23 años. El target en su mayoría consume tv-cable. La prensa no es uno de sus medios preferidos. En referencia al consumo de medios, regularmente la tendencia se mantiene a los canales de consumo por este tipo de target, canales que ofrecen series, casos de la vida real, series que cuentan historias. El consumo de medios se realiza regularmente en horarios tarde/noche.

12. Investigación de Mercados CualitativaAplicaciones caso prácticoBravo, RicardoMaster in Business Administration in MarketingCatedra: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS IProf. Ángel José Núñez Herrera