Este documento describe los diseños de investigación descriptiva, los cuales se utilizan para describir variables de marketing como las características de los usuarios de un producto. Explica que la investigación no experimental observa fenómenos tal como son, de forma natural, sin manipular variables. Asimismo, detalla que el diseño transaccional recolecta datos en un momento para describir variables y analizar su relación e incidencia. Por último, provee ejemplos de cómo los bancos realizan estudios anuales descriptivos sobre las actitudes de los consumidores.

1. Diseño de
Investigación
Descriptiva.
Mg. Lic. Angela Jara
Esta publicación cuenta con la siguiente licencia de Creative Commons

2. Los diseños de
investigación descriptiva
se refieren al conjunto de
métodos y procedimientos
que describen variables de
marketing.
Se proponen describir algo, características de
usuarios de un determinado producto (edad, sexo,
situación familiar, nivel profesional.

3. Datos de interés
41%
Datos del Banco Mundial consignan que el 41% de
la población paraguaya vive en zonas rurales.
39.7%
En el año 2014, el 39,7% de la misma se
encontraba por debajo de la línea de
pobreza rural en el país.

4. Investigación
no
Experimental
Diseño
Transeccional
01
02
03
Según Ibidem (2003) la investigación no experimental
se realiza sin manipular variables independientes. Se
observa el fenómeno tal como es, con sus sucesos,
variables en estado natural.
Hernández (2003) los diseños de investigación
transeccional recolectan datos en un solo momento,
describiendo variables y analizando su relación e
incidencia.
El diseño transeccional descriptivo como refiere Ibidem
(2003) indagan la incidencia y valores de una o mas
variables, buscando ubicar, categorizar y proporcionar
una visión en contexto.
Exploratorio
Descriptivo

5. Ej. Casos de estrategias de
comunicación
Sitios de música electrónica
04
El diseño transeccional exploratorio sirve para comenzar
a conocer un contexto, situación, una variable o conjunto
de variables, es de carácter inicial en investigaciones
nuevas o poco conocidas. (Ibidem, 2003).

6. 01
02
03Ej. varios bancos llevan a cabo
estudios anuales que describen las
actitudes de los consumidores hacia
sus propios bancos y los de sus
competidores. Estos estudios,
llamados "encuestas de análisis de
imagen", esencialmente describen
cómo los consumidores valoran
servicios bancarios, disponibilidad de
créditos, comodidad de ubicación, etc.
Pueden ser actitudes,
intenciones y comportamientos
de los consumidores o el
número de competidores y sus
estrategias.
Los estudios describen estas
variables respondiendo a las
preguntas ¿quién?, ¿qué?,
¿por qué? y ¿cómo?..
Investigación Descriptiva

7. Comparación
de Estudios
Guerrero, M., Sempértegui Seminario, C., & González Díaz,
J. E. (2017). El marketing digital en la industria de
cosméticos del Ecuador: Un caso de estudio. Saber,
Ciencia y Libertad, 12(2), 137–146.
https://doi.org/10.18041/2382-3240/saber.2017v12n2.1582
Saura, J. R., Palos-Sanchez, P., & Reyes-Menendez, A.
(2017). “Marketing a través de aplicaciones móviles de
turismo (m-tourism). Un estudio exploratorio.” International
Journal of World of Tourism, 4(8), 46–56.
https://doi.org/10.12795/ijwt.2017.i08.04

8. Referencias
Rivero, O. (2009). Investigación de Mercado. Recuperado de https://slideplayer.es/slide/5460172/
Bibliotecas UDLAP (2020). Metodología de Investigación. Recuperado de
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/barria_k_e/capitulo3.pdf
Rosas, G. y Pazmiño, Y. (2016). Etapas de una Investigación de Mercados.
Recuperado de https://slideplayer.es/slide/5460172/