1. Epistemología • ¿Qué es? • Procurarse conocer • Conocimiento del conocimiento • Comprender el método • Avanzar en el conocimiento y producirlo

2. Elementos • Sujeto (ser humano) • Objeto (realidad) • Categorías (tiempo, cantidad , cualidad)

3. El conocimiento • Competencia (cerebro) • Actividad cognitiva (cerebro) • Saber • Filosofía Vs. ciencia

4. Relaciones teóricas Presupuestos organizados

5. Teorías • Relatos • Atajos cognitivos • Proponen pistas • Proposiciones: enunciados, conceptos • Enunciados organizados mediante conceptos

6. Pueden ofrecen explicaciones posibles

7. O ser sometidas a posible rechazo de sus enunciados mediante operaciones de comprobación del investigador

8. Método deductivo Observar fenómenos, crear hipótesis, deducir consecuencias y verificar

9. Método inductivo Observación, clasificación, derivación inductiva y contrastación

10. Relaciones metodológicas

11. Intentan ver las relaciones de sujetos, objetos y categorías y aplican las explicaciones para obtener datos de la realidad investigada

12. Metología • Métodos • Técnicas • Herramientas

13. Estudios cualitativos • Busca causas a fenómenos • Trabaja con porciones pequeñas • Metodologías interpretativas • Encuestas y experimentos • Entrevistas abiertas

14. Estudios cuantitativos • Metodología descriptiva • Trabaja con universos grandes • Naturaleza descriptiva • Permite predecir comportamiento del consumidor • Experimentos y encuestas

15. Objeto Actividad de búsqueda caracterizada por ser reflexiva, sistemática y metódica; tiene por finalidad obtener conocimientos y solucionar problemas científicos, filosóficos o empírico-técnicos, y se desarrolla mediante un proceso.

16. Hipótesis • Relación entre los hechos • Posible solución del problema • Relación entre variables • Método de comprobación

17. Investigación y periodismo • Previa investigación • Metodología rigurosa • Observación y disciplina • Yo le llamo 'olfato'