Este documento presenta una definición e historia de la investigación de mercados, así como sus objetivos y importancia. Explica que la investigación de mercados recopila datos para ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones y satisfacer a los clientes. Luego resume las diferentes fases por las que ha pasado la investigación de mercados desde 1880 hasta la actualidad, enfocándose cada vez más en aspectos cualitativos como las necesidades y comportamientos de los consumidores. Finalmente, destaca que los objetivos de la investigación de mercados son aportar información a las empresas