El documento describe los pasos para formular correctamente un problema de investigación de mercados. Explica que se debe comenzar con el descubrimiento del problema de forma vaga y luego definirlo con precisión estableciendo objetivos e interrogantes específicos. También enfatiza la importancia de realizar un análisis de la situación para entender mejor el contexto y así poder formular de manera adecuada el problema que se investigará.
Comparte Marketing - Investigación de mercados - Asunción BeerliLas Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
Introducción a la investigación de mercadosIliana Aguilar
La investigación de mercados es la base para la toma de decisiones del marketing. Es imprescindible definir adecuadamente el problema de investigación a fin de que se optimicen recursos.
7.- Guía para realizar una investigación de mercados - Universidad de Extrema...Javier Paredes
Material sugerido para el curso de Gestión Empresarial de Toulouse Lautrec. Lima - Perú. Créditos: Área de Comercialización e Investigación de Mercados. Área de Organización de Empresas. Universidad de Extremadura.
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Introducción a la investigación de mercadosIliana Aguilar
La investigación de mercados es la base para la toma de decisiones del marketing. Es imprescindible definir adecuadamente el problema de investigación a fin de que se optimicen recursos.
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este material es para los estudiantes de utesa, para poder elaborar un proyecto de investigacion de la materia control de calidad
PROFESOR GUIA: VICTOR BATISTA
En este archivo el estudiante podrá conocer como se debe analizar una situación problemática, además de estar al tanto de cuáles son los factores como componentes fundamentales del Proyecto de Investigación, estos son: .
1. Las variables del problema.
2. Descripción del problema.
3. Formulación del problema.
4. Sistematización del problema.
Mapas conceptuales de capitulos de sampiericmazariegos56
La Investigacion nos lleva a conocer los fenómenos que nos rodean, a través de la Metodología de la Investigacion de Hernandez Sampieri, Collado y Baptista.
2. INTRODUCCIÓN
• En este sentido se afirma que
“un problema bien definido es
un problema medio resuelto” o
que “antes de poder encontrar la
respuesta adecuada debe
plantearse la pregunta correcta”.
• En esta misma línea Einstein
decía que "la formulación del
problema es con frecuencia más
importante que su solución".
M.I.A. OMAR JUÁREZ RIVERA 2
3. DESCRUBRIMIENTO DEFINICIÓN DEL
DEL PROBLEMA PROBLEMA
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5. • Supone tomar conciencia del mismo y su
definición de forma vaga.
• Da origen a la necesidad de información, es
decir, a una nueva investigación
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6. • Puede derivarse de la necesidad, de
solucionar una situación o problema existente,
Por ejemplo:
– la disminución de la cuota de mercado o de las
ventas;
– qué nombre de marca poner a un nuevo
producto;
– cuál será el mejor diseño de envase.
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7. • De valorar una oportunidad. Por ejemplo:
– introducir un nuevo producto en la gama (cerveza
sin alcohol).
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8. • Evaluar la estrategia adoptada por la dirección
comercial. Por ejemplo,:
– eficacia de la estrategia publicitaria;
– la satisfacción del consumidor
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10. • Supone su definición de forma precisa, lo cual
a su vez implica:
• definir con precisión los objetivos
1 de la investigación a realizar
• y plantear un conjunto de
2 interrogantes o hipótesis que la
investigación debe resolver o
contrastar
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11. • El objetivo debe ser una breve
Ejemplos:
descripción, una frase sobre el
propósito de la investigación. Será -Determinar si el producto debe
la guía de todo el proceso lanzarse con la marca “X”
posterior. - Determinar cuál de las dos
• Debe responder a la pregunta: alternativas de nombre de marca
genera una actitud más favorable en
"¿por qué realizamos esta el consumidor y se vincula mejor con
investigación?". el producto y su beneficio principal.
• Debe dar idea de la información
que se necesita y la forma de
obtenerla.
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13. • Es clave tanto en el descubrimiento del
problema como en su definición precisa
(objetivos e interrogantes).
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14. • Este análisis incluye el estudio de aspectos
como el macroentorno, la estructura
competitiva del sector y los consumidores del
producto.
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15. • Se realiza fomentando las discusiones con y
entre directivos, buscando y analizando
información secundaria y desarrollando
investigaciones cualitativas basadas en
entrevistas (por ejemplo, con expertos
conocedores del sector) y dinámicas de grupo
(por ejemplo, con consumidores).
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16. • Una correcta definición del problema es la
mejor guía de todo el proceso de
investigación. Ayuda a determinar:
– el diseño de investigación apropiado (exploratorio
o concluyente),
– el tipo de información necesaria (cuantitativa o
cualitativa),
– y el tipo de estudio o método de obtención de
información más adecuado,
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