Presentación introductoria a Google Analytics. Demostración de informes básicos y análisis de 3 casos distintos de medición. Checklist de implementación. Aquí puedes ver el video de la presentación: http://www.youtube.com/watch?v=jUqMTj29Jk8

1. Introducción a Google Analytics
Enrique Quevedo
Especialista en Google Analytics LATAM
@equevedo
gplus.to/equevedo
equevedo.com
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2. Agenda
1. ¿Porqué medir?
2. Medir con Google Analytics
3. Casos Reales
4. ¿Cómo se implementa?
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3. ¿Porqué medir?
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4. Tasa de producción de datos
5 Exabytes = x 31 millones
1 EB = 1018 B
160 GB
5,000 años de música continua
Cantidad de información que se genera
cada 2 días
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5. ¿Porqué medir?
1. Hay más información y es más accesible
2. Hay muchas cosas que se pueden medir en medios
digitales
3. Puede ser una ventaja competitiva
4. No usar información seguramente será una desventaja
competitiva
Tomar decisiones basadas en información
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6. Medir con Google Analytics
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7. Público
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8. Informes estándar
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9. Público – Geografía
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10. Público – Dispositivo
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11. Público – Flujo de visita
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12. Fuentes de tráfico
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13. Fuentes de tráfico
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14. Fuentes de tráfico – Palabras clave (SEO)
Más info: Centro de Ayuda
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15. Contenido – Tiempo de carga
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16. Contenido – Páginas principales
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17. Conversiones
Abandonos
Entradas al
proceso
¡Conversión!
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18. Conversiones – Productos
Caso Nissan: Central de Conversiones
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19. Tiempo Real
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20. ¿Es algo importante por que se mide
o se mide por que es importante?
-Seth Godin
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21. Casos reales
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22. Contenido
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23. Objetivo – Crear una comunidad
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24. KPIs – Contenido
• Key Engagement Actions (comentarios, likes, shares)
• Suscripciones (RSS, boletin, follow)
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25. KPIs – Contenido
• Permanencia (corto plazo) – Páginas de Destino
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26. KPIs – Contenido
• Lealtad (largo plazo) – Frecuencia y Frescura
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27. Generación de prospectos calificados
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28. Objetivo – Eficiencia
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29. KPIs – Prospectos calificados
• Calidad de tráfico – Fuentes de Tráfico
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30. KPIs – Prospectos calificados
• Eficiencia – Embudo de Conversión
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31. Comercio electrónico
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32. Objetivo – Retorno de inversión
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33. KPIs – Comercio electrónico
• Utilidades en el corto plazo – Campañas
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34. KPIs – Comercio electrónico
• Utilidades en el largo plazo – Embudos Multi Canal
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35. ¿Cómo se implementa?
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36. Abrir una cuenta
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37. Abrir una cuenta
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38. Abrir una cuenta
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39. Abrir una cuenta
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40. Obtener el código de seguimiento
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41. Checklist de Implementación
• Pegar el código en todas las páginas
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42. Pegar el código de seguimiento
<html>
<head>
(código de seguimiento)
</head>
<body>
(contenido de la página)
</body>
</html>
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43. Blogger y Google Sites
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44. Google Analytics for Wordpress (by Yoast)
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45. Google Tag Manager
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46. Checklist de Implementación
• Pegar el código en todas las páginas
• Configurar conversiones
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47. Embudo de conversión
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48. Embudo de conversión
Más info: Central de Conversiones
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49. Checklist de Implementación
• Pegar el código en todas las páginas
• Configurar conversiones
• Etiquetar todas las campañas
– Google, Yahoo, Facebook, Twitter y otros sitios
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50. Etiquetar las campañas
•URL original
• http://www.misitio.com/landing.html
•URL taggeado
• http://www.misitio.com/landing.html?utm_source=Twitter&utm_mediu
m=social&utm_campaign=Reach
Más info: Central de Conversiones
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51. Creador de URL
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52. Resumen
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53. Resumen
•La importancia de medir
•Google Analytics para medir tu sitio
•Casos reales de medición
•Check list de implementación
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54. Más recursos
1. Blog: Central de Conversiones
2. Certificación en línea: GA – IQ
3. Socios Certificados en Latam
4. Centro de Ayuda
5. Galería de Aplicaciones
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55. ¡Gracias!
@equevedo
gplus.to/equevedo
equevedo.com
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